跟著短劇去旅行，如何把握“文旅+短劇”新風口？
從《去有風的地方》到《繁花》，在明星效應和出圈劇情加持下，取景地一躍成為熱門旅游打卡點；從淄博、哈爾濱到天水，各地文旅通過短視頻營銷帶動當地旅游業發展，無一不佐證著影像媒介在激活文旅資源上的巨大潛力。而當下，這股“影視+文旅”的熱潮迎來了一種全新的演繹形態——微短劇。
1月12日，國家廣電總局宣布將組織開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃，并制定了今年內創作出100部該主題優秀微短劇的目標任務。在此背景下，文旅短劇賽道必將迎來井噴式發展。然而，在流量爭奪激烈的當下，如何打破“圈地自萌“的局面，真正實現“劇火旅熱”，尚待業界共同破解。
微盟旗下拌飯科技，早在2022年就開始涉足“短劇+文旅”領域，并已制作《大荒村的春天》（北京大視聽·網絡微短劇扶持計劃入選項目）《赤裸的島嶼》（CSC最佳攝影獎、美國Planet Cinema影展最佳影片獎）等多部獲獎作品，在該領域積攢了豐富的內容制作經驗與較高的行業口碑。
結合微盟營銷的全域媒體資源布局、短視頻雙中心基地、以及專業營銷團隊和技術創新驅動等，微盟將與拌飯科技深度布局短劇賽道，共同尋求微短劇與文旅產業的深層契合點，將主題、內容、營銷有機融合，讓更多大美山川被看見，讓更多傳統文化被傳承。
▲ 拌飯科技部分文旅短劇項目
艾媒咨詢數據顯示，2023年我國微短劇市場規模達373.9億元，上線作品超過1400部，涵蓋懸疑、家庭、喜劇等多種題材，市場前景一片廣闊。微短劇之所以能在2023年成為新的內容風口，本質上是因為在當前的媒介環境下，同時發揮了制作環節和傳播層面的優勢。這對于試圖借內容將線上流量轉化為線下客流的文旅行業而言，不失為是一件低成本、高效率的傳播利器。
在內容層面，短劇中懸念叢生的劇情設計、激烈沖突與反轉帶來的強情緒共鳴，能夠瞬間捕獲大量觀眾的眼球；而其緊湊的故事結構和生動的戲劇表達，則能夠恰到好處地融入地域文化元素，既能彰顯特色，又不失娛樂性，為文旅內容賦予了新的生命。
回顧過去一年，現象級文旅短劇《逃出大英博物館》用新穎的文物題材串聯歷史與現代、情感與故事，基于短平快的播放模式，借助廣告投放和算法推薦的流量助力，頻繁制造熱點，最大化地觸達和影響用戶。
由此不難看出，短劇成功出圈的必要因素有三：首先，精品內容的原創能力是短劇的核心元素；其次，用戶付費為主要收入來源，對用戶畫像和投流數據的精準把控決定了短劇盈利模式；最后，短劇業務整體來看是內容與流量的長期組合運營，注重成本控制與投入產出比之間的匹配模型，逐步建立起可持續的良性循環機制。“成功的文旅短劇，需要對內容精雕細琢，走精品化、多元化路線。”拌飯科技的聯合創始人兼首席內容官朱林麗分析到。
文旅與微短劇在“人、貨、場”的邏輯層面上相互呼應，“人”即目標消費者群體，“貨”代表著內容產品與旅游體驗，“場”涵蓋了線上短視頻平臺和線下旅游目的地。拌飯科技聯合創始人兼首席執行官張為認為：“短劇核心用戶與追求網紅旅游體驗的年輕消費者存在高度重合，在信息流推送機制下，文旅短劇能夠激發用戶的好奇心，并對相關文旅目的地產生濃厚興趣，從而實現線上刷劇與線下旅游的有效聯動，激發文旅市場的消費潛力。“
而憑借微盟營銷現有的業務布局和客戶積累，以及拌飯科技在優質內容挖掘和制作領域的多年沉淀，剛好能將多個項目的回報曲線疊加構建為長周期的組合優勢。
在內容創作方面，拌飯科技旗下擁有綜合型影視創意服務機構“鳴白工作室”，擁有資深影視團隊資源，長期為愛奇藝、快手、騰訊、芒果TV、優酷、抖音等內容平臺提供高品質作品。目前，“鳴白工作室”已制作短劇超100部，全網總播放量超120億，單劇最高播放量超9億，具備成熟的內容原創能力和豐富的短劇制作經驗。
