貝立德&電通國華 |MarTech 營銷技術創新

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舉報 2024-04-26

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案例名稱：

廣告跑步衣NFT

所獲獎項：

MarTech 營銷技術創新類-銅獎

參賽機構：

電通國華

獲獎品牌：

貝立德

背景：

客戶為媒體代理商 dentsu X 貝立德，近年面對元宇宙崛起，思考如何在這虛擬世界中，建立一種嶄新的商業模式，讓貝立德能帶領其服務的品牌、還有消費者，能用較低門檻的方式進入，甚至在其中獲益！

元宇宙，對品牌和個人來說都是一片藍海，但它有一定的進入門檻。對于品牌來說，在元宇宙中現有的營銷方法需要大筆預算，這對于行銷預算有限的小型品牌來說不夠靈活。對于個人來說，元宇宙仍然是一個模糊的概念，大多數人選擇等待和觀察，我們正在思考降低品牌和消費者的進入門檻的方式，實現雙贏局面。

我們提出一種 GameFi 模式的獎勵互動，也就是利用 Play to Earn 的方式，借由品牌在元宇宙中賦予消費者游戲任務，進而完成挑戰，允許品牌和消費者一起獲利。此專案為品牌提供一個低門檻但高回報的元宇宙營銷解決方案。同時，我們為消費者提供更大的激勵，鼓勵他們踏入元宇宙。這創造了一種未來的營銷模式，使品牌和消費者都受益，產生更好的廣告效果和互惠互利的回報。

“廣告跑步衣 NFT”是第一款以運動和媒體行銷為賦能的 NFT。征集在現實世界的跑者（亦即消費者），一起跑進元宇宙。只要消費者在現實世界中跑步，就也能同時在元宇宙跑步！以前跑步只是為了運動，現在每一都是品牌的廣告曝光，消費者也能借由累計的步數的而獲利。當人們在網路上通過 APP 購買“廣告跑步衣 NFT”，他們將會定期收到廣告任務，并通過他們的 NFT 傳遞品牌的廣告訊息，來完成這些挑戰。接下來，使用虛擬現實眼鏡或跑步機屏幕，消費者進入元宇宙，借由手機的感應器和陀螺儀，將他們在現實中跑出的步伐與虛擬化身同步。每一步都可以為品牌帶來廣告曝光，累積的步數可以轉化為消費者的獎勵。此外，人們還可以與其他跑步者一起奔跑，產生更大的廣告效果和利潤。通過結合運動和行銷，“廣告跑步衣 NFT”讓品牌和玩家能夠建立極具未來感的行銷模式，將品牌引入元宇宙。

自從推出“廣告跑步衣 NFT”以來，引起了不少品牌和媒體公司的興趣和合作，他們相信這是品牌得以前進元宇宙的可能。目前，我們已經與臺灣最大的媒體公司合作：dentsu X、Carat，以及客戶如肯德基、大正制藥、本田等。借由結合元宇宙、共享經濟以及消費者、時尚、運動社群，我們已經將廣告媒體策略提升到了一個全新的水平，引領品牌正式進入元宇宙！

2007 年 6 月 1 日，國華廣告與電通康信正式合併，改名為電通國華。身為主體的國華廣告，創立于西元 1961 年，是臺灣歷史最悠久的廣告代理商，也在今年屆滿 55 年。2014 年，電通集團併購全球最大的媒體集團-Aegis 之后，成立 Dentsu Aegis Network(DAN)。目前電通國華屬于 DAN Taiwan 的一員，期待未來可以運用集團內的媒體與數位資源，為客戶提供更完善的整合服務。

ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。

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