春運的故事里，有沒有你的鏡頭
每到春節前夕，都是各大品牌蠢蠢欲動、不賺一把眼淚不罷休的重要營銷節點。“團圓”、“回家”、“空巢的父母”、“渴盼的孩子”，這些都是意料之中的關鍵詞。
我們的朋友圈也漸漸被“聊表孝心、聊以自慰”的無奈感言攻占：
“爸、媽，我想你們了……”
“親愛的，對不起，這個春節我又不能陪你。”
FASCHIY X五糧醇卻未止步于此，一場“回家吧，回到最初的美好”的全媒體整合傳播活動，給2019年過去的春運增加了濃濃的暖意，也成功讓數百萬春運路上的返鄉人念念不忘。
真實的回家故事
春運對于中國民眾來說是要事，因為這是全球最大的一年一次的人口遷徙，涉及到上億中國人。
趕著這個節點FASCHIY X五糧醇發布了《有家人的地方叫故鄉》《把愛送回家》。兩部短片的內容根據真實故事改編，講述了不同異鄉人的春節故事。
△《有家人的地方叫故鄉》△
FASCHIY想要讓春節回家類題材的短片在傳播中實現裂變，必須是視頻本身所講述的故事能夠打動人，能夠帶動讀者的認同感。
于是在此之前，通過多個平臺向即將踏上歸途的網友征集了他們的回家故事。這兩部接地氣的短片說出了大多數人的心聲。
春節專列H5，帶你駛向美好生活
FASCHIY趁著兩部短片帶來的感動和共鳴之余，發布了五糧醇【禮遇中國宴，暢享幸福年】主題H5。
隨著五糧醇春運列車的緩緩啟動，這三節車廂的暖心文案，直擊歸心似箭的人們內心。大家還能通過H5參與春運直播互動，在回家路上品味更多的情感故事。
FASCHIY聯手網易用直播記錄春節故事
2019年1月29日，正是春運大潮即將席卷全國的起始，先行踏上歸程的旅客們可能沒想到，他們的回家故事，正在被千家萬戶看見。五糧醇《回家吧，回到最初的美好》春運直播節目正在播出。同時收看春運直播，參與直播間互動就有機會獲得多重大禮。
此次直播主題圍繞“幸福年”的立意，使得五糧醇的春運營銷活動立意不凡，FASCHIY沒有使出“催淚”這一春節期間品牌慣用的傳播手法，而是回歸品牌和產品“團圓宴”、“幸福年”的訴求，提煉出“幸福”的主題。捕捉大量春運間真實的幸福時刻，給受眾感同身受的回家“幸福”情境。
畢竟，催淚不等于打動，更不等于銘記，賺取眼淚不是品牌的勝利，把一個個深度體驗、值得回味的經歷，變成特定消費場景和需求下理所當然的品牌聯想和記憶，才是永恒的真理！
霸屏式傳播，攻占用戶的全面視野
FASCHIY將創意海報和優質稿件、互動H5等傳播形式組合應用，全面攻占人們的視覺、感覺，還與在PC端及移動端均具有極大影響力的資訊類媒體——網易進行深度合作，打造了五糧醇專題頁。
把與潛在消費者進行交互的各個環節做扎實，層層遞進，逐步深入，把一場品牌主導的營銷變成人人參與的事。實現了大范圍的活動告知，為活動主題網站引流的效果非常明顯。
元春期間，FASCHIY攜手網易通過雙微進行發布每天一張主題海報以及陸續4個溫暖視頻進行傳播，陪伴粉絲從年前到年后的整個春節歷程，完美詮釋了本次的傳播主題“禮遇中國宴 暢享幸福年”，并持續更新，在整個活動期間形成全網300萬余人互動，不斷在粉絲心中深化五糧醇品牌形象。
再見，五糧醇幸福專列
FASCHIY從此次經驗中得到，消費者總是先從感性上認知某個品牌，然后才會深入到理性層面。要想成功植入到年輕消費者的認知中，在品牌知名度之外，還應努力讓他們對品牌的內涵、個性等有較充分的了解，并且確保這種了解帶來的情感共鳴是積極的、正面的。
親情、友情、愛情，回家，團圓，幸福……這一個個熟悉的情景，正是能刺激到五糧醇的目標受眾認知的元素，保證在這一次的緊密接觸中，給他們留下深刻且幸福的第一印象，并在日后會經歷的相似的時刻，如團圓宴，再次與所愛的人經歷幸福時一次次回放，以影響其后續的消費決策。
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