紅人新經濟先行者天下秀憑什么一路開荒？
4月22日，天下秀數字科技集團發布了2023年年報。報告顯示，天下秀2023年度營業收入達42億元人民幣，同比增長1.77%，歸母凈利潤達9278萬元人民幣，同比下降48.43%。過去一年，國內消費市場挑戰與機遇并存，國際經濟局勢藏器待時，行業整體環境不孚眾望，這無疑成為天下秀業績下滑的關鍵原因。
面對不穩定的市場行情，天下秀堅持為行業試水更加長久與持續的發展盤，重投1.1億元人民幣用于研發方向，深度探索AI技術與營銷業務的融合，探尋海外紅人營銷潛在增長的邊際，以創新技術賦能服務迭代，以中國經驗聯動全球發展。
天下秀核心業務穩健增長 紅人新經濟穩中求進
據《2024紅人營銷趨勢報告》，隨著廣告成本的上升和預算的緊張，品牌主優化營銷支出和提高投資回報率的需求越來越大，但由于缺乏對渠道績效的了解而難以提高效率。市場團隊不確定預算是否投資在正確的策略上，并且新客獲取難度愈發具有挑戰性。
天下秀WEIQ紅人營銷平臺扎根紅人營銷行業十余年，已經搭建起全角度、多面體的紅人新經濟服務生態，面對“降本增效”的市場環境，WEIQ展現了強大的風險應對能力。公開數據顯示，截至2023年末，其平臺注冊商家數近20萬，注冊紅人數達293.5萬，注冊MCN機構數超1.7萬，其中，職業化紅人數達146.9萬，同比增長41.62%，整體增長態勢穩中向好，是紅人營銷客戶不可或缺的“定心丸”。
此外，天下秀將AI技術與數據分析、客戶服務等主營業務環節相融合，展開了新興科技與市場營銷深度融合的前沿實踐。借助精密的人工智能分析，天下秀不僅通過優化WEIQ SaaS服務有效提升了合作伙伴的運營效率和成本效益，還賦能集團各業務線提升了工作準確率和服務效率，以AI驅動深度洞察市場需求、高效解決用戶需求，引領紅人新經濟行業持續創新升級。
布局全球紅人營銷市場 天下秀業務出海正當時
不同于國內短視頻和直播電商生態的完善，海外市場方興未艾。據公開報告顯示，隨著TikTok Shop在美國的推出，其銷售驅動平臺的作用為品牌、商家和創作者提供了應用內銷售購買的快捷鏈路，過去一年，其紅人營銷活動增長了26%。似乎一時間，通過紅人營銷推動業務出海成了國內商家、機構的必選項。
然而，通過紅人營銷出海并不容易，不同國家、地區之間迥異的文化和市場氛圍，紛繁復雜的海外細分市場，跨境紅人接洽、商單管理、人員調度等各式樣問題成為商家、機構出海的“攔路虎”。面對這些痛點，天下秀給出了自己的答案，其海外團隊整合多年實踐經驗，打造了專為跨境品牌提供紅人營銷保障服務的SaaS產品——ADream，為出海品牌和MCN機構提供紅人營銷獨立站構建、電商CRM管理系統、海外紅人營銷訂單匹配等多項服務，著力幫助品牌和MCN快速出海，提升紅人營銷效率。
目前，該業務已覆蓋菲律賓、印度尼西亞、泰國、馬來西亞、越南等東南亞國家和中東、北美等多個地區的TikTok Shop達人，真正成為了品牌提高投資回報率和降低CAC的關鍵驅動力。
憑借我國全球供應鏈的優勢，以及在數字經濟、紅人經濟領域的人才、技術優勢，中國品牌掌握著依托社交平臺走向世界的“鑰匙”。ADream有望成為海外電商“人、貨、場”的超級連接器，成為進入海外紅人營銷、社交內容電商的第一窗口。
流量紅利增速趨穩，深耕服務才是破局之道
據相關報告，隨著互聯網流量紅利逐漸消退，獲客成本逐漸提升，品牌方更加關注數字化營銷的開展，這也推動了企業內部對營銷效果性價比的重視，為紅人新經濟的發展提供了優渥的土壤。但上游品牌客戶普遍的預算收緊，也是營銷企業面臨的現實難題。
除開拓展海外業務，挖掘新的業務增長平臺，服務能力與效率的提升，也是破局的關鍵之一。天下秀對此給出的答案是深耕AI技術，用AI技術賦能業務服務。其2023年推出的AIGC工具靈感島，已為數十萬用戶提供了千萬次內容服務，同時還為營銷服務、數據分析、海外SaaS等諸多業務提供AI技術支撐，全方位提升了產品、服務的質量和效率。
作為紅人新經濟領域的龍頭企業，天下秀正在用自身的產業實踐，積極尋找行業增長新機遇。其董事長李檬在財報公開信中表示，“天下秀將持續推動數字經濟下內容價值與數字技術的深度融合，讓更多品牌、機構、紅人、商品互通互聯，價值放大，以中國經驗為全球市場連接注入新動力?！边@一愿景能否順利實現，值得紅人營銷行業的持續關注。
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