奧美新書:《匿名的香蕉為什么不熱銷》
本書作者Rohit Bhargava (羅希特·巴爾加瓦)現任奧美公關國際集團數字戰略營銷SVP, 他有著豐富的營銷實戰經驗。《Personality not Included》——中文版《匿名的香蕉為什么不熱銷》為讀者解讀在傳統與網絡媒體互為消長的時代, 與消費者進行溝通時, 品牌個性的重要性以及個性化營銷的制勝關鍵。
在巴爾加瓦的職業生涯中, 他為一百多個公司制定過營銷策略。得益于這種切身經歷, 他敏銳地察覺到了商業浪潮的方向。那就是, 在以用戶產生內容為主體的Web 2.0時代, 媒體社會化的趨勢越來越明顯。信息來源由單一的官方向眾多由普通用戶構成的網絡節點分散, 并越來越難以控制。一個公司如何在不可控的信息環境下消弭負面信息, 獲得用戶的愛戴? 巴爾加瓦給出的答案就是: 讓你的公司更有個性。
這《匿名的香蕉為什么不熱銷》談到如何發現并且愉悅地去接受那些“意外出現”的代言人; 如何創作和講述引人入勝的品牌背后故事。這些內容具有獨創性, 并能啟迪思維, 尤其是對于那些專攻策劃傳播方案和傳播企業理念的人。《匿名的香蕉為什么不熱銷》的實用性還體現在它的結構上。它分為兩部分: 第一部分主要談關于品牌個性的理論, 包括如何去理解一個公司的個性, 以及一些切實可行的建議, 用以在機構內部詮釋它的性格特性。
第二部分更是《匿名的香蕉為什么不熱銷》真正的獨到之處。講完了理論, 羅希特并沒有讓讀者獨自去思考行動策略。他在這個部分加入了實用的工具指南, 告訴讀者如何將書本知識轉變成可行的商業方案。此書的實用性由此可見一斑。這是其他同類書籍難以匹敵的。
總而言之, 《匿名的香蕉為什么不熱銷》是一本關于營銷和公關新領域的實用指南, 便于閱讀。不管你身處這個行業多久, 周遭的一切永遠都在發展變化著。如果你有心為將來做足準備, 這《匿名的香蕉為什么不熱銷》便是路標。希望你會像我一樣去享受它。
關于作者, 羅希特·巴爾加瓦:
奧美公關高級副總裁; 奧美360影響力機構的創建者之一。
他的blog "Influential Marketing Blog" 被評為最具影響力的營銷博客。
《華爾街日報》、《品牌周刊》、《環球&郵報》(加拿大)、《營銷中國》(中國)、《廣告周刊》(澳大利亞)等雜志的特約撰稿人。
本書目錄
引言定義個性
第一部分 “個性”理論篇
第1章 你如何失去個性
第2章 影響著你的意外聲音
第3章 定義你的個性
第4章 構建你的背后故事
第5章 你如何抓住個性
第6章 注入個性，激發個性
第二部分 “個性”指南與工具篇
第7章 快速六點測試
第8章 五種意外代言人
第9章 UTA過濾框架
第10章 五類背后故事
第11章 跨越四個障礙
第12章 個性時刻指數
附錄1 “個性”錦囊
附錄2 “個性”備忘錄
譯者后記
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