方太&勝加 | ECI AWARDS營銷創新
案例名稱：
地球情書
所獲獎項：
營銷創新類-銅獎
參賽機構：
SG勝加
獲獎品牌：
方太
背景：
一年一度“中國家電及消費電子博覽會”之際，面對層出不窮的黑科技、新概念，方太需要跳脫同質化競爭，并不斷強化「創新科技，引領中國廚電」這一認知。
作為中國廚電領導品牌，方太除了擁有強大的科技，更根植于站在人類與地球共生共益的格局之下，良善的科技信仰和倫理觀。我們發現，方太用戶大多有「良知型消費」觀念，避免因自己的消費行為對他人、環境造成傷害。這份同樣對地球的愛，也成為對方太科技信仰的回響。 繼多年前講述“油煙是愛的印記”的《油煙情書》之后，方太此次續寫一封《地球情書》，將愛從小家庭擴展到大家園。
在有限的傳播預算之下，鎖定微博為傳播主平臺。通過官微首發，代言人及代言人工作室承接話題，引流新聞媒體 及各圈層 kol 發動討論，同時運用微博端社交活動及大量的品牌聯動，形成 1+N 的立體傳播，產生話題的規模化效應。
3.11 方太官微、代言人陳坤微博首發《地球情書》，代言人工作室、各新聞媒體、視頻自媒體開始第一波擴散， 上線即引爆，超千萬級曝光；
3.12—14 日 恰逢植樹節，利用節日熱點，展開#告白地球的 100 句情話，進行話題快速擴散，聯動 50 個品牌； 借助 koc 的傳播力量，產生近 2448 萬曝光，互動 86837 次；
3.14 日話題沖上熱搜第三；
3.16—17 日 落地官媒即行業端媒體，做傳播主體價值拉升。
勝加成立于2003年，目前已發展為國內獨樹一幟的內容傳播集團。由多個專業廠牌，構成品牌資產長效管理、產品營銷管理、整合傳播運動、品牌IP管理、沉浸式體驗的內容分發與創作體系。勝加信奉“觀點，用故事表達”的創作準則，致力于為品牌在中國消費升級時代下，中國消費重構價值觀與生活方式的關鍵階段，塑造獨一無二的社會公眾角色，以及完整的品牌傳播體系。
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
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