攬巡 &《浪姐》|ECI AWARDS 營銷創新
案例名稱：
2023年攬巡&《浪姐》整合營銷
所獲獎項：
營銷創新類-金獎
參賽機構：
成長最美（北京）科技有限公司
獲獎品牌：
一汽大眾-攬巡
背景：
立足在當下全新、有潛力的需求市場，為滿足新人群的新需求、新體驗，需要品牌方順應時代發展破勢而起。
湖南衛視王牌欄目—《乘風破浪 2023》即將播出備受大眾期待；
一汽-大眾 攬巡成為節目指定用車，急需強曝光進行官宣傳播產品賣點，樹立大眾心智；
將品牌調性和節目熱點進行創意結合，在眾多熱搜中脫穎而出。創新營銷借助代言人、IP 等資源充分造勢，全面強化品牌與產品認知，高效運營“養魚”實現快速上量、助力上市、延展期、聲量與產品影響力提升。
雙IP聯動，垂類+跨界結合夯實抖音聲量陣地 ，借星河計劃、乘風破浪的姐姐雙 IP 進行聯動傳播形成組合拳，匹配契合達人聯動傳播，拉高 A1、A2 人群蓄水位， 對 A3人群進行長效種草。
執行過程
達人合作篩查：
達人量級：全量級（超頭/頭/肩/腰/尾）
達人類型：劇情搞笑類，劇情類，汽車，顏值，音樂，旅行，舞蹈，時尚，才藝技能。
預期 CPM＜400 ? 預期商單完播 CPM＜900 ? 預期商單 CPE＜10
粉絲男性占比≥25% ? 粉絲年齡 24 歲-40 歲占比≥50%
準備期
達人檔期溝通及預約；
項目合作 Brief 溝通及下發；
品牌內容、品牌賣點、整理同步；
達人星圖定檔及下單執行；
達人大綱腳本溝通和達人拍攝。
執行期
投前、投中、投后形成一體化把控，促進協同作戰，達成抖音平臺投放目標 。
投放效果點對點追蹤
追蹤投放，持續追蹤視頻線上數據；爆款視頻著重關注；
評論管控，提醒正面評論回復消除用戶顧慮；
數據利用，分享推薦好的視頻的方法給其他達人，避免問題及風險失誤提醒其他達人；
輿情監控，人工每日主動搜索負面，系統 7*24 小時自動檢索。
傳播方式和渠道
抖音達人內容營銷
借勢現象級綜藝 IP 合作，聯合抖音平臺熱點發酵及互動能力，打造首個抖音汽車行業非資訊類話題沖榜。
成長最美 (北京)科技有限公司(以下簡稱公司)總部位于北京，設有上海分公司和美國分公司。是一家短視頻直播整合營銷公司服務于中國市場和海外市場。秉承著以客戶需求為中心的準則，將服務作為第一要素，并以此引領“成本、效率、體驗”的企業文化，業務涵蓋 KOL 采買、短視頻制作、直播/藍 V 代運營、視頻拍攝、視頻剪輯、培訓、KOC 營銷等。公司擁有“短視頻平臺品牌&產品內容營銷科學篩選達人策略”，汽車行業整合營銷 SOP 和中小企業整合營銷 SOP 等知識產權，致力于在營銷領域為客戶提供放心、省心的“全流程托管式”服務。目前，公司已合作 100+個客戶，行業包括但不限于汽車、家居、快消品、食飲、科技、數碼、 母嬰、大健康、美妝護膚、日化、奢侈品等。憑借著專業全面的深度服務 , 以及全時在線、精準高效的全域資源整合能力贏得了客戶的一致信賴與好評。公司致力于打造成營銷行業專業化服務海底撈。
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
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