2024線下營銷，從案例找答案
TRUE WORLD案例
在超級Mall中知遇頂奢香氛，
穿高端GOLF上天馭海，感受空氣動力科技，
翻山閱嶺，探索大美中國，續航人生見識信念，
溯源華夏文明腹地，承東方美學，書中國氣度，
規模龐大、細節品質之會，聚攏超強勢氣，
造潮流場域，讓新鞋發售成為影響力破圈事件，
包一條大學路清涼逛街，騎機車“趣”露營，高溫擋不住熱情，
打造不止于發布、敢曬要Shine的發布會，
聽風之旅音樂節，空調表達懂風，更懂用戶，
逛一逛親人的家，感受久違的溫暖，
來一杯專治打工人的元氣調酒，一口就止喪，元氣滿滿，
…
線下真實世界，有涌動人群，能四目相對，可盡情喊出快樂，與戀人、友人、家人擊掌釋放內心熱情，享受特定時空的共情與認同……是品牌直擊用戶心靈，結識粉絲摯友的重要營銷場景。時趣通過2023品牌服務案例，總結線下營銷出圈規律，下面結合代表性案例分享。
——自然美感官
在美妝護膚品牌——柳絲木打造的「膠囊防曬，無處不SHINE」品牌大會中，既有鹿晗引爆社交裂變與線下人流打卡熱潮的明星曬場，也有CITY SHINE、戶外SHINE、沙灘SHINE、露營SHINE的日光曬場，讓人仿佛置身充滿日光的戶外，全方位了解柳絲木膠囊防曬——時刻敢曬的防曬硬研發力。
在上海奢侈商場——港匯恒隆舉辦的范思哲香氛新品見面會上，優雅的快閃空間，與貫穿范思哲品牌的古典文化和神話元素一脈相承。品牌全球代言人李現與媒體、粉絲們走入猶如散發著明朗清甜味道的夏日海邊，完美感受著落日夢曲女士香水的獨特魅力，超強曝光與影響力同步達成。
——菁英極致體驗
聚焦新品空氣動力學科技，高端專業高爾夫時裝品牌FILA GOLF攜手英國豪華高性能超級跑車MCLAREN邁凱倫汽車，來到海南萬寧舉辦點燃夏日火熱激情的新品發布會。品牌覆蓋水域、陸地、空中三大主題的極致戶外探索互動，為菁英消費群體帶來專業競技的運動體驗，令其深刻了解FILA GOLF科技馭風的實力。
快閃開幕現場，直升機盤旋到果嶺上空，3位跳傘表演者從天而降，在場觀眾發出陣陣驚呆，深度體驗了極限生活方式。遠而觀之，海面上帆船揚帆起航，與直升機、邁凱輪超跑遙相呼應，成為一條亮麗風景線。
華潤啤酒雪花酌臻品私享會，在模擬酒瓶縱向拉伸的實體場景中，打造了通過交互性酒單點酒的JoyBrew酒館；能打碟的電音DJ調音臺，為高端風雅氛圍注入派對感染力；加載“穿越火線”元素的試飲角落，以競技趣玩吸引嘉賓嘗鮮。
——燃爆文化潮流
潮流場域，燃炸現場。FILA MIX 黑金鞋限量發售的FILA門店內外，FILA MIX 黑金鞋相關元素在各角落精致露出，營造了一個FILA Popping World，在賦予儀式感的同時，最大化傳遞Popping氛圍。商場人流密集時間，助力購買的ACKY + Popping舞者，通過街舞讓會場內外座無虛席，FILA MIX黑金鞋“借機”魅力四射。
另一種潮流是彰顯東方氣度的“新中式”。中國茄克名片品牌勁霸男裝前往華夏文明腹地河南，打造【茄克·龍的傳人】茄克品類專場秀，令其成為承載東方美學現代化時尚表達的容器。
糅合太極意象的現代舞《溯·問》開場，主題、情境、表演、秀款、音樂渾然天成，引導觀眾叩文明根脈；99套融合中國文化力量與世界風尚的秀款，以龍紋為核心意象，以龍之形表傳精神意境，特色的鈞瓷、竹編等非遺符號，渲染傳統文化精神的靈動力量，以“中國符號”與“自我探尋”的交融之美，搶占創富人群與年輕化客群的注意力。
在品牌成立300周年暨七夕節點，北京同仁堂以“愛意守護#你是我的心上仁”為核心主題，在北京藍色港灣打造了古風主題的開放式市集，以推廣其雙品曝光。漢服表演吸引了漢服愛好者打卡傳播，闖關式問答互動也吸引情侶們自發體驗，表達愛意，成為2023七夕最出圈的事件營銷之一。
