美團外賣&勝加案例｜ECI AWARDS 營銷創新
案例名稱：
為什么父親節，要送爸爸一束花？
所獲獎項：
營銷創新類-銀獎
參賽機構：
SG勝加
獲獎品牌：
美團外賣
背景：
父親是被忽視的營銷群體，父親節也是一個很容易被遺忘的日子，而今年的父親節又恰逢618，消費者在瘋狂搶購付尾款的同時，更大概率會忘記給爸爸們準備禮物。
于是在美團外賣的該節點傳播中，我們需要讓消費者產生想給爸爸送禮的沖動，并且禮物屬性能最大程度體現美團外賣相比于其他平臺的優勢。
目標：
在父親節營銷中占據一席之地，傳遞美團外賣能送鮮花的業務屬性；
在父親節這個營銷節點，帶來鮮花業務轉化和生意增長；
在被忽視的父親節這天，傳遞美團外賣的人文關懷。
輕洞察，強共鳴：送爸爸一束花，是我們想都不敢想的事，但用來表達對父親的情感卻很合適，在送花的有愛互動中，也讓我們離父親更近一步。
輕量化執行：返璞歸真，用簡易的word+手繪+UGC的形式，讓大家更關注文案本身，關注每一個送爸爸花的理由，給了消費者更多想象空間。
帶來新的業務增長點：提供了父親節禮物的新思路，幫助美團外賣用鮮花品類打開更多送萬物的業務。
體現品牌人文關懷：用一束鮮花，給大家打開了一扇與父親溝通的大門，喚起大家對父親的美好感情。用20+個理由，善意提醒大家：父親節別忘了關愛每一位爸爸。為社會帶來正向的情緒價值。
作為社會的中流砥柱，爸爸們似乎什么都不缺，我們并不知道還能送什么，但我們發現爸爸卻從未收到過一束花，拘謹害羞的父子父女關系，讓我們很少直接表達出對爸爸們的愛意。
在父親節可以送給爸爸一束花，這正是我們想讓所有人意識到的。
為什么要給爸爸送一束花？在word軟件上打出的一個個給爸爸送花最真誠的理由，每一句文案不僅在構建父親與“花”的關聯，更是在喚醒所有人想起爸爸不善表達的父愛。我們采用大量未經修飾過的UGC內容，去幫助詮釋每一個理由。讓觀眾看完之后，真的會想要上美團外賣，讓自己的爸爸也樂開花。
微信視頻號上線48小時內轉發突破10w+
鮮花品類訂單量增長(同比往年)105%
在微信范圍傳播收獲互動量17w+
受到行業內外眾多用戶的有感轉發和討論
勝加成立于2003年，目前已發展為國內獨樹一幟的內容傳播集團。由多個專業廠牌，構成品牌資產長效管理、產品營銷管理、整合傳播運動、品牌IP管理、沉浸式體驗的內容分發與創作體系。勝加信奉“觀點，用故事表達”的創作準則，致力于為品牌在中國消費升級時代下，中國消費重構價值觀與生活方式的關鍵階段，塑造獨一無二的社會公眾角色，以及完整的品牌傳播體系。
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
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