農夫山泉出純凈水,未來存在大危機！
導語：農夫山泉出純凈水，短期內可能獲得增長，但從長遠看會稀釋農夫天然水的品牌認知，存在很大的危機！
農夫山泉這次出純凈水，從戰略上做純凈水無可厚非，因怡寶做到一百多個億純凈水是一個大生意，可以幫助農夫掌握中國瓶裝飲用水的話語權，但是從戰術層面，犯了三個大錯誤
01
引戰友商
22號怡寶母公司要在港股上市做ipo，23號農夫就發布了純凈水新品，阻擊味道太濃，在以和為貴的中國，這會引起很多友商對你的敵意，何況這次的友商還是央企。
02
美譽度受損
20年前你做水仙花實驗，說純凈水不好，現在自己又出純凈水，消費者感覺你沒有原則和底線，為了做生意不擇手段，因為前一波事情很多同情農夫的消費者可能會脫粉
03
品類認知混亂
有一個詞叫品類品牌，就是一個品類一個品牌，比如天然水叫農夫山泉，礦泉水叫長白雪，功能飲料叫尖叫，現在純凈水、天然水都叫農夫山泉，就算你做純凈水，也應該叫其他名字。當消費者對于農夫天然水權威品牌的認知降低的時候，就是其他天然水品牌崛起的時機
所以這次的純凈水事件，短期內對于農夫的市值肯定有提升，對于銷售也會有大的提升，長期看對于農夫是一場大的危機
推薦閱讀：
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文系數英原創，未經允許不得轉載。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）