光明乳業 |ECI AWARDS? ESG營銷傳播創新

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舉報 2024-05-10

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案例名稱：

光明乳業奶盒回收項目

所獲獎項：

ESG營銷傳播創新類-金獎

參賽機構：

光明乳業

背景：

2019年，光明乳業在全國首創牛奶紙盒回收全城綠色大行動，成為行業內第一家開展牛奶紙盒回收的乳制品企業，本著不分地域、不分品牌、不分規格，鼓勵更多人支持循環利用的初衷，該行動已累計覆蓋全國90個城市，累計執行落地活動超20萬次，累計回收奶盒超992萬只，累計超58萬人參與兌換，有效減少了食品包裝對自然資源的消耗并減少碳排放，提升了全社會的綠色低碳意識及參與度。今年，光明乳業將牛奶紙盒回收行動全面升級為牛奶包裝回收行動，將該行動打造成公益環保新IP，不斷引領市民踐行低碳生活理念，為綠色可持續發展貢獻光明力量。

面對產品過度包裝造成的資源浪費問題，光明乳業從自身出發，通過包裝設計創新、循環經濟打造創意應用場景、數字化技術賦能等多方面舉措實現資源的高效利用。

2019年6月28日，光明乳業在全國首創牛奶紙盒回收全城綠色大行動，將每月5日、15日、25日定為“牛奶紙盒回收日”，不限規格、不限品牌，自上海試點起步牛奶紙盒回收，通過有償兌換的方式，鼓勵市民參與牛奶紙盒的分類回收，成為行業內第一家開展牛奶紙盒回收綠色大行動的乳制品企業。

2020年至2022年期間，光明乳業將“上海模式”成功推廣至全國，并在上海地區率先試點覆蓋面更廣、回收方式更多元的“牛奶紙盒回收2.0模式”。一是拓寬牛奶紙盒回收渠道，優化回收流程；二是升級豐富回收兌換產品。2022年，上海的“牛奶紙盒回收2.0模式”覆蓋全國90個城市。

2023年7月15日，光明乳業牛奶紙盒回收行動全面升級為牛奶包裝回收行動，除原有紙盒外，把可回收塑料瓶也納入了包裝回收范圍，并在兌換禮品中增加了再生纖維環保T恤、包包、帽子，進一步豐富活動內涵，再次首創城市環保新篇章。截至目前，光明乳業牛奶包裝回收行動已累計覆蓋全國90個城市，累計執行落地活動超20萬次，累計回收奶盒超992萬只，累計超58萬人參與兌換，引領全國人民踐行低碳生活理念。

產品包裝設計環節——推動源頭減量

新材料應用：光明乳業把黃金設計原則應用到產品生產包裝環節，從設計端解決回收問題的理念。如推出“光明如實250g發酵乳方瓶方蓋”，包裝采用單一聚烯烴材料、標簽易分離的設計，易于回收再生加工，可作為高品質聚烯烴再生塑料的原材料來源，提高了硬質HDPE和PP的回收再生價值。

大容量包裝：光明乳業旗下光明隨心訂平臺推出900毫升大容量可循環利用玻璃瓶裝鮮牛奶，既可滿足家庭消費者的飲奶需求，又能減少紙質包裝。

增加回收標識：光明乳業對超過400款產品外包裝增加垃圾分類標識，促進牛奶紙盒的再生利用。

資源再生環節——新創意打造環保公益

利樂牛奶紙盒是一種復合紙包裝，它是一種由73%的紙漿、20%的聚乙烯塑料、5%的鋁以及2%的印刷油墨和涂料合成的6層復合結構。利樂包裝含有紙質纖維和塑料，把它們碾碎擠壓，再將其制作成室內家具、室外園藝設施、工業托盤等再生制品，有效節約原始材料的使用，減少對自然資源的依賴，降低生產造成的能耗和碳排放，從源頭推動可持續發展。同時，光明乳業結合公益理念，制成了豐富多樣的再生產品，應用到了包括上海花博園在內的教育、生活、藝術等多個領域。

數字化技術賦能便捷用戶體驗

在傳統線下社區兌換（設攤）的基礎上，光明乳業支持市民通過光明隨心訂APP預約上門回收牛奶紙盒服務和兌換服務，運用數字化技術讓市民足不出戶也能參與綠色環保行動。目前，光明隨心訂覆蓋的區域已拓展到全國110多個城市，日送奶上門超180萬用戶，可以有效地覆蓋垃圾分類的重點城市。

光明乳業在垃圾分類工作中帶頭示范，創新建立垃圾分類新模式，引領提高垃圾分類回收意識。光明乳業回收再加工制品應用到了環保、公益和藝術等多個領域，累計節約近84噸用紙、253噸木材，保護了1772棵大樹。

此外，38年來，光明乳業始終堅持回收再利用玻璃奶瓶。據測算，累積重復利用的玻璃奶瓶相比紙質包裝可節約4.75萬噸紙，相當于95萬棵大樹的綠色資源。

光明乳業股份有限公司是股份制上市公司，主要從事乳和乳制品的開發、生產和銷售，奶牛和公牛的飼養、培育，物流配送，營養保健食品的開發、生產和銷售。公司擁有世界一流的乳品研究院、乳品加工設備以及先進的乳品加工工藝，形成了保鮮奶、酸奶、超高溫滅菌奶、奶粉、黃油干酪、果汁飲料等系列產品，是目前國內最大規模的乳制品生產、銷售企業之一。作為國家級農業產業化重點龍頭企業，光明乳業長期以來秉承“創新生活、共享健康”的企業使命，始終以領先變革的首創精神，銳意進取、不斷創新，在打造中國新鮮品第一品牌的事業中取得了一定的成績。

ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。

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