現在的社畜反過來直聘BOSS了
首發：姜茶茶
最近刷到了一個很有趣的帖子，一個打工人把自己的簡歷投在了地鐵站。
簡直是遙遙領先當前求職市場版本，重新定義海投。這件事既上了小紅書熱搜，又上了微博熱搜，這不就是甲方想要的“1k預算打造爆款效果”嗎？
真是活該你能找到工作啊，曝光是被你玩明白了！
001
釘釘花式整活，竟然直聘BOSS？
讓我沒想到的是，竟然越來越多的“社畜”簡歷出現在了地鐵站？現在求職的方式這么卷的嗎？
上班馬上要遲到的我，都被這些小可愛硬控了五分鐘才走。證件照還拍得怪可愛的，我反手就是一個拍照發給朋友。
我們平時看到的招聘廣告基本是招聘網站投放的，社畜們自己出來招老板還真是非常反套路，完全E人行為啊。
我仔細圍觀了一番發現，這原來是釘釘為了宣傳「AI助理市場」的整活行為，這一組地鐵廣告，主打一個給AI助理找老板，這個創意角度太反套路了，作為營銷人的我的DNA都動了。釘釘為了讓大家能更了解AI助理的能力，讓200+不重樣的AI助理化身等待被認領的可愛小動物（連“社畜”這個詞都對上了）。
放眼望去，簡直就是《瘋狂動物城》（職場版）。
“社畜”們在人民廣場地鐵站曬出個人簡歷，直聘BOSS。簡歷內容也非常亮眼，AI養殖專家、AI芯片客服、AI辦公助理……生怕我不知道怎么使喚它們！（如果是我的簡歷放上去就是自取其辱了。）能力這么強的AI助理嘴上還說著「路過這個廣告的你，請成為我的BOSS」，短短幾個字，暖我一整天。
穿著職業裝的它們，看起來非常的專業團隊。
而且當我看到這個logo，整個活動的好玩程度翻倍了。釘釘的玩梗能力我表示認可，別人BOSS直聘，釘釘直聘BOSS，打工人翻身把歌唱是吧？釘釘是懂打工人愛看什么的。
我們這些兢兢業業的打工人，在通勤路上看到這么可愛的小動物，也會感覺尸體暖暖的。這時候釘釘還向我們投送的一張【老板體驗卡】，讓我們知道這些可愛“社畜”渴望的老板就是我們這些打工人，簡直是給打工人帶來了雙倍的快樂。讓打工人這么爽的廣告能不能多來點？
我還發現了釘釘一個很用心的點，每個小動物對應的AI助理，也是藏著很多彩蛋的。
AI賽博財神，是一只憨態可掬的小貓，不僅能解析財運還能實時追蹤財經新聞，集玄學與科學于一身，怎么不算是一款招財貓呢？很需要這樣的員工來當吉祥物。
AI銷售對練是一只鸚鵡，“鸚鵡學舌”算是被釘釘玩明白了，非常形象生動～
AI考公助手是一只熊貓，熊貓是國寶，而上岸又是職業的盡頭，各種意義上的對口了。
嗎嘍是AI考研助手，為什么嗎嘍是考研助手呢？畢竟嗎嘍可不用上班。
不得不說，釘釘AI助理覆蓋范圍很廣泛啊。那如果我每一個AI助理都使用，那我算不算是一個擁有200多個高智商員工的大老板了？以后就在我的簡歷寫上，曾經管理過200人團隊。
地鐵海報上的「為打工人打工，等你當BOSS」這句slogan也很值得細細拆解一番。釘釘精準洞察到了打工人一直都處在等待挑選的被動位置的普遍社會現狀和打工人對這種社會現象不滿的情緒。于是反其道而行之，讓打工人成為BOSS，AI助理化身打工人，有一種讓AI扮演隨叫隨到的乙方角色的既視感，產生“我也有今天”的想法。
釘釘的切入角度，既能夠從情緒角度滿足打工人的爽點，又能潛移默化地消解AI與打工人之間的“對立關系”。大多數打工人擔心自己被AI取代，但AI本質上只是一個工具，需要一個“BOSS”去指揮它做事，才能發揮1+1大于2的作用。釘釘巧借動物提供的具象化情感來中和這種消極看法，對齊打工人與AI之間的關系，讓整個廣告都散發著和諧的氛圍，與用戶快速建立起情感共振。
除了地鐵事件營銷，為了讓大家更了解AI助理的能力，釘釘還打造了一支視頻。視頻一開始，AI助理就把我震撼到了，它表示什么臟活累活給它干就行了。
不想帶新人？AI助理幫你帶。行程會議太多？AI助理替你安排。這個季度的銷售壓力太大？AI助理為你分擔。
.........
