熱血五四青年節(jié)，B站為何要反諷？

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舉報 2024-05-08

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續(xù)溝通年輕人，繼續(xù)邀請實力派大咖娓娓道來，繼續(xù)以長文案的內(nèi)容呈現(xiàn)激發(fā)大眾共鳴……朋友，一年一度五四青年節(jié)，B站又帶著它“沒用青年開場”的節(jié)日宣傳片來了。

不談五四青年，強調(diào)五四精神

主打一個創(chuàng)意反差

孩子去法國玩，還得把寒假作業(yè)寫完；性子軟的必看雞湯，出自羅翔語錄；某男子被索要天價彩禮，某寶媽分享育兒經(jīng)驗……

不得不說，B站很會映射社會現(xiàn)實。盡管片中并未“指名道姓”，但寥寥數(shù)語，能讓我們迅速聯(lián)想到現(xiàn)實世界里真實發(fā)生的那些謠言案例、網(wǎng)絡(luò)亂象。

而B站發(fā)布該片的目的，正是想以一種略帶戲謔、諷刺的輕喜劇畫風(fēng)，通過揭示網(wǎng)絡(luò)謠言背后的劇本世界，警示每一位上網(wǎng)沖浪的5G青年：追求五四精神，求真求實，保持理性思考。

不在五四青年節(jié)談五四青年人，反而回歸節(jié)日初衷，追溯五四精神——B站此番巧妙地摒棄了單純聚焦于青年個體的傳統(tǒng)視角，轉(zhuǎn)而深入探索青年群像應(yīng)當(dāng)傳承的責(zé)任與新時代該有的擔(dān)當(dāng)。整體敘事創(chuàng)意打破了我們一直以來對于“婦女節(jié)就要花式定義當(dāng)代女性、兒童節(jié)必須統(tǒng)一對話大小朋友”的慣性思維。

不愧是網(wǎng)友們看上的阿B，截止目前，各項“10萬+”數(shù)據(jù)，都能說明小破站干得有多漂亮。

是公益倡導(dǎo)，更是時代共振

洞察始終那么精準(zhǔn)

在B站眼里，今年的短片是“獻給五四青年節(jié)的諷刺喜劇公益片”。在這份公益倡導(dǎo)里，B站也不乏映射社會情緒的流動，體現(xiàn)與時代的同頻共振。

在燒腦君眼里，洞察大眾情緒，與時代共振，是B站能夠保持在每年五四青年節(jié)穩(wěn)定輸出高品質(zhì)內(nèi)容、打造流量爆款的成功“路徑”之一。

勝加創(chuàng)意合伙人、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)侯一默曾在靈眸大賞分享過：“五四青年節(jié)是大家心中頗為老舊的節(jié)日，很少品牌會在這一時間投放營銷內(nèi)容。《后浪》發(fā)布是疫情開始的第一年，當(dāng)時在大家普遍低迷的心態(tài)下，B站做了一次振奮人心的公共演講，成為了一時火爆的內(nèi)容。”

可以說，彼時，青年人在需要被激勵，B站便第一時間站出來鼓舞大家“表達自我，擁抱世界”。

眼下，社交、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播平臺上自媒體亂象層出不窮，為營造更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，引導(dǎo)青年正確上網(wǎng)，B站又一次選擇主動站出來，積極響應(yīng)中央網(wǎng)信辦“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動的各項要求，推出短片《大魔術(shù)師》。

同時，因為感知到當(dāng)代年輕人在目前的社交語境下，對那種傳統(tǒng)式的打雞血鼓勵和說教語言已經(jīng)免疫，所以，B站使用了自己擅長的喜劇又熱血的獨白表達，與青年達成有效溝通。

值得一提的還有，在溝通之外，B站多做了一件事。

既倡導(dǎo)宣傳，又付諸行動

刷新品牌印象新方法

自4月22日起，B站在站內(nèi)開展相應(yīng)的專項治理行動。包括清查自導(dǎo)自演式造假相關(guān)內(nèi)容、清查不擇手段蹭炒社會熱點相關(guān)內(nèi)容、清查以偏概全設(shè)置話題相關(guān)內(nèi)容、清查違背公序良俗制造人設(shè)相關(guān)內(nèi)容、清查濫發(fā)“新黃色新聞”相關(guān)內(nèi)容在內(nèi)的五項行動條例，均在本次宣傳片發(fā)布之時被再次強調(diào)。

B站以實實在在的行動力，向大家說明，在響應(yīng)“清朗”專項行動治理這件事上，平臺絕非“說說而已”。

提出倡導(dǎo)，堅決執(zhí)行，類似之舉，同一天也發(fā)生在了釘釘身上。

慶祝今年五四，釘釘在節(jié)日當(dāng)天推出《真抱歉啊，我不是那樣的青年》的生活宣言，帶頭提倡大眾打破對青年人的固有期待的印象和偏見。

短片之外，釘釘同步上線8款新狀態(tài)供本屆青年在辦公室里暢快使用，以可落腳、快速執(zhí)行的動作，進一步彰顯品牌對外傳遞的態(tài)度：“對青年的期待，該更新啦”！

或許是湊巧，或許是“英雄所見略同”，當(dāng)最靠近網(wǎng)生代的兩大平臺B站、釘釘不約而同以相似方式對話青年時，我們似乎可以得到這樣的啟示：相比在宣傳片里不斷輸出精神價值，品牌還應(yīng)同步考慮如何去更新產(chǎn)品，以產(chǎn)品給用戶帶去的實用價值。唯有當(dāng)精神價值和實用價值，這兩種價值相得益彰之時，才能更好刷新品牌在用戶心中的印象、有效拉進品牌與用戶的距離。

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