ECI@創(chuàng)新案例 |必勝女孩抱金磚——必勝客牛排新品上市
ECI Awards 國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織于 2014 年設(shè)立，是全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域首個(gè)使用“創(chuàng)新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的國際獎項(xiàng)；ECI Awards 致力于表彰在“產(chǎn)品、模式、營銷、MarTech、AI 應(yīng)用、元宇宙、公益、ESG、數(shù)字零售、未來鄉(xiāng)村”等賽道中，極具創(chuàng)新應(yīng)用價(jià)值的案例，以及作出創(chuàng)新貢獻(xiàn)的個(gè)人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新，更贊賞能夠定義未來，促進(jìn)人類社會可持續(xù)性發(fā)展，體現(xiàn)人文精神的創(chuàng)新，被譽(yù)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域的“諾貝爾獎”。
案例名稱：
必勝女孩抱金磚——必勝客牛排新品上市
所獲獎項(xiàng)：
營銷創(chuàng)新類-銅獎
參賽機(jī)構(gòu)：
小紅書
獲獎品牌：
必勝客
背景：
一直以來，必勝客在中國消費(fèi)者心中都是“披薩”的代名詞，隨市場競爭愈發(fā)激烈，年輕消費(fèi)者有了更多選擇，品 牌革新勢在必行。必勝客急需打造除披薩以外的更多明星品線，以撬動年輕消費(fèi)市場，煥新品牌心智：從過去“來必勝 客吃披薩”到未來“來必勝客。
聚攏粉絲——“老牌”出新品，聚攏品牌粉絲造口碑是關(guān)鍵！必勝客核心粉絲大多是愛吃會過生活的寶藏女孩 尤其關(guān)注必勝客的新品、節(jié)日福利、薅羊毛活動。為此，必勝客聯(lián)合小紅書、周大福跨界聯(lián)動，通過差異化的溝通 方式聚焦目標(biāo)人群。
跨界聯(lián)動——打造年輕化差異化溝通方式，玩轉(zhuǎn)跨界創(chuàng)意營銷！ 共創(chuàng)必勝客超級新品
Nickname「必勝客小金磚」，制造流行趨勢用戶消費(fèi)記憶與聯(lián)想 跨界聯(lián)動周大福超級單品周大福小金磚，通過跨界“金磚”流量引爆社交話題熱點(diǎn)。
乘風(fēng)造勢——平臺女性價(jià)值與品牌價(jià)值深度聯(lián)合共創(chuàng)消費(fèi)趨勢
借勢 38 節(jié)聚攏品牌粉絲打造節(jié)日儀式感美食，為女性用戶提供產(chǎn)品價(jià)值&情感價(jià)值，共創(chuàng) 38 節(jié)品牌熱點(diǎn)趨勢事件 #必勝女孩抱金磚。
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緊抓38節(jié)女性消費(fèi)趨勢深度共創(chuàng)打造節(jié)日儀式感美食「必勝客小金磚」成門店爆款新品
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