熱血五四青年節，B站為何要反諷？
續溝通年輕人，繼續邀請實力派大咖娓娓道來，繼續以長文案的內容呈現激發大眾共鳴……朋友，一年一度五四青年節，B站又帶著它“沒用青年開場”的節日宣傳片來了。
01
不談五四青年，強調五四精神
主打一個創意反差
孩子去法國玩，還得把寒假作業寫完；性子軟的必看雞湯，出自羅翔語錄；某男子被索要天價彩禮，某寶媽分享育兒經驗……
不得不說，B站很會映射社會現實。盡管片中并未“指名道姓”，但寥寥數語，能讓我們迅速聯想到現實世界里真實發生的那些謠言案例、網絡亂象。
而B站發布該片的目的，正是想以一種略帶戲謔、諷刺的輕喜劇畫風，通過揭示網絡謠言背后的劇本世界，警示每一位上網沖浪的5G青年：追求五四精神，求真求實，保持理性思考。
不在五四青年節談五四青年人，反而回歸節日初衷，追溯五四精神——B站此番巧妙地摒棄了單純聚焦于青年個體的傳統視角，轉而深入探索青年群像應當傳承的責任與新時代該有的擔當。整體敘事創意打破了我們一直以來對于“婦女節就要花式定義當代女性、兒童節必須統一對話大小朋友”的慣性思維。
不愧是網友們看上的阿B，截止目前，各項“10萬+”數據，都能說明小破站干得有多漂亮。
02
是公益倡導，更是時代共振
洞察始終那么精準
在B站眼里，今年的短片是“獻給五四青年節的諷刺喜劇公益片”。在這份公益倡導里，B站也不乏映射社會情緒的流動，體現與時代的同頻共振。
在燒腦君眼里，洞察大眾情緒，與時代共振，是B站能夠保持在每年五四青年節穩定輸出高品質內容、打造流量爆款的成功“路徑”之一。
勝加創意合伙人、執行創意總監侯一默曾在靈眸大賞分享過：“五四青年節是大家心中頗為老舊的節日，很少品牌會在這一時間投放營銷內容?！逗罄恕钒l布是疫情開始的第一年，當時在大家普遍低迷的心態下，B站做了一次振奮人心的公共演講，成為了一時火爆的內容?！?/p>
可以說，彼時，青年人在需要被激勵，B站便第一時間站出來鼓舞大家“表達自我，擁抱世界”。
眼下，社交、短視頻、網絡直播平臺上自媒體亂象層出不窮，為營造更好的網絡環境，引導青年正確上網，B站又一次選擇主動站出來，積極響應中央網信辦“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動的各項要求，推出短片《大魔術師》。
同時，因為感知到當代年輕人在目前的社交語境下，對那種傳統式的打雞血鼓勵和說教語言已經免疫，所以，B站使用了自己擅長的喜劇又熱血的獨白表達，與青年達成有效溝通。
值得一提的還有，在溝通之外，B站多做了一件事。
03
既倡導宣傳，又付諸行動
刷新品牌印象新方法
自4月22日起，B站在站內開展相應的專項治理行動。包括清查自導自演式造假相關內容、清查不擇手段蹭炒社會熱點相關內容、清查以偏概全設置話題相關內容、清查違背公序良俗制造人設相關內容、清查濫發“新黃色新聞”相關內容在內的五項行動條例，均在本次宣傳片發布之時被再次強調。
B站以實實在在的行動力，向大家說明，在響應“清朗”專項行動治理這件事上，平臺絕非“說說而已”。
提出倡導，堅決執行，類似之舉，同一天也發生在了釘釘身上。
慶祝今年五四，釘釘在節日當天推出《真抱歉啊，我不是那樣的青年》的生活宣言，帶頭提倡大眾打破對青年人的固有期待的印象和偏見。
短片之外，釘釘同步上線8款新狀態供本屆青年在辦公室里暢快使用，以可落腳、快速執行的動作，進一步彰顯品牌對外傳遞的態度：“對青年的期待，該更新啦”！
或許是湊巧，或許是“英雄所見略同”，當最靠近網生代的兩大平臺B站、釘釘不約而同以相似方式對話青年時，我們似乎可以得到這樣的啟示：相比在宣傳片里不斷輸出精神價值，品牌還應同步考慮如何去更新產品，以產品給用戶帶去的實用價值。唯有當精神價值和實用價值，這兩種價值相得益彰之時，才能更好刷新品牌在用戶心中的印象、有效拉進品牌與用戶的距離。
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