美柚：一如記往11年
“美柚11年,你想對我們說______”近日,國內(nèi)頭部女性互聯(lián)網(wǎng)品牌美柚在微博發(fā)起#美柚一如記往11年#話題活動,引起眾多用戶發(fā)帖參與。那些故事中的生動瞬間,恰如其分地將美柚11周年“一如記往”主題點明。有記錄,更有成長。此次美柚釋出的11周年海報圍繞“記錄”這一核心產(chǎn)品功能,串聯(lián)經(jīng)期、備孕、懷孕、育兒四大身份模式icon,再次突顯品牌服務(wù)女性全生命周期的特質(zhì)。
01美柚用戶數(shù)據(jù)報告發(fā)布，洞察女性健康新趨勢
自2013年創(chuàng)立以來，歷經(jīng)11年不斷迭代，美柚用戶數(shù)量穩(wěn)定攀升，如今App月活超4000萬，日活穩(wěn)定超千萬，從經(jīng)期記錄工具成長為女性健康智能助手。作為互聯(lián)網(wǎng)女性健康領(lǐng)域的推動者，美柚于周年之際發(fā)布《美柚?jǐn)?shù)據(jù)及用戶行為報告》11周年特刊及MG視頻，從美柚總體數(shù)據(jù)切入，以用戶畫像、用戶行為、用戶偏好為主線，向大眾展現(xiàn)美柚對于女性群體的深入洞察。
自2013年創(chuàng)立以來，歷經(jīng)11年不斷迭代，美柚用戶數(shù)量穩(wěn)定攀升，如今App月活超4000萬，日活穩(wěn)定超千萬，從經(jīng)期記錄工具成長為女性健康智能助手。作為互聯(lián)網(wǎng)女性健康領(lǐng)域的推動者，美柚于周年之際發(fā)布《美柚?jǐn)?shù)據(jù)及用戶行為報告》11周年特刊，報告從美柚總體數(shù)據(jù)切入，以用戶畫像、用戶行為、用戶偏好為主線，向大眾展現(xiàn)美柚對于女性群體的深入洞察。
依靠著良好的產(chǎn)品力，美柚收獲了眾多年輕用戶的青睞，從總體用戶畫像看，美柚30歲以下用戶占比達(dá)66%，24歲及以下的經(jīng)期用戶占經(jīng)期總用戶51%，年輕用戶為美柚注入活力。聚焦孕產(chǎn)人群，美柚以經(jīng)期管理服務(wù)為基礎(chǔ)，保有大量育齡用戶。報告顯示，美柚App中73%懷孕用戶由經(jīng)期、備孕、育兒切換而來，4成用戶體驗過2種以上的身份模式。2023年有近690萬女性在美柚記錄預(yù)產(chǎn)期，其中620萬女性跑完全程成功晉級媽媽，對比2023年902萬全國出生人口數(shù)，滲透率超7成。即“十個孕媽媽，七個在用美柚”。
02抱抱評論功能上線，打造有溫度的女性社區(qū)
旨在構(gòu)建一個更加包容、理解和共情的“她社區(qū)”，周年前夕，美柚在其社區(qū)上線了全新的抱抱評論功能。用戶在瀏覽社區(qū)內(nèi)容時，不僅可以發(fā)表自己的見解和經(jīng)驗，還可以通過“抱抱”按鈕向分享者傳遞溫暖和支持。
抱抱評論功能的上線，在豐富了美柚社區(qū)的互動形式的同時，也強(qiáng)化了美柚作為女性社區(qū)的共情力。不管是分享青春期少女的月經(jīng)羞恥，還是講述育齡女性的生育焦慮，亦或是發(fā)表處在人生角色轉(zhuǎn)變的苦惱困惑，用戶都可以通過溫馨、互助的交流環(huán)境，感受到來自同性的理解和鼓勵。與此同時，作為當(dāng)代女性群體的聚集地、發(fā)聲場，“加油”“抱抱”“心疼你”和“別擔(dān)心”“好好愛自己”等暖評詞也頻繁出現(xiàn)在美柚App內(nèi)的健康、情感等女性熱門話題中。
內(nèi)容足夠真實、溫暖才能引起廣泛的共鳴。在#美柚一如記往11年#話題下，用戶們紛紛向美柚送上了11周歲的生日祝福。“從學(xué)生時期記錄經(jīng)期，到記錄懷孕的過程，再到如今記錄寶寶成長過程，慶幸每一步都有美柚陪伴，祝美柚生日快樂”。與此同時，大眾點評、七度空間、360智慧生活等10家品牌也相繼在社交媒體發(fā)布博文為美柚慶生。
對此，美柚表示，站在11周年的新起點上，品牌將繼續(xù)圍繞女性成長軌跡，優(yōu)化產(chǎn)品功能，深化社區(qū)互動，拓寬服務(wù)領(lǐng)域，以“讓女性更美更健康”的初心，與億萬女性用戶攜手創(chuàng)造更多。
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