——振奮人心的恢宏大氣
為讓產品長續航心智深入人心，電動車品牌——愛瑪首創“翻閱中國”挑戰，支持一支由30歲+奮斗青年、愛行者組成的車隊，翻閱祖國大好河山。
穿越三條最美國道，高至珠峰大本營，北至漠河，南至湛江三大知名地標，品牌的萬里騎行成就行業內首個長途極限全路況測試案例，大量優質素材得到媒體KOL熱烈傳播，強化了品牌“強動力長續航”的產品形象。
震撼感，也能借由精心的氛圍布置在封閉室內達成。海信S級營銷戰役——2023年海信全球客戶大會，憑借TED風格的舞美視聽，高端品質的細節會務設計以及將近1000人的參會規模格局，聚攏品牌的超高人氣、行業勢氣。
參加CBME孕嬰童展的伊利QQ星，攜手伊利首席科學家、兒童代表扮演的“QQ星小記者”，在平地而起的高端、極簡的展臺上，或以專業演講，建立乳業專家形象；或以童趣采訪，講述兒童視角的真正需求，成為展會焦點。
——清涼狂歡
“豪橫”包下一整條上海大學路的六神，通過把大學路路標刷成綠色，輔以加載品牌信息的潮流視覺元素，將炎炎夏日的清涼氛圍拉滿，讓人樂于走進其中。品牌精心策劃的聯名店鋪、快閃店、互動裝置、好玩有梗周邊、定制限定美食，搭配閉環有獎機制，打造了清爽逛吃玩的新體驗，其“清涼”印象實現自然滲透。
高溫下的戶外露營熱情如何喚起？哈雷X邀請KOC #騎著哈雷去露營，融入試駕，交友、美景隨拍等趣野、趣玩互動，為城市郊野夏日點綴潮酷、網紅特質。
——溫暖治愈
2023年奧克斯空調新品——奧知音Ⅱ代上市，品牌跨界聯動國內一線實力樂隊海龜先生，于奧克斯空調313奧粉節當日舉辦“聽風之旅”音樂節，在定制改編曲《用心傾聽 風中知音》的美妙旋律中，現場Z世代粉絲們被音樂、春風治愈，更對新智能家居生活充滿向往。
青絲幾何攜手Tims咖啡針對“對癥生發”的需求，打造趣味兼專業性傳播——【頭等美事，這就對了】。通過線下趣味快閃店，無論是沉浸式互動打卡裝置，還是Tims門店裂變活動，都吸引眾多消費者前來打卡參加，形成了獨特的視覺效果。背景墻信息既凸顯聯名品牌調性，也以幽默風趣的文案關聯消費者生發痛點，讓其關注對癥生發理念和咖啡文化，品牌年輕時尚的形象也得以強化。讓年輕人共情——熬再晚的夜，也能意氣風“發”。
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華潤三九在年度品牌會員日，以“三舅的家庭聚會”核心創意打造線下會員活動，“三舅擺攤”露營式市集，布滿了與IP超級植物跨界聯名的趣味周邊，在儀式感和解壓價值等附加體驗的加持下，品牌成功沉淀流量，并有效轉化為會員，同步強化輸出品牌“溫暖”、“好玩”、富有“年輕化”的形象。
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除了Z世代，“打工人”也要舒緩心中喪氣。在各大廠打工人加班加到元氣告急的時刻，元氣森林用一輛公司樓下的「元氣調酒車」邀請他們喝一杯免費的元氣森林調酒，幫助重新找回元氣滿滿的狀態。“____讓人下頭，下樓元氣上頭”的互動卡片，激發參與分享，形成話題裂變， #年輕人職場解壓新方式#話題曝光超2.2億次。
結尾
自然美感官，讓人親近互動；極致體驗，強化菁英忠誠；燃爆文化潮流，提升認知與審美；恢弘大氣，續航人生信念；溫暖治愈，解壓孤獨族群。
今日谷雨，擁抱戶外時刻的夏天近在咫尺。
520，618，七夕，奧運會…
愿品牌主發現超級創意，
打造與用戶狂歡、令用戶銘記的線下品牌時刻。
時趣：您的營銷盟軍，貼身共生 比稿必來。
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