奇瑞QQ&基連網絡科技 |ECI AWARDS營銷創新類
案例名稱：
2023年奇瑞新能源QQ文化節
所獲獎項：
營銷創新類-銅獎
參賽機構：
上海基連網絡科技有限公司
獲獎品牌：
奇瑞QQ
背景：
中國汽車行業最早的用戶運營，2004-2013年期間成功舉辦了九屆，每一屆QQ文化節都以鮮明的線上線下主題和活動，打造出一場品牌和用戶全面深度參與的狂歡Party。
作為一個民族汽車品牌，“QQ 汽車文化節”的成功舉辦是中國汽車界的一次文化壯舉是引導中國汽車文化發展方向的壯舉，也是中國汽車文化史上的一筆重彩！
面對目前市場上競爭越來越大，奇瑞通過2023年奇瑞新能源QQ文化節用戶運營活動，提高品牌認知度、增強年輕用戶忠誠度、擴大品牌口碑、增加新品曝光度；打造產品標簽；提升車主口碑，是這一屆文化節需要達成的目標。
“搭建更加場景化、互動更加用戶化”是本次 QQ 文化節最大的不同 本次奇瑞新能源 QQ 文化節，把活動現場變成了車主打卡互動與潮流音樂節風格，完全打破傳統意義上的文化節活 動，幾乎做到了每一個細節都在與用戶互動，吸引用戶及潛在用戶前往打卡，并打造成“人傳人”的口碑效果；在細節的互動營造上，也更加抓人心，比如改裝車隊街頭巡游、車身奇趣配色、歡樂谷精彩狂歡、樂隊激情演唱 等，都被用戶津津樂道，發圈傳播；以“引進來·走出去”為核心，嗨玩嗨爆，把整場活動變成品牌的“潮流秀場” 在場景化布置的基礎上，搭建一些更符合年輕人喜好的潮流元素，與年輕人進行無障礙溝通， 增強用戶參與感和互動性，設置一些用戶在日常中做想做又懶得做的互動事件，比如設置機位，引導用戶車合影打 卡，講述自己獨特的車主故事，并產出大片傳播等。
方案+執行（活動執行）：
針對整個活動制定整體的傳播作戰圖，并以此整合各端口節奏，緊湊推進執行；
方案+執行（活動執行）：
改裝車輛過程中提供到不同的設計風格并結合車主自己的想法，巡游路線精選成都著名景點，并且提前模擬踩點停車打卡點、攝影捕捉點；同時完善的報備程序保證巡游活動的完美呈現。
歡樂谷外場布置作為整個2023奇瑞QQ文化節第一簽到窗口，完美承載讓車主開啟節日的一天。
活動現場布置精美，活動流程充分展示了奇瑞新能源QQ汽車的設計理念和技術特點；
互動體驗環節豐富有趣，讓參與者深入了解奇瑞新能源QQ汽車的“快樂+電 一起玩”理念；
活動環節安排緊湊，流程順暢，提高了參與者的體驗感受；
方案+執行（用戶管理）：
用戶邀約以本地車主為主，同步優先邀約優質異地車主，產出大量場景化原創圖文視頻，實現傳播共創；
用戶體驗細化管理，各流程接駁全面到位；
從異地車主的熱情邀請，安排酒店，專車接送，精美禮品等全程讓車主體驗到精心的安排與熱情的服務。
通過抖音、小紅書社交平臺宣傳活動，增加品牌曝光度。截至 9 月 1 日，抖音平臺發布 75 篇次，小紅書平臺發 布 75 篇次，合計閱讀量達 76.1 萬+，點贊量 0.7 萬+；100%達成 KPI。
基連互動成立于2011年，全國員工超過80人。隨著5G時代的來臨，不忘初心，依舊秉持內容驅動營銷的理念，在數字傳播與品牌營銷領域打通產業鏈上下游，為企業品牌主提供最優質、最高效的全面戰略營銷解決方案。作為資深的數字傳播人，為汽車、金融、餐飲、零售、美妝、3C科技、TMT、廣告服務公司客戶提供了大量的營銷推廣服務，并積累摸索出了屬于基連互動的未來發展方向。在5G時代，進一步為品牌賦能，優化全鏈路營銷玩法。
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
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