一天×Wavemaker

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舉報 2024-04-17

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創(chuàng)意總監(jiān)：

趙林娜

創(chuàng)意：

趙林娜

文案：

趙林娜

美術指導：

倪幸豪

插圖/電腦繪圖：

倪幸豪

廣告公司制片：

Wavemaker

影視公司制片：

Wavemaker

導演：

倪幸豪

目標與挑戰(zhàn)：

我們身處在一個比以往更容易產生焦慮的環(huán)境。

慢行的經濟，對結果的掌控力感知漸弱，讓人們難以捕捉到理想的進步與成就。實現(xiàn)大的目標與獲得大幅進步似乎變得遙不可及，而行業(yè)的快節(jié)奏氛圍與媒體上充斥的急功近利的內容，更是將這份焦慮情緒推向了高點。

但，我們要因此而焦慮嗎？

是否可以多一分感恩，送給每日忙碌的自己。

作為肩負社會責任的傳播機構，我們希望啟發(fā)人們審視自己的成長歷程，通過回顧“微小”的成長，慶祝忙碌日常中所邁出的每一步。

在這個快節(jié)奏、高效率的時代，我們希望提醒大家去回顧那些看似平凡卻無比珍貴的成長瞬間。在日復一日的忙碌中，每一個踏實的腳印都承載著我們成為更好自己的歷程。那些被日程塞滿的日子，那些披星戴月的夜晚，那些游歷四方或放空充電的時光，它們不僅僅是時間的流逝，更是我們成長的見證。那些看似微小的每一天，那些看似微不足道的進步，正是讓我們在未來得以蛻變的種子。

我們需要認知到“小”的力量，我們需要慶祝那些微小的步伐。而正是這些不斷積累的點滴，匯聚成了我們不斷前進的力量。是它們讓我們在不知不覺中，不斷強大。

洞察與策略：

經歷了疫情、疫情結束后的經濟慢行、各種壓力不斷交織，讓我們深處容易產生焦慮情緒的時代。然而，正是在這樣的環(huán)境之下，人類那與生俱來的自愈與適應能力已經悄然發(fā)揮著作用，推動我們不斷前行，以應對這個日新月異的世界。

我們的生活變得愈發(fā)快節(jié)奏與忙碌，但與此同時，我們的生活也在變得前所未有的充實。其實，我們大可不必因忙碌而慌亂與焦慮，在這樣的日子里，每一天的我們都在不知不覺中不斷往前走，只是我們沒有意識到這一點。

因此，我們有責任去啟發(fā)人們，不要忽視這每一步的力量。正是這些看似微小的步伐，構成了我們成為更強大自己的堅實基礎。我們需要更加踏實、穩(wěn)固地邁好每一步，并享受其中。

實施與創(chuàng)新：

我們摒棄空洞的說教，選擇通過一則關于“一天”的敘事，來引導觀眾對自我人生的反思。我們希望啟發(fā)人們思考關于自己的人生，把對每一天、每一步的思考留給每個觀眾。

于是，我們選擇2024年2.29日，針對這“多出來”的一天，做了一支名為《一天》的5分鐘動畫短片。

在這個短視頻的故事線和腳本中，我們先提出了關于“一天”的問題，啟發(fā)觀眾思考關于“一天”的可能。然后以關于“一天”的不同思考，反映不同的人生觀 – 人生的答案不是千篇一律的，每個人都有權利選擇自己的生活方式，并通過日常的點滴積累，成為更好的自己。

接下來，我們強調了“一天”的重要性。盡管它看似微不足道，但正是這些小小的力量，一點一滴匯聚成我們即將蛻變的人生。

在故事的尾聲部分，我們提升了敘述的基調，不僅再次強調了“一天”的非凡意義，同時也柔軟地植入了企業(yè)的核心價值觀。通過這樣的敘述，我們希望能夠引導觀眾認識到，珍視并充分利用好每一天，是實現(xiàn)個人成長和企業(yè)價值的關鍵所在。

效果與數(shù)據(jù)：

作為一個通過社交媒體分享給公眾的短視頻，其傳播力超過了我們的期待。不僅直接產生了互動、轉發(fā)和推薦，還為企業(yè)的公眾號帶來了可觀的粉絲。
上線后15天的數(shù)據(jù)：
l 觀看量：視頻號60萬；微博867萬；
l 互動（贊藏轉發(fā)）：視頻號6萬；微博1.4萬；
l 評論量：視頻號941；微博526；

我們收到了很多暖心的評論（來自視頻號、微博）。有些感觸和體會被激發(fā)、有些回憶被喚起、有些遺憾想彌補、有些勇敢致未來的自己、有些愛分享給這個世界。
例如：
“年年歲月，熱愛可抵歲月漫長”
“人生就像一場旅行，不必在乎目的地”
“我想要夏至的那一天，因為白天長過永遠”
“我想勇敢的告訴這個世界，我愛你”
“我想回到小時候，再吃一次再也吃不到的桂花糕，那位老爺爺早已經物是人非”
“我想給自己買束花”
“我想穿我不敢穿的衣服，做我以前不敢做的事”
“我想在那一天只做我自己”
…

觀眾告訴我們，他們很喜歡這個「廣告」：
“一個很棒的帶哲理的廣告視頻”
“這廣告做的可以，感覺有點出圈了”
“溫暖的感覺～這廣告很棒”
“這個文案太感人了，是我想的那樣嗎？來日方長，我們后會有期”
“好久沒看到5分鐘的動畫短片了”
“短片很棒，文案更佳。四字歸納，無負今日。”
…

我們相信，看過《一天》短片的人們，已經開始以更積極的情緒，去迎接等待他們的每一天。