此外，微盟營銷在上海、長沙等地建立的短視頻生產基地，實現了跨區域的內容資源整合，有效降低了短劇的制作成本。同時，微盟營銷擁有超過300人的專業短視頻團隊，貫穿創意策劃、視頻拍攝、后期制作全流程，以確保短劇的產出質量。
在專業投流方面，通過全鏈路營銷解決方案，微盟營銷已深度連接微信視頻號、小紅書、快手等多個主流短視頻平臺，通過成熟的營銷投放能力和大數據分析技術，確保內容精準觸及目標群體。目前，微盟營銷已助力烏鎮、南潯古鎮、桐廬垂云通天河、蘇州陽澄湖等多地的文旅項目、旅游度假區實現線上引流和線下客流的長效增長。
“現在是布局‘文旅+短劇’的窗口期，一是國家層面的政策風口；二是短視頻平臺對文旅類微短劇會給與一定的流量支持；三是不論是拌飯科技還是微盟營銷都沉淀了一些文旅行業的客戶資源，且正在積極溝通接洽短劇層面的合作。”拌飯科技的聯合創始人兼首席內容官朱林麗分析。
最后，是上下游的聯動能力，基于微盟營銷近年來在文旅行業的客戶沉淀和營銷經驗積累，通過與拌飯科技的深度聯動，能夠為廣大客戶提供兼具創意與效果的“文旅+短劇”營銷方案，促進文化產業與旅游產業的深度融合，助力文化旅游行業形成新格局，從而創造出更大的商業價值和社會影響力。
▲ 微盟?拌飯科技攜手打造全鏈路短劇生態
文旅短劇并非新興概念，但時至今日真正出圈的作品仍屈指可數。關鍵挑戰在于如何創作出既能引人入勝講述故事，又能獨具匠心展現文旅特色的微短劇。目前文旅劇主要由政府主管部門出資，政府作為投資者，側重于呈現當地的深厚文化底蘊、悠久歷史和民俗風情，而非單純追求經濟效益。
這也是文旅短劇和其他類型短劇的不同之處，文旅短劇在傳統商業價值之外，也與城市文旅、城市發展息息相關。如何把故事建構在文旅資源之上，能否推動目的地旅游發展、創新消費場景、延長文旅產業鏈等，都成為評價作品好壞的標準。
拌飯科技的聯合創始人兼首席內容官朱林麗表示：“文旅劇有一定的創作難度，但對拌飯這樣有創作經驗和內容優勢的團隊來說，仍有較大的發展空間，及核心競爭力。比如：我們會在場景和內容上，深挖當地的文化特色，將歷史沉淀、文化情懷與文旅項目相結合，把文旅做成城市名片。”
在文旅短劇的商業化嘗試上，拌飯科技聯合創始人兼首席執行官張為強調：“一旦找準內容與文旅產品的有機結合點，文旅短劇的商業價值將得以充分釋放，比如通過組織線下沉浸式體驗活動、開發非遺相關的文創產品或演員同款IP商品等都能進一步放大文旅短劇的商業價值。”
在目前文旅微短劇的行業生態中，地方文旅與平臺聯動也是熱門創作模式之一。今年3月，“跟著微短劇去旅行”文旅-廣電合作啟動儀式在第十一屆網絡視聽大會舉行。多地文旅部門登上網絡視聽大會，大力推介當地特色文旅項目，同時，抖音、快手、芒果、騰訊、優酷等也敏銳捕捉到了文旅消費的增長潛力，爭相布局文旅短劇市場。
微盟旗下拌飯科技攜手快手，共同打造以國家級非物質文化遺產“女書”為主題的文旅短劇《訴女書》，旨在弘揚被遺忘的女性文化，保護“中華文化的多樣性”，讓每一位觀眾都能成為女書的“野生代言人”。
結語
隨著微短劇第一波紅利釋放完畢，新的市場格局正在形成，“流水線化”、“唯快不破“的思路已經不再適用于今天的短劇市場。微盟營銷將堅持創新，不斷探索文旅短劇、商業短劇的多元化發展路徑，并基于與拌飯科技的優勢互補，一方面深化精品內容原創力，同時提升數字營銷的內容分發能力，構建包括IP創意、影視劇制作、成片發行、用戶增長的全鏈路短劇業務，構建內容與流量的可持續增長閉環。
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