進發山東首站,透視凱里亞德酒店本土化運營智慧
2024年是中法兩國文化交流與旅游合作的重要里程碑,這一年是中法文化旅游年,也是兩國建交60周年。法國實施的單邊免簽政策顯著增強了法國游客到中國旅游的便捷性。此外,文化與旅游的互動為外來品牌在中國的本土化發展創造了有利條件。
中西交融打造差異化特色
成功打造一個國際品牌,需要深入理解目標戰略市場,這涉及到文化融合、產品創新,以及推出更具吸引力的投資政策,每個環節都需要緊密契合當地的特色。凱里亞德酒店是錦江酒店旗下具有獨特個性和競爭力的國際中端生活方式酒店品牌,源自歐洲第二大酒店集團:法國盧浮酒店集團。
插圖丨凱里亞德酒店日照萬平口景區店
自2017年進入中國市場以來,凱里亞德酒店結合持續利好的政策形勢,延續法式基因,并采取創新的方法進行本土化發展,從“大航海精神”演變為“探索精神”,從“法式風情”延伸到“文化多元”,從“傳統商務酒店產品”轉變至“城市生活方式型酒店”,成為鏈接起本土與世界文化的橋梁,塑造了獨特的品牌差異文化力。
插圖丨凱里亞德酒店日照萬平口景區店
凱里亞德酒店專注于產品價值的提升,堅持“本土化”和“國際化”相結合的雙軌發展戰略,在文化融合的基礎上,打造接軌國際高標準的產品品質,成功推出了廣受國內外消費者好評的kyraid 3.0版本。酒店整體設計圍繞“探索、世界、旅行”的品牌理念進行延展,打造“世界空間、美食世界、精釀文化、旅行生活及享睡港灣”五大差異化體驗空間,為消費者提供健康、智能的高品質住宿體驗,并激發他們對生活的熱愛及對世界的探索欲望。
多元模式拓展品牌優勢
凱里亞德酒店之所以能獲得眾多投資人的青睞,除了擁有“中法融合”的獨特基因,繼承了法國盧浮酒店集團豐厚的酒店服務管理經驗,還背靠錦江酒店的平臺、技術、人才培養等集約化資源背景優勢,實現品牌溢價與高投資回報,致勝投資領域。
插圖丨凱里亞德酒店日照萬平口景區店
經過在中國的多年發展,凱里亞德酒店已經構建了一套成熟的品牌管理架構,在設計、籌建、運營的全過程堅持靈活運用、創收增能。即確保錦江酒店體系下一貫的標準化、流程化的嚴格品控,同時采用模塊化的施工方法,以維護門店的統一性和可靠性。此外,在有效降低建設和運營成本的同時,凱里亞德酒店通過客房、餐飲、場地租賃等多樣化的收入來源,建立了一個高價值的盈利模式。
插圖丨凱里亞德酒店日照萬平口景區店
以凱里亞德酒店日照萬平口景區店為例,包括實際綜合造價籌建成本和前期運營物資在內,整體接近1100萬,單房關門造價7.6萬,自2023年正式開業以來,曾創下RevPAR高達800+元的佳績。通過提供收費自助早餐、特色餐飲及會議室租賃等業務來增加非房費收入,此外,酒店還提供了一系列貼心服務,如代客洗衣、給到店的兒童贈送沙灘玩具、以及離店時贈送礦泉水等,加上品牌的加持,預計該酒店有能力在四年內實現回本。
品鑒盛會映射區域擴張
值中法建交六十周年之際,多元文化之間的交流將更加頻繁緊密,也意味著“中法結晶”的凱里亞德酒店即將邁入發展新階段。借助法國盧浮酒店集團的支持,凱里亞德酒店品牌將舉辦數十場品牌深度研討會,覆蓋多個區域,目的是提升國際品牌形象,并向業界精英與投資者展現國際團隊的運營實力和發展優勢。
凱里亞德酒店近期在天津、邢臺、濟南等城市成功舉辦了多場品牌開發研修班,積極推進華北地區的戰略布局。新一輪的活動聚焦山東,將于4月25日在日照萬平口景區店開展。屆時,品牌主理人謝威先生帶來品牌宣講,傳遞品牌文化理念。品牌團隊將與開發領域的精英們就產品開發、運營管理和談判策略等關鍵議題進行實操練習和深入討論,加強兩個團隊的協同合作,促進該地區更多優質門店的開設,并為即將舉辦的周年投資品鑒會做預熱準備。
插圖丨凱里亞德酒店日照萬平口景區店
凱里亞德酒店即將迎來其在中國的第七個周年慶典,屆時將舉辦一場盛大的投資品鑒會,活動地點同樣選址于凱里亞德酒店日照萬平口景區店。該店以其卓越的業績和良好的顧客評價,成為了品牌的示范門店,并對山東乃至華北地區的戰略布局起到了引領作用。在慶典上,眾多嘉賓將匯聚一堂,山東區區域總經理段懷海先生將對當地市場的戰略進行深入分析;同時,圓桌論壇將從實踐經歷、市場競爭力到投資價值等多維度進行探討和展望。凱里亞德酒店將以此次線下盛會和旗艦店為發展契機,把品牌影響力往更廣泛的市場延展,尋求更多合作空間。
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