ECI@創新案例 |網易NETALAND 玩家上場，品牌共創

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舉報 2024-04-23

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案例名稱：

網易NETALAND 玩家上場，品牌共創

所獲獎項：

元宇宙與 AIGC創新類-全場大獎

參賽機構：

網易新聞

獲獎品牌：

網易NETALAND

背景：

內容生產與消費進入無限時代品牌“頭號玩家”需要加速上場

隨著AIGC、元宇宙、Web3.0 等概念火熱出圈，各類元宇宙產品層出不群。越來越多的用戶開始在虛擬世界里揮灑創意，與 ChatGPT、midjourney 等 AI 生產工具一起整活，與虛擬人分享交流，創造屬于自己的數字資產。但對于品牌主來說，并沒有一款能夠全面承接其營銷需求的元宇宙平臺/產品。

網易元宇宙“人貨場”生態領跑國內市場頂尖“技術+內容”賦能數字化營銷場景

網易依托游戲的技術能力和傳媒的內容生態，于2021年成為首個提供完整元宇宙營銷解決方案的互聯網媒體公司。網易一方面為品牌主打造元宇宙優秀案例，另一方面也在積極沉淀自己的元宇宙數字資產（虛擬人Eassy、數字藝術IP）。今年，網易傳媒將元宇宙營銷生態進行升級，補齊元宇宙人貨場中“場”的營銷布局。

全網首發，話題引爆：創意主視頻《網易NETALAND 玩家上場》+主系列海報 4.9全網首發，線上+線下強勢媒體資源曝光，配合話題#網易NETALAND玩家上場#引發年輕用戶討論，集中制造“網易NETALAND產品上線”事件聲量。

內容發酵，圈層引爆：網易文創噠噠產出社交互動svg條漫、網易科技逆向思維定制解讀視頻、網易虛擬人Eassy互動ID短視頻，定向圈定不同目標人群（游戲二次元人群、硬核科技行業人群、泛娛樂科技人群），擴散網易NETALAND上線熱度，引發時尚娛樂&泛科技媒體人外圍話題討論。

品牌共創，行業引爆：與欣漾SuperELLE、雪花馬爾斯綠啤酒等品牌展開營銷共創，強化年輕用戶對網易NETALAND潮流、年輕、時尚的產品印象，同時體現網易NETALAND行業營銷價值，實現用戶與品牌價值的同步提升，引發營銷行業專家討論。

無負擔的云鏈接方式

「網易 NETALAND」借助最先進的實時分布式云渲染技術，將渲染工作放在服務器端，用戶通過云鏈接方式可以快速、實時進行互動體驗，無需下載 APP 或者客戶端，且可以直接接入品牌、社交平臺，大幅度降低體驗成本，提升內容營銷效率。

多元風格的虛擬場景

打造五大不同風格的基礎場景——表世界、里世界、數博館、會議館、周期世界。證明網易傳媒“真 3D”的創作能力，超寫實、高精度的場景，讓擁有不同審美偏好的用戶都能在此停留駐足，感受多元世界，激發更多想象；讓不同行業的品牌主可以找到最適配品牌調性的場景內容，快速建立品牌自留地，積累品牌內容資產。

超寫實數字人社交體驗

洞察年輕人群娛樂生活偏好、尊重用戶的獨特個性和自由感受，同時為適配更多場景及活動內容。「網易NETALAND」打造超寫實的用戶形象與服飾設計，為用戶提供了多元、個性的數字分身，用戶可 DIY 打造個人虛擬形象，通過場景互動獲得更多服飾道具。通過多元交互動作如尬舞、蹦迪等，完成用戶與用戶、用戶與虛擬人的“無負擔、輕社交”互動。同時，國內首發“全地圖飛行”模式，為用戶提供更大的探索空間與操作樂趣。

長期運營的虛擬活動

「網易 NETALAND」根據用戶熱點、營銷節點、品牌內容，開展貫穿全年的豐富活動，其中有長期運營的挖寶玩法，可以領取限定數字藏品、虛擬服飾和云露營體驗，既符合年輕人娛樂偏好，又為品牌提供全鏈路營銷賦能，更可以鏈接到線下場景、實體內容消費。積分機制引導玩家持續參與、長期關注。為品牌打造元宇宙“社交新貨幣”。

AIGC+UGC 能力

「網易 NETALAND」將持續運營，規劃在虛擬人交互、NFT 實時創作上鏈等玩法層面接入 AIGC+UGC 技術能力，實現更多元的品牌用戶交互方式，結合品牌 IP，更高效地產出品牌內容。

網易是中國領先的互聯網技術公司，在開發互聯網應用、服務及其它技術方面，網易始終保持國內業界的領先地位。網易對中國互聯網的發展具有強烈的使命感，網易利用最先進的互聯網技術，加強人與人之間信息的交流和共享，實現“網聚人的力量”。1997年6月創立以來，憑借先進的技術和優質的服務，網易深受廣大網民歡迎，曾兩次被中國互聯網絡信息中心（CNNIC）評選為中國十佳網站之首。

ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。

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