true tales of the car that defined a generation——《My Bug》封面語
前言引用的是大眾甲殼蟲品牌故事書籍系列中的一本《My Bug》中的一句引語。VW大眾汽車一直鐘愛Bugs,這算是不言而喻的歷史故事了。1968年，“甲殼蟲”的名字第一次正式出現在大眾公司官方的廣告里，相對于德國大眾品牌的品質來說，甲殼蟲的標價并不昂貴，其“想想還是小的好”的主張更是改變了美國人觀念。
多年以來，甲殼蟲以經典生動的定位為大眾這款明星產品帶來太多經典的廣告作品。更為甲殼蟲賦予了生動，靈氣，活力的形象。全世界每年都會舉辦各種BUGS RUN甲殼蟲拉力賽。而這一回，大眾把自己對于BUG的愛演繹到了一個極致，隆重巨獻熱熱鬧鬧的數字營銷Campaign——“BUG RUN”。實況直播甲殼蟲拉力賽，為期五天共計四個回合加一場最終決賽的實力競技！觀眾們看著比賽、挑著“愛將”、下著“賭注”。而這一回最最與眾不同的是： 這次拉力賽的主角是它們——32只貨真價實的甲殼蟲！！！（又是一篇超詳細的案例分享??）順便今天我們也借此一起回顧一下甲殼蟲近來的廣告代表作品。
作者: Vivian Peng
img editor: Wang Qi
(原創內容，轉載請注明來自DIGITALING)
URL: http://vwbugrun.com/
這是第一回合拉力賽實況視頻Heats 1:
案例細述：
推廣對象：
VW Beetle全新系列款車型Beetle Turbo
車型具體介紹：http://personbilar.volkswagen.se/sv/models/beetle.html
活動辦法：
活動共計五天時間，共計四組拉力賽（Heats），每組共有八只甲殼蟲競技，每組拉力賽決出第一名與第二名甲殼蟲，參與最終FINAL決賽。活動前四天每晚19點整（格林威治時間）網絡實況直播拉力賽。
以下是精心制作的前四天拉力賽精彩視頻：
第二天Heats 2
第四天Heats 4片段
很喜歡解說??
背后的故事：
本次活動是VW大眾聯合代理商DDB Stockholm以及制作公司B-Reel聯合推出的活動，活動最初的想法是：在沿襲甲殼蟲一貫的品牌調性與宣傳風格的基礎上，用一個全新的互動創意吸引眼球，并且，這一回看來不僅僅是演戲傳統那么簡單了，而是把大眾與甲殼蟲的故事演繹到了一個極致，這絕對是”真愛”啊！
本次活動由B-Reel擔任主要Production工作，在制作初期，B-Reel與知名游戲制作商Betsson聯手合作。進行前段視覺設計，網站WIREFRAME以及背后的技術開發，Betsson則是負責競技環節的設計與指導工作。
網站主要架構：
拉力賽實況直播 Watch the Chronicle
下注用戶與最終得失率排名 Heats & Bets
活動辦法 How to place your bets
賽車手（甲殼蟲）得分排名 Highscore
拉力賽實況錄像回放 Highlights
選手介紹The Bugs：
每位甲殼蟲選手都會有詳細的個人信息，健康情況報告，體表特征指數，啊哈哈哈
這回所有甲殼蟲均是昆蟲系甲蟲科里“優質”的種——Pterostichus Niger
了解蟲蟲：Wikidpedia
產品露出Beetle Turbo
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教練員BUG Care：
此外，絕對不能忘記最最重要的教練——Bug Care 專業的甲殼蟲訓練員Magnus Forsberg
嘖嘖，怎一個“專業了得”！
Project: VW Beetle BUG RUN
Client:Volkswagen
Full Credits
Agency:DDB Stockholm
Production Company:B-Reel
Creative Direction:Magnus Jakobsson
Creative Direction:Fredrik Simonsson
Art Direction:Gustav Holm
Copywriter:Martin Lindestaf
Copywriter:Simon Higby
Producer:Michael Nyberg
Web Director:Karl-Johan Vogelius
Technical Director:Andreas Fabbe
Digital Designer:Martin Runfors
Head of Digital:Jojo Br?nnstr?m
案例評述——題外話：
等等，大眾汽車這回出的是哪一幕戲呢？盡管大眾甲殼沖喜愛蟲子的故事長達半個世紀。可仔細想來，似乎還沒有真的在BUGS蟲子身上動過太多腦筋。當然，如果我們沒有記錯的話??
