老字號品牌應如何順應市場，實現年輕化？（一）
國潮、傳統文化一直是市場人眼中的“燙手山芋”，主題很宏觀，也具有深度，有東西可寫、有東西可玩，但不外乎成為一種傳統賣貨的手段，來一場國潮主題的活動、擺放一些傳統文化元素的裝飾、請一場戲曲團表演，沒有安全保障的速食商販，比市場價高出幾倍的廉價紀念品。
老字號是中國傳統文化的重要組成部分，但隨著時代的變遷，一些老字號面臨著市場競爭的壓力和發展困境。那么如何從一場活動開始幫助老字號煥發新活力？又如何打造一場更受年輕人青睞的“小而美”的活動？
案例一：老字號·中華行國潮秘境（臨平站）
在今年年初，在塘棲古鎮濃厚的新年氛圍中，“老字號中華行”系列活動打響了塘棲古鎮年味活動第一站！古鎮雅韻和人間煙火，在塘棲古鎮游線中交匯。在熱鬧的鑼鼓聲中，國潮年獅以及國風巡街COSER們一起來到老字號潮市集。
一、好口碑+高品質+低價格的優質老字號商戶
在潮市集現場，老字號企業本著貨真價實，誠不欺人的原則，與當地游客市民互動。在此次活動中，不僅邀請到塘棲當地特色老字號，更邀請到來自溫州、紹興、嵊州、浦江、金華、嘉興等各地的老字號企業，匯聚了各行各業的優質產品和服務，新年所需要的各種年貨，現場應有盡有，不少人從各個地方趕來，購買老字號的產品，老底子的味道，實現了良好的銷售成果和品牌宣傳效果。
二、以數字化賦能，線上劇本殺+真人NPC放大活動趣味性
通過奇妙魔法口袋小程序，來一場線上線下互動式劇本殺游戲，只需掃碼便可參與線上老字號文化體驗活動，六條線路，分別為同福永酒館、法根糕點、百年匯昌、王元興酒樓、萬隆果干、華味亨。選擇不同的道路，體會不同老字號的歷史文化故事，答題闖關、真人NPC互動，寓教于樂又有參與性的活動形式，不僅給游客帶來了深刻印象，更讓游客在游戲過程中深入了解了老字號背后的文化故事。只需一部手機，便可輕松解鎖塘棲古鎮。
三、沉浸式體驗活動隱藏副本
通過完成游戲挑戰，不僅可以獲得老字號隨機小禮品，更可以獲得秘境銀票，參與老字號不正經拍賣會，拍取老字號的神秘大獎。本次臨平站國潮秘境更是設置了隱藏副本：杭州百聯奧特萊斯分境，通關6條游戲線路即可參與抽取杭州百聯奧特萊斯新春大獎，持通過二維碼更可前往領取優惠券大禮包。所有的抽獎及兌換流程都通過小程序完成，便捷的操作、絲滑的體驗，大大降低了活動人力、物力成本。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）