科顏氏&知乎 |ECI AWARDS營銷創新
案例名稱：
科顏氏安白瓶｜膚色問題坦白局
所獲獎項：
營銷創新類-銅獎
參賽機構：
知乎
獲獎品牌：
科顏氏
背景：
消費市場 消費者護膚需求進階，對于「變白」的要求也在提升。不再盲目跟風變白的「野路子」，而是尋求一種更加科學、專業，且適合自己的美白方式；不僅關注品牌的宣傳效果，同時也關注變白原理，尋求科學美白。
品牌方 「美白」作為護膚行業炙手可熱的賽道，各家品牌紛紛布局搶占市場份額，并打出自家有代表性美白產品，并長期溝通消費者的美白心智，如修麗可的發光瓶、SK-II的小燈泡。這些品牌及美白產品憑借長久以來積淀的品牌認知與心智，已經打入消費者變白的產品清單。
因此，在更高階的護膚需求下，在激烈的品牌角逐中，科顏氏希望專業的內容和權威機構的背書，傳遞其美白產品—安白瓶的美白功效，提升消費者對其品牌和產品的信任。
目標：
在眾多美白產品中，建立消費者對「安白瓶」美白功效的認知；
通過持續溝通，提升消費者對于科顏氏及安白瓶的信任，是安白瓶成為消費者的變白答案。
連乘 SGS 全球權威功效檢測機構，打造科顏氏 x 知乎「膚色問題坦白局」，憑借權威機構+專業內容，攻占消費者美白心智，使科顏氏安白瓶成為「變白答案」。
Step 1:造美白熱度 發布問卷調研，攜手知乎時尚領域官方賬號，面向知乎征集當代「美白膚色」問題，向品牌 發起知乎式追根究底的提問；
Step 2:升品牌價值 打造科顏氏品牌的美白白皮書。通過輸出有趣又專業的白皮書報告，為消費者的美白問題劃 重點；同時報告金句頻出，成為品牌傳播「利器」。
Step 3:正美白認知 邀請知乎多位專家學者、護膚領域頭部答主，輸出專業內容，解讀科顏氏安白瓶美白功效， 為其美白實力認證。
知乎，中文互聯網最大的問答社區和創作者聚集的原創內容平臺，于 2011 年 1 月正式上線，以「讓人們更好地分享知識、經驗和見解，找到自己的解答」為品牌使命。截至 2020 年， 已有超過 4000 萬名答主在知乎創作，全站問題總數超過 4400 萬，回答總數超過 2.4 億。目前，知乎已經覆蓋問答社區、會員服務體系「鹽選會員」、搜索、熱榜等一系列產品和服務，并建立了包括圖文、視頻、直播等在內的多元媒介形式。2021 年 1 月 13 日，知乎將品牌 slogan 從 「有問題，上知乎」更新為「有問題，就會有答案」。
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
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