淘寶x校果 | 「疆浙滬」包郵上線，淘寶怒刷存在感，引爆高校主流年輕群體話題傳播
長久以來，“全店包郵，新疆、西藏等偏遠(yuǎn)地區(qū)除外”是混跡各大網(wǎng)購平臺消費(fèi)者的共識。而近期新疆包郵的話題，在新疆各大高校年輕人間引起廣泛討論并迅速引爆！
近日淘寶做出大動作，正式啟動新疆包郵計劃，新疆終于加入“疆浙滬”包郵區(qū)。目前首批上千萬件包郵商品匯集到淘寶首頁“新疆包郵”頻道，涵蓋服飾、快消、食品、家居百貨等多個類目。
與此同時，淘寶攜手校果-高校全媒體投放平臺，覆蓋新疆大學(xué)、石河子大學(xué)、塔里木大學(xué)、新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)、新疆醫(yī)科大學(xué)等近二十所高校。常年混跡互聯(lián)網(wǎng)和各大網(wǎng)購平臺高校大學(xué)生喜大普奔、奔走相告，將話題迅速引爆。
同時借助高校大學(xué)生超強(qiáng)的二次傳播能力和社交影響能力，迅速實(shí)現(xiàn)品牌話題幾何倍數(shù)擴(kuò)散。
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淘寶“新疆包郵”再升級
消費(fèi)變革正加速發(fā)生
由于快遞成本高、物流時效差等諸多因素，新疆長期被排除在“包郵”之外。
為了破解新疆物流問題，淘寶先后聯(lián)合中國郵政、申通，在杭州、西安兩地設(shè)置新疆集運(yùn)倉，通過“全國發(fā)集運(yùn)中心，集運(yùn)中心發(fā)新疆”的特惠集運(yùn)模式，破解“新疆郵費(fèi)貴”難題。
并基于此，正式開啟了新疆包郵計劃。
從3月16日開始至今，淘寶“新疆包郵”頻道提供的商品數(shù)量已翻了2倍，商品數(shù)量及種類還在進(jìn)一步擴(kuò)充。4月以來，淘寶又對轉(zhuǎn)運(yùn)時效、末端配送等物流環(huán)節(jié)進(jìn)行升級。升級了西安集運(yùn)倉的中轉(zhuǎn)效率，保證當(dāng)天到倉當(dāng)天發(fā)走，并聯(lián)合快遞合作伙伴服務(wù)至“最后一公里”。
淘寶方面表示，后續(xù)“新疆包郵”頻道將長期運(yùn)營，未來這可能將改變新疆地區(qū)的人、貨、場結(jié)構(gòu)，屬于新疆地區(qū)的消費(fèi)變革或許正在加速發(fā)生。
再結(jié)合之前“新疆海鮮”出圈的事件，物流是基礎(chǔ)，新疆與內(nèi)陸的雙向貨物流動，未來有可能影響整個中國的商品消費(fèi)格局。
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9成大學(xué)生主要通過網(wǎng)購消費(fèi)
高校大學(xué)生成網(wǎng)購消費(fèi)主力
為什么“新疆包郵”事件最先被高校大學(xué)生群體感知，并引發(fā)巨量話題傳播效應(yīng)？
第一，在消費(fèi)觀念上，高校年輕消費(fèi)者對“包郵”更加看重。包郵，是當(dāng)代年輕人購物的心理底線。價格高可以，但不包郵絕對不行。所以更能引起共鳴。
其次，目前有錢有閑的4700多萬的在校大學(xué)生早已成為網(wǎng)購主生力軍，且網(wǎng)購比例、頻次都遠(yuǎn)超其它群體。
根據(jù)校果研究院《大學(xué)生雙十一消費(fèi)洞察報告》，大多數(shù)大學(xué)生的月消費(fèi)在1000-3000元之間，甚至有10.55%的大學(xué)生月消費(fèi)在3000-5000元及以上。
且大學(xué)生的線上購物占比非常高，近9成大學(xué)生選擇通過網(wǎng)購消費(fèi)。62.7%的人每月網(wǎng)購3-8次，13.5%的人月網(wǎng)購8次以上。
*校果研究院大學(xué)生洞察報告
服裝鞋包、美妝個護(hù)、食品飲料、家居日用、資料書籍等品類是大學(xué)生的主要網(wǎng)購品類。此外大學(xué)生的興趣愛好廣泛，數(shù)碼3C、手辦潮玩、運(yùn)動裝備、漢服文創(chuàng)等產(chǎn)品也有非常高的占比。
不僅如此，校園場景封閉且集中，人群特征高度一致，大學(xué)生接受新鮮事物、社交傳播能力都極強(qiáng)，某個新概念、新現(xiàn)象，非常容易快速形成口碑傳播，及種草效應(yīng)。
*高校社群話題討論
此次淘寶新疆包郵話題校園營銷，前后兩次宣發(fā)，觸達(dá)近20所高校幾十萬大學(xué)生年輕群體，引發(fā)品牌傳播和話題討論總計超28萬次，并形成非常廣泛的話題二次傳播。與此同時，淘寶“新疆包郵”頻道商品量增加2倍，西安集運(yùn)倉快遞投遞數(shù)量迅速翻倍。
*校園紅人koc話題傳播
借助此次校園營銷事件，及高校年輕群體極強(qiáng)話題傳播能力和社交影響能力，淘寶實(shí)現(xiàn)品牌事件引爆校園主流年輕人用戶，并對社會主流人群進(jìn)行輻射的傳播效果，迅速實(shí)現(xiàn)了品牌話題的破圈。
END
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