啊？還有這種好事？我已經心動了。
AI助理的能力覆蓋工作生活的方方面面，不僅可以寫周報，還可以逗你開心，還能指導你修飛機。AI助理說，有了它，之后打工人就可以輕輕松松早點休息。
而聽到這句話的打工人，都震驚出了表情包：
無論是地鐵里的AI助理，還是視頻里的AI助理，都自薦到這個份上了，我再不用就不禮貌了吧？于是我就去釘釘APP上搜了一下「AI市場」，工作暫停，讓我看看AI助理實力～
002
釘釘AI助理，AI營銷天花板。
釘釘這一波表面上是“直聘BOSS”，實則讓大家了解釘釘AI助理的能力，不僅創意讓人眼前一亮，聲量也確實打出去了。
釘釘推出「AI助理市場」這個產品，并沒有只講產品，而是戳中打工人在真實工作場景中的痛點。我們經常刷到的AI賽道的營銷，大多是冷冰冰地直接說產品利益點，這樣也沒什么問題，但用一些看似高級但用戶聽不懂的詞匯，不能讓用戶產生使用沖動。而釘釘化用常見的職場元素，直接把打工人比作BOSS，而AI助理化身我們手下員工，讓消費者有了足夠代入感，沒有理解門檻，能夠產生聯想，提供給用戶足夠的情緒價值，一下就種草成功了。
釘釘以動物種類的多樣性來呈現AI助理的能力范圍之廣，以動物的萌感來提升AI助理與用戶的親切感，從而迅速打開局面。一方面，動物作為一種治愈系的存在，自帶流量，很容易吸引線下人群的目光，還能夠降低用戶對于營銷的抵觸心理。所以透過可視化的萌，來傳遞品牌核心信息，用戶的接受程度更高。最近越來越多品牌和紅山動物園聯名以及貓meme的火熱也能說明這一點。釘釘本次以動物形象示人，很容易博得好感，最終完成出圈的目的。
另一方面，大多數人都有一種“收集癖”的毛病。而這種上癮感也被釘釘精準拿捏。當我們在地鐵看到每一個動物種類代表著一個AI助理類型的時候，就很想要知道其他的動物分別代表著什么，最大程度上調動了打工人對AI助理的興趣。
釘釘挑選地鐵這一線下媒介，也與創意核心點相得益彰。足夠高的適配度，有效實現了線上線下的雙重破圈效果。地鐵是重要的通勤場景，是打工人出入的高頻場合，釘釘精準輻射目標人群，實現線下傳播效果的最大化。同時，進入地鐵之后，打工人就進入了工作狀態，大家拖著疲憊身體的時候，看到這么可愛的小動物形象，有一種反差治愈感，容易產生分享欲，最終線下輻射線上，完成一次有效出圈。
說實話，AI賽道的營銷并不好做，釘釘這一波「非常規創意X 瞄準目標人群X 跨次元玩法」，可以說是非常亮眼。我現在一閉眼，腦子里的畫面就是一群穿著正裝的小動物圍著我，吵著要我讓當老大，這誰頂得住啊！
我繼續跟AI助理交流去了～
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）