給廣告、公關從業(yè)人員的21句贈言

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舉報 2010-05-01

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作者：葉峰

一、廣告、公關業(yè)沒有永恒的成功，誰也上不了巔峰。你唯一可做的就是努力創(chuàng)新。

二、做生意的唯一目的，就在服務受眾；而廣告和公關的唯一目的則在于對受眾解釋這項服務。

三、讓我們簡單一點吧，因為好作品都很簡單。

四、希望我們的工作能夠讓消費者說：“這真是個好產品，”而不是說：“這真是個好廣告或者這是一篇不錯的新聞稿”。

五、如果你在北京都不能成為優(yōu)秀的廣告公關人才，那你去哪里都沒戲。這個城市給了我們最多的素材和資源。

六、我們生活的真正目的就是透過我們的智慧，為客戶塑造商譽并不斷的提高他們的業(yè)績。

七、廣告和公關業(yè)，是與人溝通的行業(yè)。我們永遠要鬧記這個顛撲不破的原則。

八、我們負責幫助客戶制作廣告和發(fā)布新聞稿等工作，無論如何工作，請你記住一點，“傳播”負有廣泛的社會責任。

九、如果我們去努力尋找的話，任何事總會有改進的空間，它就在某處等著我們。

十、創(chuàng)意廣告或者構想新聞稿時，首先應該想到如何銷售。

十一、即使你不考慮道德因素，不誠實的廣告和虛假的新聞稿終究會被真理所顛破而遭遇拋棄。真實的東西一定是經得起邏輯和公理檢驗的東西。

十二、如果你自己無法把自己變成一個優(yōu)秀的消費者，那么你可能進錯了行。

十三、我們要體會到，沒有好客戶，就不會有我們好的作品；沒有好作品，就業(yè)留不住好客戶。

十四、我們要學會始終抱著一個態(tài)度，那就是永遠沒有“問題客戶”，只有客戶的重特大問題。也就是客戶永遠是對的。

十五、有一個最簡單的道理，那就是必須先成為朋友，然后對方才會聽你的忠告。

十六、廣告和公關傳播手段的最大危險在于，不在于誤導受眾，而是讓他們覺得無聊得要命。看看恒源祥的廣告就知道了。

十七、廣告公關業(yè)的都是聰明人，聰明人往往會做出超越一般人智商的事，結果就會落得你的作品無人聞問。做人不能太聰明，也不能太不聰明。

十八、幫助客戶占領市場必先占領消費者的心靈。大家都知道的一句話，最簡單的東西就是最有用的東西，而有用的東西往往是大家視而不見的東西。

十九、相信自己比受眾聰明的廣告公關人是沒什么前途的，永遠把自己當著笨蛋，這樣才能讓你有更多的時間去考慮受眾究竟喜歡什么、關注什么。

二十、廣告人和公關人都經常會寫稿子，尤其是那些擅長操作新聞稿的公關人，你們要永遠記住一點：“寫東西要寫得像個樣子，不怕你寫得不好，就怕你寫得太低俗。”

二十一、有人要問你為什么要選擇干廣告公關，你要告訴他們，“你錯了，其實是廣告公關選擇了我”。

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