建立長線情感聯結——FANCI范琦攜《愛，未說出口》開啟愛的引力場
(2024年4月12日)——FANCI范琦發布全新品牌TVC《愛,未說出口》,聚焦情感關系表達,通過動人的情感故事,演繹品牌經典系列的浪漫格調。
傳遞可感知的情緒,表達可觸碰的愛意——FANCI范琦全新品牌TVC《愛,未說出口》詮釋著以有形的珠寶聯結無形情感關系的品牌價值主張。鏡頭之中,FANCI范琦不僅是珠寶,更是佩戴者不同階段情感關系的見證,在這些無聲但有形的愛中,FANCI范琦成為凝練了無數美好的情感符號,I FANCI U逐漸有了更為具象的畫面。
愛,要說出口嗎?
當代年輕人,對于愛的表達多種多樣。
正如FANCI范琦發布的全新品牌TVC《愛,未說出口》所呈現的,在愛情篇中,一對情侶從校園到社會,從初見的羞澀到后來的熟悉,長久的相處讓他們懂得,愛或許會讓人變得嘴笨,但是愛也會流露在所有相處的瞬間。
而在友情篇中,講述了一對閨蜜從孩童時期到相伴長大的過程,在成長中,無需解釋和說明,隔著電話就懂得對方那些未說出口的“需要你”,過去的回憶讓她們確信,即使不說,也一直都在,屬于友情的時刻,從過去到現在,從未離開。
在片中,我們能看到FANCI范琦對當下情感議題的洞察,以及對品牌和消費者情感關系的思考。FANCI范琦以“愛,未說出口”的主題,與消費者在精神層面達成價值共鳴,當許多珠寶品牌還在主打產品,已經搶先一步與年輕群體進行情感溝通的FANCI范琦,或許已經觸碰到,年輕人最深層的精神內核和情感需求。
一對戀人的浪漫故事和一對好友的真摯友情。
愛情篇中,處于戀愛獨立期的兩人,從校園時期的羞澀,到長久相處之后的熟悉,開始習慣了對方的存在,但是也有各自的空間。當熟悉成為習慣,愛情如何保持新鮮感?但就是這樣的一個故事,卻是很多情侶的真實寫照,觸動到很多年輕人。
那些未說出口的愛,都是兩人內心對于他們之間溫情互動的渴望。FANCI范琦用創意細節,引導我們發現男女主間的情感變化。從女主希望生活會有點不一樣,總是制造一些小舉動,想引起男主的注意,到男主的不積極回應,但會在很多的小細節里時刻守護女主,偷偷準備那些對方渴望的小驚喜。兩人之間的愛流淌在生活的每一個瞬間,這既是愛情的成長,其實也象征著那些一開始說出口的愛,已轉變成日常的細膩行動來表達。
在友情篇中,從孩童時期相伴至今的她們,因為有了各自的生活,出現了因為害怕打擾對方而小心翼翼的時刻,還有那些擔心得不到回應而欲言又止的瞬間。網絡讓溝通越來越便捷,但成人世界的繁忙生活,也讓很多關心和愛延遲反應。
未說出口的“我需要你”,用掛下電話的“我就來”來安慰,友情不會因為回憶久遠而變淡,互相惦記的友情永不分開。她們的友情,從小時候互相給對方繪畫小花手鏈,學生時期的罰站陪伴,再到長大后的悲傷分擔。兩人在熾熱的青春有幸遇見,恰好合拍,FANCI范琦的這支TVC,正好切中當代年輕人尤其閨蜜之間對于友情的心理痛點。
片中戀人的相處方式、朋友的互相關心,既是FANCI范琦作為情感聯結的信物的傳遞場景,也是以【珠寶是內心的表達】的品牌初衷的生活化呈現。無論是愛情還是友情,在生活中,年輕人在這些FANCI時刻里,學會如何表達愛,重新建立起人與人之間的愛與親密關系,人、時刻、品牌,在陪伴和關心中彼此產生更濃烈的愛。
“我們總是在尋找證明愛的證據,卻從未想過,證據就是你”將FANCI范琦莫比烏斯情侶項鏈的“雙向奔赴”完美詮釋。想和你呆坐至黃昏,跳舞至清晨,遇見你,是我長久以來所有奔赴的意義,一切都只因為是你。
愛情篇設置了巧妙的結尾,男女主同時拿出的戀愛頻率對戒,又有甜蜜驚喜又令人動容,寓意了相同頻率上的兩個人,會相互吸引,他們的愛都在彼此的行動里。互贈心意的對戒,既是FANCI范琦為情侶打造的情感聯結的信物,同時也表達了故事的結局——“起點是你,終點亦是你”。
這條TVC還征集了許多真實用戶的故事,其中@慧君 分享道“那一天一切都好,因為有你”。當代年輕人對愛情的渴望與追求,也反過來為戀愛頻率對戒賦予更深刻的情感寓意,通過消費者與品牌的互動,讓愛情和品牌理念多了更多的想象空間。
“未說出口的我和你,永遠都是我和你”說出了友情的相伴相立、永不分離。友情是即使兩人個性差異巨大,但有幸遇見,就會彼此守護。FANCI范琦相伴手鏈鼓勵我們珍惜友情,在與朋友的互相關心中銘記那些未被說出口的愛,彼此守護,形影不離。
FANCI范琦設計的產品各有特色,但同歸于FANCI范琦《愛,未說出口》TVC想要表達的“讓那些未說出口的愛,也能被銘記在心里”的理念之下,共同傳遞出美好情感的力量。戀人之間、朋友之間、消費者與品牌之間,這些千絲萬縷的情感聯系,通通匯聚到一處,共同組成了品牌立體豐滿的“情感聯結的信物”形象,從感性層面引導消費者的理性選擇,打造堅實的品牌壁壘。
不管是愛情還是友情,FANCI范琦都期待,I FANCI U 在更多具象的場景下,成為凝結無數心動瞬間的情感符號,持續聯結每一個心動時刻。FANCI范琦首家線下門店已于4月25日在深圳壹方城開業,店面中精心設計的裝置,開啟愛的引力場,歡迎廣大消費者前往門店體驗。
國人對珠寶首飾的消費觀已發生巨大轉變,隨著當下生活節奏加快,價值選擇更趨多元,消費趨勢已經從“性價比”走向“心價比”。誰能捕捉到公眾新的消費心理,誰就有可能在全新的賽道中拔得頭籌。珠寶類產品相較于體現經濟實力和身份的產品屬性,更多的是充當了一個情感傳遞的載體。
FANCI范琦所在意的并不僅限于個體之間的情感表達,更會關注不同群體的多樣化情感需求。2023年啟動全新FANCI范琦光芒公益計劃,首發項目【童夢有光】聚焦鄉村兒童公益教育,資助了貴州省兩所鄉村小學,而在今年更是結合非遺資助了童夢有光非遺藝術課堂,幫助傳承非遺文化。
FANCI范琦的下一個出發點會是什么呢?能讓人確信的是品牌還是會圍繞情感的具象化,打造出更多緊扣消費者心理的情感單品。為消費者傳遞不一樣的情感力量,讓他們感受到擁抱愛的勇敢與熱烈。FANCI范琦之后的品牌動作,我們一起拭目以待吧。
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