ECI@創新案例 |阿維塔11亮相傳播營銷活動
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
案例名稱：
阿維塔11亮相傳播營銷活動
所獲獎項：
營銷創新類-金獎 參賽機構：
成長最美（北京）科技有限公司
獲獎品牌：
阿維塔11
背景：
阿維塔 11 上市初期，急需輸出產品力內容，建立用戶品牌認知偏好，提高品牌曝光量。 在聲量薄弱的瓶頸下，以及競品威脅的雙重夾擊下，樹立阿維塔用戶心智品牌地位。
目標：
通過多元實際用車場景多元類型達人內容輸出，提高阿維塔 11 聲量，滲透用戶心智，拉新 A3 人群，造總體均衡及“智駕天花板”用戶印象。
跨界類達人破圈擴建，汽車垂類達人夯實抖音傳播聲量陣地。
針對車型核心賣點及傳播需求，制定合作規劃，精準加深用戶種草，影響潛客心智 。
從消費者視角和體驗來詮釋汽車品牌和產品，從外國達人合作角度展現中國新能源技術力量。
執行過程：
達人量級：超頭部、肩部、腰部、尾部
達人類型：汽車類/影視娛樂類/劇情搞笑類
CPM<50
觀眾：男性占比 50%以上
年齡畫像：31-40 歲占比 20%以上
城市分布: 一線新一線二線至少覆蓋其二
人群標簽：Z 世代、新銳白領、小鎮青年其一至少 10%
準備期：
達人檔期溝通及預約；
項目合作 Brief 溝通及下發；
品牌內容、品牌賣點、整理同步；
達人星圖定檔及下單執行；
達人大綱腳本溝通和達人拍攝。
投放效果點對點追蹤
追蹤投放，持續追蹤視頻線上數據；爆款視頻著重關注；
評論管控，提醒正面評論回復消除用戶顧慮；
數據利用，分享推薦好的視頻的方法給其他達人，避免問題及風險失誤提醒其他達人；
輿情監控，人工每日主動搜索負面，系統 7*24 小時自動檢索。
傳播方式和渠道 抖音達人內容營銷
聯合抖音平臺熱點發酵及互動能力，通過外國達人互動造勢，解讀阿維塔 11 所展現的中國新能源技術力量，持續深化品牌形象。
成長最美 (北京)科技有限公司(以下簡稱公司)總部位于北京，設有上海分公司和美國分公司。是一家短視頻直播整合營銷公司服務于中國市場和海外市場。秉承著以客戶需求為中心的準則，將服務作為第一要素，并以此引領“成本、效率、體驗”的企業文化，業務涵蓋 KOL 采買、短視頻制作、直播/藍 V 代運營、視頻拍攝、視頻剪輯、培訓、KOC 營銷等。公司擁有“短視頻平臺品牌&產品內容營銷科學篩選達人策略”，汽車行業整合營銷 SOP 和中小企業整合營銷 SOP 等知識產權，致力于在營銷領域為客戶提供放心、省心的“全流程托管式”服務。
目前，公司已合作 100+個客戶，行業包括但不限于汽車、家居、快消品、食飲、科技、數碼、 母嬰、大健康、美妝護膚、日化、奢侈品等。憑借著專業全面的深度服務 , 以及全時在線、精準高效的全域資源整合能力贏得了客戶的一致信賴與好評。公司致力于打造成營銷行業專業化服務海底撈。
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