好奇心周報丨10小時狂賣268萬，新晉頂流Chiikawa圈粉年輕人
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4月16日下午6時18分，由京東云言犀打造的“采銷東哥”AI數字人開啟直播首秀，再次引爆IP帶貨話題。而如果你要問年輕人們最近在關注什么IP，Chiikawa無疑是當紅“頂流”。或許你還沒有聽說過Chiikawa，但朋友圈一定被這樣的表情包刷屏。
攻占表情包只是冰山一角，這些萌萌的形象還通過社媒平臺病毒式傳播，以可愛的對話和魔性的動作一躍成為各大短視頻平臺的“當紅明星”，身邊的同事更是不斷「Chii化」，喊著「啊啊啊我的寶寶」無痛當媽，抱著娃在坑底躺平。
名創優品XChiikawa
“聽勸”的品牌先抓住商機。
3月20日，應廣大中國粉絲的要求，名創優品宣布與Chiikawa聯動，并推出了包括毛絨玩偶、掛件、文具、化妝包在內的一系列聯名產品開啟可愛攻勢。
值得一提的是，在Chiikawa主題快閃店之前，因為流通渠道受限，購買手續繁瑣，中國的粉絲想要擁有周邊只能在二手平臺上高價購買，如果遇到熱門款式、限量商品價格甚至要翻幾倍。此番名創優品的聯動不僅是Chiikawa在中國的首次亮相，更是以少于日貨一半的親民價格讓粉絲們真正實現了「一戶一娃」。
3月29日，名創優品XChiikawa主題快閃全國首站登陸上海靜安大悅城，早在28日晚大悅城門口便已排起長龍。為了快速接到寶寶們回家，“家長”們選擇帶上床單、被褥等裝備，排隊10h只為購買10min，聲勢浩大如頂流明星線下見面會，火爆程度可見一斑。
不少已經結束“戰斗”的家長們在社交媒體上show出戰利品“羨慕嗎，一晚沒睡覺換來的”，而更多苦苦等候的家長還在門口望眼欲穿，直呼“眼紅”、“排的頭暈眼花”、“早知道推個車在大悅城門口賣早飯了”........
據了解，活動首日，靜安大悅城快閃單店僅10h銷售額達268萬，開業三天業績超800萬元，客單均價過千元，創下名創優品聯名快閃店銷售記錄。
一款打工人的“電子布洛芬”
沒有長篇幅的情節，每集動畫也只有短短1min，Chiikawa如何俘獲眾多「chii門信徒」？
Chiikawa的主人公雛形來自于漫畫家Nagano2017年在推特上公開的”想這樣生活”系列。2020年官方賬號正式設立并開始連載漫畫，漫畫被取名為《なんか小さくてかわいいやつ》（中文：《這又小又可愛的家伙》）。Chiikawa便是“小さくてかわいい”的縮寫，意為“小而可愛”。
/萌萌的，很安心/
在Chiikawa的世界中，主人公吉伊和朋友小八、烏薩齊常常需要面對種種殘酷的挑戰：通過討伐、除草、貼標簽等任務賺取報酬；不斷努力學習考證改變自己的生活；為了購買喜歡的相機勤奮工作，壓力很大時還可能變成怪物奇美拉吃掉同伴.......
除了生活中的辛酸和危機，這種現實世界和軟萌畫風交織出的割裂感被小可愛們的友誼填補，內向社恐的吉伊不顧危險營救朋友，住在破舊山洞里的小八安靜的仰望星空，自由灑脫的烏薩齊關鍵時刻總是最為靠譜......哪怕是只有“幾面之緣”的小動物，都有專屬它的「萌物弧光」。
/尋找成年人的童話/
成年人比兒童更需要童話，而Chiikawa便是一首寫給成年人的治愈系短詩。
在Chiikawa中我們時常能透過小可愛們的生活碎片看見自己和朋友們的影子，在激烈的競爭和復雜人際關系中手足無措的TA，考試失敗放聲痛哭的TA，甚至連異化的怪物奇美拉都能喚起我們“屠龍者終成惡龍”的感慨。現實生活中“想躺平卻躺不平”的焦慮在動漫中宣泄，通過小可愛們“互相幫助，重整旗鼓”的暖心舉動得到抒發和排解，于是便能再次鼓起勇氣打一針“布洛芬”，勸慰自己相信“原來只要保持向上的勇氣，最后也能得到美好的結局。”
尋找下一個“Chiikawa”
在Chiikawa進入中國市場前，就已然成為了日本的超級IP。走在日本街頭隨處可見Chiikawa的新聯名，麥當勞、可口可樂、GU、優衣庫、羅森、全家、甚至旅游地標東京天空樹、阪急電車、護國寺......萬物皆可Chiikawa。
盡管Chiikawa聯名的熱度水漲船高，但線條小狗、loopy等IP聯名的前車之鑒仍然讓我們擔憂Chiikawa在消費者眼中的“保鮮期”。現在入股Chiikawa，從眼花繚亂的聯名款中做出新意難上加難，而劍走偏鋒選擇漂洋過海而來的新IP，又難免會出現“水土不服”的現象。因此，挖掘更具潛力的IP成為時下更為經濟的選擇。
品牌如何挖掘更具商業潛力的IP聯動？超人氣IP又具有哪些特點？
/普適性的文化母題/
凡是超級IP，都建構在一個或多個文化母題上，這些母題有的指向宏觀的歷史，有的則指向微觀的時空，還有的則書寫著特定的人物與情緒，如以中國傳統神話為基底的《西游記》，以神巫文化展開想象空間的《哈利波特》、以中世紀古堡為標識的迪士尼經典童話，這些IP形成了完整的文化系統，從而激起全球化的、不分國界的、長期持久的喜愛。
/“離譜又帶著靠譜”的世界觀/
世界觀是內容型IP取得成功的基本要素。一方面消費者渴望從虛構世界中紓解現實生活的焦慮，另一方面又不希望溺眠于烏托邦式的想象。這也要求品牌在選擇優質IP聯動時更加注重IP內容本身真實與虛構的尺度。
/可供自我投射的角色設定/
網絡時代造就了“更孤獨”的一代，他們傾向于用消費行動表達喜愛，在IP中追尋情感認同和精神港灣。因此那些高人氣的角色并不是傳統意義十全十美的主角。比如《千與千尋》中陰郁的“無臉男”，《瘋狂動物城》中慢悠悠的“閃電”，隱身動漫形象背后的我們借角色之口言不敢言，壓抑的情緒也因此被宣泄、被認同、被感知。
縱觀Loopy、卡皮巴拉、Chiikawa等眾多火爆IP，它們都是激起關注和共鳴的引子，背后則是當代人精神價值急需認同的情感訴求。相信盡管Chiikawa的成功不可復制，但只要大家依舊想被治愈，還會誕生更多爆火的「Chiikawa」。
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