一天×Wavemaker
創(chuàng)意總監(jiān)：
趙林娜
創(chuàng)意：
趙林娜
文案：
趙林娜
美術(shù)指導(dǎo)：
倪幸豪
插圖/電腦繪圖：
倪幸豪
廣告公司制片：
Wavemaker
影視公司制片：
Wavemaker
導(dǎo)演：
倪幸豪
目標(biāo)與挑戰(zhàn)：
我們身處在一個(gè)比以往更容易產(chǎn)生焦慮的環(huán)境。
慢行的經(jīng)濟(jì)，對結(jié)果的掌控力感知漸弱，讓人們難以捕捉到理想的進(jìn)步與成就。實(shí)現(xiàn)大的目標(biāo)與獲得大幅進(jìn)步似乎變得遙不可及，而行業(yè)的快節(jié)奏氛圍與媒體上充斥的急功近利的內(nèi)容，更是將這份焦慮情緒推向了高點(diǎn)。
但，我們要因此而焦慮嗎？
是否可以多一分感恩，送給每日忙碌的自己。
作為肩負(fù)社會責(zé)任的傳播機(jī)構(gòu)，我們希望啟發(fā)人們審視自己的成長歷程，通過回顧“微小”的成長，慶祝忙碌日常中所邁出的每一步。
在這個(gè)快節(jié)奏、高效率的時(shí)代，我們希望提醒大家去回顧那些看似平凡卻無比珍貴的成長瞬間。在日復(fù)一日的忙碌中，每一個(gè)踏實(shí)的腳印都承載著我們成為更好自己的歷程。那些被日程塞滿的日子，那些披星戴月的夜晚，那些游歷四方或放空充電的時(shí)光，它們不僅僅是時(shí)間的流逝，更是我們成長的見證。那些看似微小的每一天，那些看似微不足道的進(jìn)步，正是讓我們在未來得以蛻變的種子。
我們需要認(rèn)知到“小”的力量，我們需要慶祝那些微小的步伐。而正是這些不斷積累的點(diǎn)滴，匯聚成了我們不斷前進(jìn)的力量。是它們讓我們在不知不覺中，不斷強(qiáng)大。
洞察與策略：
經(jīng)歷了疫情、疫情結(jié)束后的經(jīng)濟(jì)慢行、各種壓力不斷交織，讓我們深處容易產(chǎn)生焦慮情緒的時(shí)代。然而，正是在這樣的環(huán)境之下，人類那與生俱來的自愈與適應(yīng)能力已經(jīng)悄然發(fā)揮著作用，推動我們不斷前行，以應(yīng)對這個(gè)日新月異的世界。
我們的生活變得愈發(fā)快節(jié)奏與忙碌，但與此同時(shí)，我們的生活也在變得前所未有的充實(shí)。其實(shí)，我們大可不必因忙碌而慌亂與焦慮，在這樣的日子里，每一天的我們都在不知不覺中不斷往前走，只是我們沒有意識到這一點(diǎn)。
因此，我們有責(zé)任去啟發(fā)人們，不要忽視這每一步的力量。正是這些看似微小的步伐，構(gòu)成了我們成為更強(qiáng)大自己的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。我們需要更加踏實(shí)、穩(wěn)固地邁好每一步，并享受其中。
實(shí)施與創(chuàng)新：
我們摒棄空洞的說教，選擇通過一則關(guān)于“一天”的敘事，來引導(dǎo)觀眾對自我人生的反思。我們希望啟發(fā)人們思考關(guān)于自己的人生，把對每一天、每一步的思考留給每個(gè)觀眾。
于是，我們選擇2024年2.29日，針對這“多出來”的一天，做了一支名為《一天》的5分鐘動畫短片。
在這個(gè)短視頻的故事線和腳本中，我們先提出了關(guān)于“一天”的問題，啟發(fā)觀眾思考關(guān)于“一天”的可能。然后以關(guān)于“一天”的不同思考，反映不同的人生觀 – 人生的答案不是千篇一律的，每個(gè)人都有權(quán)利選擇自己的生活方式，并通過日常的點(diǎn)滴積累，成為更好的自己。
接下來，我們強(qiáng)調(diào)了“一天”的重要性。盡管它看似微不足道，但正是這些小小的力量，一點(diǎn)一滴匯聚成我們即將蛻變的人生。
在故事的尾聲部分，我們提升了敘述的基調(diào)，不僅再次強(qiáng)調(diào)了“一天”的非凡意義，同時(shí)也柔軟地植入了企業(yè)的核心價(jià)值觀。通過這樣的敘述，我們希望能夠引導(dǎo)觀眾認(rèn)識到，珍視并充分利用好每一天，是實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長和企業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵所在。
效果與數(shù)據(jù)：
作為一個(gè)通過社交媒體分享給公眾的短視頻，其傳播力超過了我們的期待。不僅直接產(chǎn)生了互動、轉(zhuǎn)發(fā)和推薦，還為企業(yè)的公眾號帶來了可觀的粉絲。
上線后15天的數(shù)據(jù)：
l 觀看量：視頻號60萬；微博867萬；
l 互動（贊藏轉(zhuǎn)發(fā)）：視頻號6萬；微博1.4萬；
l 評論量：視頻號941；微博526；
我們收到了很多暖心的評論（來自視頻號、微博）。有些感觸和體會被激發(fā)、有些回憶被喚起、有些遺憾想彌補(bǔ)、有些勇敢致未來的自己、有些愛分享給這個(gè)世界。
例如：
“年年歲月，熱愛可抵歲月漫長”
“人生就像一場旅行，不必在乎目的地”
“我想要夏至的那一天，因?yàn)榘滋扉L過永遠(yuǎn)”
“我想勇敢的告訴這個(gè)世界，我愛你”
“我想回到小時(shí)候，再吃一次再也吃不到的桂花糕，那位老爺爺早已經(jīng)物是人非”
“我想給自己買束花”
“我想穿我不敢穿的衣服，做我以前不敢做的事”
“我想在那一天只做我自己”
…
觀眾告訴我們，他們很喜歡這個(gè)「廣告」：
“一個(gè)很棒的帶哲理的廣告視頻”
“這廣告做的可以，感覺有點(diǎn)出圈了”
“溫暖的感覺～這廣告很棒”
“這個(gè)文案太感人了，是我想的那樣嗎？來日方長，我們后會有期”
“好久沒看到5分鐘的動畫短片了”
“短片很棒，文案更佳。四字歸納，無負(fù)今日?！?br/>…
我們相信，看過《一天》短片的人們，已經(jīng)開始以更積極的情緒，去迎接等待他們的每一天。
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