所以，最后不妨來簡單地回顧一下大眾汽車與小甲殼蟲的愛情歷程吧！ 我們整理了近兩年來大眾汽車Beetle甲殼蟲做過的比較有代表性的互動案例與相關的大型活動
“Bug Run”
URL： http://bugrun.com/
首選要說的是，Bug Run其實不是一個新鮮的活動，其實大眾汽車甲殼蟲每年在全球各地都會舉辦車友會拉力賽活動，Bug Run也由此得名。所以，盡管是BUG Run，Run的依然是甲殼蟲車而已。
再回過頭看看甲殼蟲近來的幾波代表性案例:
Draw Beetle
前段時間最火的App Draw Something, 德國甲殼蟲反應特別快,根據它做了一個活動.
Credits:
Agency:Try/Apt
Client:Volkswagen
Creative Director:Thorbjorn Ruud
Art Director:Thorbjorn Ruud
Copywriter:Janne Brenda Lyso
Copywriter:Sigurd Solberg
Developer:Edmundo Navasca Cruz
Developer:P ￥l Smitt-Amundsen
Developer:Alexander Pope
Developer: ?yvind Nordhagen
Illustration:Esra R?ise
Music/Sound:Plan 8.
2011年超級碗電視廣告獲獎作品：Black Beetle
Credits
Agency:Deutsch Los Angeles
Client:Volkswagen
EVP/Group Creative Director/Copywriter: Eric Springer
EVP/Group Creative Director/Art Director: Michael Kadin
VP/Associate Creative Director/Copywriter: Jim DiPiazza
VP/Associate Creative Director/Art Director: Mark Peters
Copywriter: Matt Sherman
Art Director: Paul Oberlin
EVP/Director of Integrated Production: Vic Palumbo
Senior Producer/Music Supervisor: Marisa Wasser
VP of Marketing: Tim Ellis
General Manager of Brand Marketing: Brian Thomas
Production Company: MJZ
Director: Dante Ariola
Director of Photography: Fred Elmes
Executive Producer: Jeff Scruton
Editorial: Union
Editor: Jim Haygood
Executive Producer: Michael Raimondi
Post Facility: The Mill – London
Telecine Artist: Adam Scott
Lead 3D Artist: Tim Bussell
Lead 3D Artist: Juan Brockhaus
Lead 2D Artist: Barnsley
Producer: Gemma Smith
Composer: Huddie Leadbetter
Explosion Artist: Jon Spencer
Producer: Russell Simins
Sound Design: 740 Sound Design
Sound Designer: Eddie Kim
Sound Designer: Amber Tisue
Executive Producer: Scott Ganary
Audio Post Company: Eleven Sound
Sound Engineer:Jeff Payne
2012年游戲大會Game Day上的甲殼蟲TVC廣告：狗狗的反擊
Juice up Campaign
案例介紹：http://www.damndigital.com/archives/36871
Red Urban加拿大為推廣2012年新款大眾甲殼蟲所制作的AR項目，通過布置在多倫多、蒙特利爾以及溫哥華各地的大樓廣告牌與車體廣告，手機與平板用戶下載其AR APP，就可以讓那些“傳統”的戶外廣告牌全面煥發出數字化的新活力。
Hitchhike with a Like
案例介紹：http://www.damndigital.com/archives/57056
21st Century Beetle-Rock ‘n’ Scroll
案例介紹：http://www.damndigital.com/archives/40470
再來看兩則比較老的甲殼蟲廣告
Beetle Balloon 氣球
這是2007年大眾新甲殼蟲在西班牙推出的廣告，傳達的是??“身輕如燕”
Born out of Love
這是2005年甲殼蟲的TVC，名為“Born Out Of Love”，該作品獲得了2006年戛納國際廣告創意獎。
最后來個BUG RUN的小小小案例經驗總結：
- 既然愛了這么多年，就愛得徹底些無妨，大可以“合體”，反正不管賽的是車還是甲殼蟲，大家記住的一樣都是VW的BUG RUN……
- 既然要一直玩生動靈趣，就玩得再放開點無妨，直接讓蟲蟲做主角，車子當“花瓶” 做陪襯，看起來也不見得會喧賓奪主，效果貌似也不差……
- 既然要正兒八經搞拉力賽，索性搞得比專業更專業點，各種步驟環節程序細節都最好一絲不茍做到位……
以上??就不用多說了，你們喜歡哪個我不知道，反正我這個從來就對昆蟲敬而遠之的人，現在也瞬間對這些BUGS充滿喜愛，難以言喻啊！
參考來源:
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