尖叫&知乎 |ECI AWARDS 營銷創(chuàng)新
案例名稱：
尖叫｜假如細胞有意識
所獲獎項：
營銷創(chuàng)新類-銅獎
參賽機構：
知乎
獲獎品牌：
尖叫
背景：
市場趨勢：在大健康環(huán)境下，富含營養(yǎng)成分的飲料消費節(jié)節(jié)攀升，細分各類營養(yǎng)成分，在增量品類功能飲料下的電解質飲料備 受消費者關注，據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，自 2019 年到 2021 年，功能飲料消費實現(xiàn) 3 倍增長。
消費偏好：各類飲料百花齊放，消費者在喝這件事情上，已不滿足于單純的解渴，而是追求更佳的味蕾體驗和更高階的健康需求。
品牌背景及營銷目標：21 年，農夫山泉推出戰(zhàn)略級新款「尖叫等滲」，以期搶占功能飲料市場并占位等滲飲料賽道。但「等滲」概念晦 澀難懂，「尖叫等滲」市場認知度仍有較大提升空間。因此，品牌希望提升「尖叫等滲」市場認知度與產品功效，在提升品牌聲量的同時，快速而穩(wěn)固地構建新概念品類心智。
「尖叫等滲」是農夫山泉旗下的一款功能性飲料。老牌新品，如何快速而穩(wěn)固地構建新概念品類心智？等滲概念晦澀難懂，又該如何快速建立消費認知？
「尖叫等滲」通過聯(lián)合xx新奇實驗室IP，模擬人體細胞沖浪擬態(tài)實驗，開創(chuàng)新奇實驗的全新思路，向消費者科普「等滲」過程。
為了進一步講透「等滲」概念，提升消費認可，「尖叫等滲」同時邀請了專業(yè)答主補充科普等滲知識，全面解析等滲功能。
由官方賬號腦洞發(fā)問，為活動預熱，引發(fā)用戶好奇與討論。
——假如細胞有了自己的意識，人類做什么事會讓他們大聲尖叫？
正片視頻通過模擬細胞，實現(xiàn)超強吸睛。
細胞沖浪擬態(tài)實驗展示三種滲透壓下的細胞狀態(tài)，將枯燥科普趣味化；同時由專業(yè)答主補充科普等滲知識，全面解 析等滲功能。
特邀三位頭部答主，深入淺出科普「等滲」概念，高效種草「尖叫等滲」。
陳鄒琦從馬拉松運動員補水場景切入，對尖叫等滲進行分享?？破占饨械葷B專業(yè)運動蓋更好更安全，突出等滲飲 料的優(yōu)越性，結合用戶在運動場景的飲用需求，貼近真實生活，種草自然。
半佛仙人用個人口吻創(chuàng)意切入，從專業(yè)性、場景性推薦尖叫等滲。通過通俗易懂的體驗描述實現(xiàn)用戶教育，有效 種草目標消費者，引導并提升用戶對產品的認可。
畢導從「快速補水」「科學補充電解質」「滲透壓分類」等多方面切入，深入淺出進行全方位分享，輸出有料科 普。結合運動場景推薦產品，使賣點更可視化，實現(xiàn)有效種草。
知乎，中文互聯(lián)網最大的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內容平臺，于 2011 年 1 月正式上線，以「讓人們更好地分享知識、經驗和見解，找到自己的解答」為品牌使命。截至 2020 年， 已有超過 4000 萬名答主在知乎創(chuàng)作，全站問題總數(shù)超過 4400 萬，回答總數(shù)超過 2.4 億。目前，知乎已經覆蓋問答社區(qū)、會員服務體系「鹽選會員」、搜索、熱榜等一系列產品和服務，并建立了包括圖文、視頻、直播等在內的多元媒介形式。
ECI Awards 國際數(shù)字經濟創(chuàng)新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數(shù)字經濟創(chuàng)新組織于 2014 年設立，是全球數(shù)字經濟領域首個使用“創(chuàng)新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數(shù)字零售、未來鄉(xiāng)村”等賽道中，極具創(chuàng)新應用價值的案例，以及作出創(chuàng)新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業(yè)價值的創(chuàng)新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續(xù)性發(fā)展，體現(xiàn)人文精神的創(chuàng)新，被譽為數(shù)字經濟創(chuàng)新領域的“諾貝爾獎”。
點擊圖片即可了解賽事詳情
掃描二維碼即可享受
早鳥價3700元/件報名
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）