讀懂“她”，你的營銷才能加碼！2024“她經濟”洞察報告【附下載】
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【報告核心內容總結】
一、女性用戶在移動互聯網的積極參與與增長
根據QuestMobile最新的研究報告顯示，過去一年間，中國女性在移動互聯網用戶中的比重顯著上升，現已穩定在49.5%，標志著女性群體在網絡世界中的影響力越來越大。截至2024年1月，女性用戶月活躍人數已突破6.08億，比上年同期增長了1.9%。尤其值得注意的是，以90后女性為代表的年輕族群在移動互聯網中占據主導地位，占比達到19.4%，且二線及以上城市女性用戶的增速尤為突出，同比增長6.6%。
二、女性用戶群體細分及其消費特色
隨著女性用戶構成的多樣化，各種細分群體的特點越來越鮮明。當前，我國主要形成了都市白領、年輕寶媽、小鎮中產和都市銀發女性四大用戶群體，人數分別達到了4290萬、7172萬、5335萬和6571萬。這些群體間的消費傾向存在顯著差異，比如年輕寶媽在秉持“精致育兒”理念的同時，亦十分注重自我形象管理即“顏值消費”，并善于利用智能家居產品提升家庭生活質量。
三、女性消費能力和線上消費行為解析
整體來看，女性用戶的消費能力呈現出穩健上升態勢。截至2024年1月，線上消費能力超過2000元的女性用戶比例已經躍升至32.8%，同比增幅為2.2%。在智能手機品牌選擇上，受時尚設計和優質拍照體驗的影響，OPPO、華為、蘋果和vivo占據市場主導，市場份額分別為23.5%、21.4%、20%和16.3%。
四、女性用戶在線活動場景及應用偏好
在日常生活中，女性用戶對運動健身、健康管理、攝影攝像以及影視劇等內容表現出了極高的關注度和使用粘性。在應用領域，移動購物和數字閱讀成為了女性用戶最熱衷使用的兩類應用，2024年1月份，女性用戶在這兩個應用的月人均使用時長分別達到了13.9小時和13.2小時，同比分別大幅增長了38.5%和11.3%。此外，社交平臺上的女性用戶活躍度極高，月人均使用時長達51.9小時。
總結來說，“她經濟”的興起不僅僅體現在女性用戶在移動互聯網中的活躍度和消費實力上，更深層次地反映出女性消費者的多元化興趣愛好、精致化生活方式以及獨具特色的消費觀念。這無疑為包括電子商務、數字閱讀、智能硬件等多個行業提供了廣闊的發展藍海和創新機遇。
【報告內容節選】
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