全速案例丨領(lǐng)克品牌營銷設(shè)計(jì)
領(lǐng)克汽車是由吉利汽車、沃爾沃汽車和吉利控股集團(tuán)合資成立的全球新高端品牌。領(lǐng)克為個(gè)性開放的都市人群而生。重塑人與車之間的關(guān)系，創(chuàng)造全新的生活形態(tài)。為實(shí)現(xiàn)“生而全球,開放互聯(lián)”品牌理念，領(lǐng)克通過線上+線下多場景多組合運(yùn)營模式，進(jìn)行精細(xì)化營銷。全速多次參與領(lǐng)克品牌營銷活動(dòng)的視覺設(shè)計(jì)當(dāng)中，圍繞品牌概念及活動(dòng)運(yùn)營場景進(jìn)行創(chuàng)意打造。
項(xiàng)目案例01· 領(lǐng)克“潮·燃購車趴
一、項(xiàng)目背景
領(lǐng)克在京東平臺(tái)打造的線上營銷活動(dòng)。攜手京東為用戶帶來“1元試駕任性抽“、”0305好友02次出發(fā)——潮·燃購車趴“等系列活動(dòng)。將汽車消費(fèi)場景鏈接的品牌認(rèn)知傳遞給消費(fèi)者，與消費(fèi)者拉近距離。
二、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)
視覺關(guān)鍵詞：未來科技感、速度與激情、環(huán)保與節(jié)能、創(chuàng)新與突破
元素構(gòu)成：以領(lǐng)克明星系列產(chǎn)品為主要元素，構(gòu)建虛擬場景打造海報(bào)氛圍感
色彩運(yùn)用：綠色代表環(huán)保、創(chuàng)新和未來感，而粉色則代表活力、激情和動(dòng)感，兩者組合為畫面增添生機(jī)和視覺沖擊力
場景營銷：針對不同的活動(dòng)專題，明確目標(biāo)受眾的需求，實(shí)現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)。例如配合8.18折開回家海報(bào)文案。創(chuàng)建領(lǐng)克05進(jìn)家門的場景。將抽象概念實(shí)體化。
通過運(yùn)用流線型設(shè)計(jì)、用動(dòng)態(tài)線條和強(qiáng)烈的色彩對比，營造未來科技感氛圍。同時(shí)傳達(dá)出領(lǐng)克05的動(dòng)力和速度。
通過視覺合成的表現(xiàn)手法來吸引用戶的注意力。運(yùn)用暗的畫面效果，讓汽車從光圈中沖出，以突顯領(lǐng)克05極致的汽車品質(zhì)和性能。
項(xiàng)目案例02· 七哥日常話題活動(dòng)
一、項(xiàng)目背景
領(lǐng)克APP中曾設(shè)立有檔欄目“領(lǐng)克情報(bào)局”，設(shè)立初衷是為了給廣大消費(fèi)者搭建一個(gè)溝通橋梁，讓更多消費(fèi)者的聲音有效傳遞進(jìn)來。但是領(lǐng)克更希望與每一位消費(fèi)者的溝通都是愉悅的、友好的、高效的。因此新人設(shè)“七哥”作為智慧車圈資訊官出現(xiàn)于大家的視野之中。消費(fèi)者對領(lǐng)克的意見建議可以反饋給七哥，遇到產(chǎn)品問題也可以和七哥溝通。
二、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)
全速根據(jù)每期“圓桌派”話題進(jìn)行頭風(fēng)暴，發(fā)散話題“關(guān)鍵詞”，提煉出一個(gè)重點(diǎn)元素并構(gòu)造畫面主體形象。整體畫面采用手繪風(fēng)格，選用領(lǐng)克APP品牌色為主色調(diào)，并在每個(gè)場景構(gòu)建中融入領(lǐng)克LOGO標(biāo)識(shí)符號(hào)，達(dá)到強(qiáng)化品牌識(shí)別目的。
通過#七哥圓桌派#發(fā)布車圈相關(guān)話題信息，在線開聊。收集消費(fèi)者的反饋的問題，整理出干貨課堂為大家答疑解惑。
設(shè)計(jì)排版充分考慮到用戶的閱讀習(xí)慣和視覺體驗(yàn)。區(qū)分信息層級(jí)，合理提煉短標(biāo)題，讓用戶快速明確內(nèi)容。進(jìn)行有效信息傳達(dá)。線面結(jié)合圖標(biāo)相較單一的線稿圖標(biāo)或單一的面感圖標(biāo)樣式，更加豐富也更富有趣味性。運(yùn)用相似性原則，統(tǒng)一頁面視覺。讓用戶可以更輕松地消化信息，也能最高效地執(zhí)行交互。
項(xiàng)目案例03· 領(lǐng)克品牌6周年慶
一、項(xiàng)目背景
領(lǐng)克在2016年10月20日誕生于柏林之后迅速崛起，并成功打造了一個(gè)面向全球年輕態(tài)消費(fèi)群體的新高端汽車品牌。作為一個(gè)中國汽車品牌，在六年的時(shí)間里取得了令人矚目的成績。領(lǐng)克以引領(lǐng)、領(lǐng)先和改變、突破為品牌價(jià)值觀，秉持個(gè)性、開放、互聯(lián)的初心，挑戰(zhàn)慣例，走不尋常路。
