快手聯(lián)合OPPO打造品牌短片，楊迪潑水節(jié)化身龍王帶來“潑”天快樂
“上次水龍頭，這次水龍王，讓你嘗嘗我水龍的威力！”一年一度的潑水節(jié)來臨之際，楊迪又帶著他的塑料COS來整活了。這一次，搞笑COS水龍王的楊迪上演以1挑30的潑水大戰(zhàn)，上一秒霸氣出場、氣勢滿滿，下一秒慘遭圍攻、搖人救駕，囂張不過3秒就變慘叫求饒的名場面，給廣大網(wǎng)友帶來了“潑”天的快樂。
事實上，楊迪此次的整活視頻正是由快手聯(lián)合OPPO共同打造的兩部爆笑短片之一。兩部短片聚焦“潑水不怕 戰(zhàn)神護駕”主題，分別圍繞“水戰(zhàn)”和“商戰(zhàn)”兩大場景，融合搞笑、反轉(zhuǎn)、懸疑等元素，攜手楊迪精彩演繹，讓廣大網(wǎng)友看得開心又過癮。截至4月17日，短片在快手的總播放量超4300萬，#耐用戰(zhàn)神、#楊迪潑水節(jié)化身龍王 等話題引發(fā)老鐵用戶熱議。
與潑水節(jié)被瘋狂圍堵、招架不住的戰(zhàn)況不同，在另一部“商戰(zhàn)”短片中，楊迪可謂是“笑到最后”。作為迪氏集團繼承人的楊迪以強盛集團機密要求對方在競標中主動退出，而強盛集團總裁陳梓銘則假裝握手，故意將楊迪的手機碰掉進火鍋中，誰知楊迪對此早有準備，淡定撈出絲毫不受影響的手機。這中間更是不乏雙方“你是吃了大蒜吧，這么大的口氣”和四川話版“今天迪哥教你做人”的互嗆。短片處處透露著“高端的商戰(zhàn)往往采用最樸素的方式”。
在兩部爆笑短片上線前夕，OPPO A3 Pro剛剛正式發(fā)布，快手充分結(jié)合該機的“耐用戰(zhàn)神”特性打造短片，聯(lián)合楊迪全方位演繹“滿級防水戰(zhàn)神告別落湯機”，助力OPPO新手機快速提升曝光量和關(guān)注度，高效滲透A3 Pro耐用戰(zhàn)神、滿級防水的用戶心智，同時植入了“OPPO A3 Pro 4月19號全渠道開售！”等品牌信息。
短片中，快手通過OPPO A3 Pro泡在水中后撈起依然可以打電話、絲毫不受超級水槍的狂噴影響繼續(xù)錄視頻、泡過滾燙的火鍋也能用等劇情植入，以及楊迪“神機不怕開水燙，掉進火鍋也不怕”、“潑水節(jié)期間，參與OPPO西雙版納線下門店A3 Pro防水挑戰(zhàn)賽，即有機會獲贈耐用戰(zhàn)神一臺”等臺詞，充分傳遞OPPO A3 Pro防泡水、防噴水、防熱水的滿級防水賣點，并為品牌線下活動強勢引流。
在為OPPO量身定制創(chuàng)意營銷內(nèi)容之外，快手也集結(jié)站內(nèi)豐富運營資源，通過楊迪、磁力引擎、快手娛樂等發(fā)布賬號矩陣，以及熱門活動彈窗、精選活動卡、快手熱榜等黃金曝光資源，進一步擴大短片的全域影響力，助力OPPO A3 Pro快速出圈。
以此次快手與OPPO聯(lián)合楊迪共創(chuàng)的短片為代表，近年來，伴隨快手用戶規(guī)模的不斷增長和內(nèi)容短片營銷價值的持續(xù)釋放，越來越多品牌借勢快手創(chuàng)意內(nèi)容短片，實現(xiàn)影響力出圈?？焓譃槠放贫ㄖ频亩唐差l頻獲得艾菲獎、金遠獎、金投賞等營銷行業(yè)大獎的高度認可。例如，快手聚焦社會大眾尤為關(guān)注的“掙錢”熱點話題，聯(lián)合余額寶、中國青年報共同打造的《小掙青年》短片營銷項目，通過展示普通青年的真實經(jīng)歷和創(chuàng)業(yè)故事，以反差式的內(nèi)容輸出策略，給予年輕人釋放壓力的正向出口，呼吁“慢慢來也有未來”，激發(fā)社會情緒共振，實現(xiàn)品牌與用戶的共鳴。
2024年，快手以更好的創(chuàng)意供給，整合平臺影響力藝人與特色達人，打造多元化合作模式，靈活滿足品牌內(nèi)容營銷定制需求，為品牌提供具有超越商業(yè)本身社會價值的內(nèi)容。在創(chuàng)意供給上，快手通過社會性、共情化的題材影響，真實感、煙火氣的快手調(diào)性，以及頂級制作、全渠道的影響力資源，打造集生活溫度、社會討論、獨特視角于一體的“自我腔調(diào)”。
在此基礎上，快手全新推出創(chuàng)意短片內(nèi)容IP“快手超級制片人”，圍繞快手特色內(nèi)容基因，結(jié)合品牌創(chuàng)意內(nèi)容需求，通過引入行業(yè)知名創(chuàng)意人、導演升級優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作團隊，并整合權(quán)威媒體與行業(yè)機構(gòu)共同合作，打造具有快手特色的創(chuàng)意內(nèi)容IP，全年輸出持續(xù)性影響力內(nèi)容，以好內(nèi)容放大品牌營銷價值。
此次與OPPO的合作，快手即是通過優(yōu)質(zhì)制作團隊為短片內(nèi)容提供高品質(zhì)保障，結(jié)合OPPO新機上市需求以防水賣點和潑水節(jié)熱點打造創(chuàng)意短片，聯(lián)合人氣明星楊迪真實演繹提升品牌的用戶好感度與產(chǎn)品的心智影響力，集結(jié)矩陣式豐富曝光資源推動品牌聲量出圈。
依托7億的平均月活躍用戶規(guī)模，持續(xù)繁榮的平臺商業(yè)生態(tài)，愈加豐富的內(nèi)容創(chuàng)意供給，流量明星和特色達人的強大影響力，不斷煥新的創(chuàng)意短片內(nèi)容IP等多重優(yōu)勢，快手正為OPPO等越來越多的合作品牌帶來營銷破圈和生意增長新機遇。
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