萬億快手“殺死”百億辛巴？
@新熵 原創
作者丨古廿 編輯丨伊頁
一位直播電商的頂流，栽倒需要多久？薇婭用了兩個小時，李佳琦用了一夜，辛巴可能需要五年。
三者曾并稱2020年直播帶貨三大天王，從結果來看，辛巴無疑是市場生命力最強的。不過鐵打的辛巴，在快手的老鐵江湖里也再次迎來新一輪封禁。
近日，快手宣布對辛巴以及其家族多個賬號進行無限期封禁。有業內人士表示，如果最終落實辛巴可能會走向直播生涯終點。
根據市場公開信息的不完全統計，此前因為多起直播事故，快手先后于2020年、2021年、2023年對辛巴系的賬號進行不同程度封禁，不過后續總是能夠迎來復出。
不同的落幕節奏下，不是頂流主播本身的魅力多么強大；而是不同的利益考量下，每個平臺都有自己的時間表。
對于2021年的薇婭偷稅風波，淘寶用了兩個小時為這起事件畫上句號。在稅務局處罰公告發布半個小時后，原定于當晚舉行的“薇婭彩妝節”活動預告從淘寶上消失得無影無蹤。
一小時后，薇婭公司通知員工暫時回家休息；兩小時后，薇婭淘寶直播間被封禁。直至今日，薇婭依然只能以退居幕后的方式繼續在淘寶直播經營企業。
小時級的快節奏處理，一是可能此前因為偷稅風波，淘寶已經處理過雪梨等頭部帶貨主播，對于這類踩中紅線的主播有了決策樣本。
另一個原因來自淘寶多年頭號電商平臺的底氣。根據2020年數據來看，薇婭帶貨310億在淘寶直播總GMV中占比8%，放到淘系整個6.5萬億的電商盤中，遠遠達不到難以割舍的地步。
作為對比，快手只能以年為單位，對辛巴封了又放，放了又封。
雖然相比薇婭的違法偷稅，辛巴的多次直播風波均未踩中紅線，但是和平臺之間長期以來的拉鋸戰，也使快手過去多年被詬病為“辛巴依賴癥”。
作為快手電商生態昔日的頂流，辛巴家族2019年的GMV占平臺總GMV的22%，堪稱快手電商江湖中最大的家族勢力。這也使辛巴一度成為敢和快手創始人叫板的存在。比如2020年的“燕窩門”事件中，有市場傳言稱宿華表示將永久封殺辛巴，不過當晚快手方面即對外辟謠。
不過今非昔比，在直播電商平臺們紛紛去頭部化的趨勢下，辛巴在快手電商生態中的GMV份額占比，也從2019年的近三分之一逐年下降至2022年的5.5%。
于是乎，五年前宿華封禁不了的人，今天的程一笑或許真能下得了手。但是再橫向對比抖音來看，快手或許還未到刮骨療毒的最佳時刻。
2023年抖音GMV突破2萬億大關，體量有兩個快手之多。同時，近期抖音電商App獨立上架。七麥數據顯示，抖音商城版App在華為、OPPO的應用商店下載量均超過1億，安卓系統下載總量已超過4億。
不僅如此，從頂流主播的培養能力來看，抖音在羅永浩之后又生長出董永輝；快手則是在去中心化戰略下，強調培養中腰部主播，長期未能跑出破圈主播。
對于下一個新萬億，快手是要速度還是要質量，從后續對于這次辛巴封禁的包容度，就可看出端倪。
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