電通創意&魔獸世界|ECI AWARDS 營銷創新
案例名稱：
最臺的魔獸
所獲獎項：
營銷創新類-銅獎
參賽機構：
電通創意
獲獎品牌：
魔獸世界
背景：
魔獸世界，一款風靡全球并擁有無數死忠粉絲的游戲。經典游戲片發行14年后，魔獸世界邀請玩家們重返北裂境的冰天雪地，并體驗深受玩家喜愛的巫妖王之怒經典版。如何透過這次回歸，點燃臺灣玩家的熱情與興趣，重回領導品牌地位？ 近年，本土意識崛起，「本土文化」成為跨世代共同價值。
布袋戲，一種使用掌中戲偶展現臺灣習俗與傳統的表演藝術，從17世紀以來就深受臺灣人喜愛。我們透過這次臺灣文化與魔獸世界的合作，創造出獨特的跨文化與跨界體驗。
結合400年傳統文化與現代游戲。我們與最具代表性的霹靂布袋戲合作，以偶戲工藝打造魔獸世界角色與場景。霹靂布袋戲擁有百萬粉絲，超過400個線上論壇，陪伴許多人成長。與魔獸世界一樣擁有跨世代的粉絲外，他們同樣以英雄、戰略、史詩級引人入勝的故事軸線。
最具代表性的霹靂布袋戲合作，以電影規模翻拍魔獸世界經典故事。西方的游戲角色，以東方傳統文化技藝呈現，不只是彰顯高度精致的文化工藝，更是虛擬與實體間的完美轉換，與東西文化融合。
即便是玩家早已熟知的故事與角色，透過布袋戲重新翻拍，能夠再創新意，給玩家想像不到且獨一無二的體驗。同時透過西方的經典游戲，讓東方的文化技藝站上世界舞臺，在國際上被更多游戲愛好者看見。
魔獸世界 x 霹靂布袋戲
我們與最具代表性的霹靂布袋戲合作，翻拍魔獸世界中玩家津津樂道的故事——巫妖王之怒。以偶戲工藝打造魔獸世界角色與場景，并讓游戲中的角色，說著道地的閩南語。
巫妖王之怒的角色以傳統布袋戲出場詩的方式登場于社群。此次新游戲片影片與幕后花絮上線后，引起了游戲和布袋戲兩個大粉絲團體的強烈共鳴，掀起了一股跨時代與跨文化的話題熱潮。
除此之外，我們還打造一臺行動野臺車，全臺巡回表演，在北中南的各個角落，讓魔獸的經典巫妖王故事更廣為傳頌。
24小時內登上YouTube熱榜
擁有160萬粉絲的暴雪娛樂魔獸世界總部首次于官方平臺，分享其他區域的作品
臺灣每月平均新增用戶增加9倍
臺灣付費訂閱用戶數增加超過100%
電通創意（DENTSU CREATIVE），電通旗下唯一的全球創意網絡，以現代創意（Modern Creativity）的力量驅動品牌與業務轉型，致力于打造可以創造文化、影響社會、驅動未來的創意作品。作為2022年度戛納獅子國際創意節全球年度代理商，電通創意為客戶帶來在數字體驗、公關影響力和娛樂營銷領域的現代創意服務，并由下一代創意、制作以及數據能力帶來驅動力。在中國市場，電通創意擁有1200多位精英分布于北京上海廣州南京武漢五地辦公室。
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
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