二、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)
遵循領(lǐng)克配色規(guī)范，確保整體風(fēng)格與品牌形象一致。展示框以深灰色和銀灰色作為基礎(chǔ)色，結(jié)合粉色作為點(diǎn)綴色，突出重點(diǎn)信息。
項(xiàng)目案例04· 領(lǐng)克超級(jí)品牌月
一、項(xiàng)目背景
驚喜福利不打烊，嗨爆金秋購車季，十月不止有雙節(jié)福利，更有領(lǐng)克寵你。為給消費(fèi)者持續(xù)帶來更貼心與更高價(jià)值的購車體驗(yàn)，全球新高端品牌領(lǐng)克汽車于10月推出“煥新出行，禮享十月”線上運(yùn)營主題活動(dòng)，除了“購車補(bǔ)貼 ”、“試駕有禮”等活動(dòng)，更有超多領(lǐng)克車型專屬福利，給消費(fèi)者帶來購車驚喜！
二、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)
本次活動(dòng)頁面畫面提取核心利益點(diǎn)數(shù)字6為主體元素進(jìn)行畫面構(gòu)思。將商城中的車品元素用簡潔明了的圖標(biāo)來代表，以迸發(fā)的效果來展現(xiàn)富有沖擊力感的畫面領(lǐng)克充分發(fā)揮品牌線上數(shù)字化營銷優(yōu)勢，持續(xù)保持市場競爭活力。通過一次次線上營銷“戰(zhàn)役”，有力推動(dòng)了領(lǐng)克營銷體系的數(shù)字化創(chuàng)新與升級(jí)，在持續(xù)提升線上能力的同時(shí)，也為未來更好的服務(wù)用戶奠定基礎(chǔ)。
項(xiàng)目案例05
領(lǐng)克“一心為你 盡興享禮”雙十一營銷活動(dòng)
一、項(xiàng)目背景
雙十一是汽車廠商們的“戰(zhàn)場”。為了迎接這個(gè)重要的購物節(jié)，領(lǐng)克在京東平臺(tái)及微信小程序上線雙十一線上促銷活動(dòng)“一心為你 盡興享禮”。領(lǐng)克車主可用Co積分兌換代金券，以更低的價(jià)格購買車品及養(yǎng)護(hù)服務(wù)。非領(lǐng)克車主在活動(dòng)期間內(nèi)，在微信小程序內(nèi)下單訂車直接可享“提車壕禮”。擺脫雙十一平臺(tái)湊單規(guī)則套路，用“盡興享禮”的真誠，提升消費(fèi)者好感度。
二、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)
以APP商城及出售車品為主要元素，結(jié)合品牌的配色規(guī)范來設(shè)計(jì)畫面。選用了黑灰色作為整體色調(diào)，以展現(xiàn)汽車品牌的穩(wěn)重和高端感。輔助色采用粉色，用于突出重點(diǎn)信息，同時(shí)營造畫面的熱鬧氛圍
頁面設(shè)計(jì)：在頁面設(shè)計(jì)中，根據(jù)品牌方側(cè)重商品類目設(shè)計(jì)。展示車衣、汽車保養(yǎng)服務(wù)等明星產(chǎn)品，通過精心的布局和配色，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，以及活動(dòng)優(yōu)惠力度。激發(fā)用戶購買欲。
營銷設(shè)計(jì)：通過參與活動(dòng)獲得積分，將積分兌換成代金券，可享受額外的購物優(yōu)惠。依據(jù)消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場景，設(shè)置不同檔位滿減設(shè)計(jì)。讓消費(fèi)者“有單可湊，有券可用”，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)。
3D展臺(tái)設(shè)計(jì)：獎(jiǎng)品展示臺(tái)以3D展臺(tái)的形式設(shè)計(jì)，通過增加畫面的層次感和體積感，將消費(fèi)者的視覺聚焦于豪華獎(jiǎng)品，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
全速與領(lǐng)克團(tuán)隊(duì)緊密合作，通過深入了解品牌理念、市場定位和目標(biāo)受眾，確保全速設(shè)計(jì)能夠精準(zhǔn)傳達(dá)領(lǐng)克汽車的獨(dú)特魅力和價(jià)值。全速將繼續(xù)致力于提升設(shè)計(jì)品質(zhì)和創(chuàng)新能力，為行業(yè)注入更多的活力和創(chuàng)意。
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