ECI@創(chuàng)新案例 |餓了么《這杯我請(qǐng)》

原創(chuàng) 贊1 收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2024-04-10

掃描,分享朋友圈

ECI Awards 國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡(jiǎn)稱：國(guó)際艾奇獎(jiǎng)），由 IECIA / 國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織于 2014 年設(shè)立，是全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域首個(gè)使用“創(chuàng)新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)；ECI Awards 致力于表彰在“產(chǎn)品、模式、營(yíng)銷、MarTech、AI 應(yīng)用、元宇宙、公益、ESG、數(shù)字零售、未來(lái)鄉(xiāng)村”等賽道中，極具創(chuàng)新應(yīng)用價(jià)值的案例，以及作出創(chuàng)新貢獻(xiàn)的個(gè)人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新，更贊賞能夠定義未來(lái)，促進(jìn)人類社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展，體現(xiàn)人文精神的創(chuàng)新，被譽(yù)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域的“諾貝爾獎(jiǎng)”。

案例名稱：

餓了么《這杯我請(qǐng)》

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：

營(yíng)銷創(chuàng)新類-銅獎(jiǎng)

參賽機(jī)構(gòu)：

上海天與空廣告有限公司

獲獎(jiǎng)品牌：

拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司

背景：

餓了么推出全新 IP「這杯我請(qǐng)」，希望通過(guò)「這杯我請(qǐng)」IP 提高大家上餓了么點(diǎn)奶茶的次數(shù)，并增強(qiáng)用戶對(duì) 餓了么的情感連接。

挖掘「這杯我請(qǐng)」背后的情感故事，賦予全新IP「這杯我請(qǐng)」社交情感價(jià)值，與餓了么外賣平臺(tái)結(jié)合緊密，通過(guò)真實(shí)的職場(chǎng)奶茶社交洞察，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)餓了么的情感鏈接。

通過(guò)一支短片，挖掘「這杯我請(qǐng)」IP 背后的情感故事，賦予IP社交價(jià)值，吸引更多人通過(guò)餓了么外賣傳遞情感。

當(dāng)奶茶社交成為一種流行，餓了么如何通過(guò)更特別的角度，講述奶茶社交故事，更加打動(dòng)用戶？

我們洞察到，在職場(chǎng)中，奶茶社交尤為頻繁。你來(lái)我往的一杯杯咖啡奶茶，組成了大家一起共事的回憶。“這杯我請(qǐng)”的故事從離職開始，卻不僅僅是離職這一杯，更是那些職場(chǎng)中可愛(ài)的同事們。從職場(chǎng)中的奶茶故事，到我們遇見的那些值得說(shuō)“這杯我請(qǐng)”的人，餓了么想提醒大家，記得用“這杯我請(qǐng)”的實(shí)際行動(dòng)，向身邊的人傳遞那些輕輕的卻很動(dòng)人的情感。

在社交平臺(tái)上，通過(guò)話題＃誰(shuí)說(shuō)同事不能成為好朋友的＃＃這杯我請(qǐng)的100種翻譯＃進(jìn)一步擴(kuò)大在微博和抖音的傳播。

視頻相關(guān)話題＃誰(shuí)說(shuō)同事不能成為好朋友的＃沖上熱搜話題榜33位。在微博、抖音平臺(tái)，有眾多網(wǎng)友參與話題＃這杯我請(qǐng)的100種翻譯＃留言互動(dòng)。全網(wǎng)曝光量10億+，討論量8.9萬(wàn)+，互動(dòng)量48.8萬(wàn)+，幫助餓了么用一杯奶茶打動(dòng)職場(chǎng)人士，用離職的這一杯，撬動(dòng)日常中的每一杯。

天與空成立于2013年雙11，由4位頂尖創(chuàng)意人楊燁炘、鄧斌、黃海波、肖坤在上海聯(lián)合創(chuàng)立。2013年11月，天與空發(fā)布“4A升級(jí)版”，引發(fā)行業(yè)大討論。2017年1月，天與空掛牌新三板，成為中國(guó)創(chuàng)意熱店第一股。2017年11月和2019年3月，分別在廣州和北京開設(shè)子公司，完成北上廣的布局

ECI Media官方媒體矩陣

聯(lián)系我們

請(qǐng)掃下方二維碼

添加ECI專家助理-LEXI同學(xué)微信

加入【ECI創(chuàng)新者說(shuō)】社群

ECI AWARDS 2024案例征集全球啟動(dòng)

為創(chuàng)新加冕 | 2023ECI AWARDS獲獎(jiǎng)名單揭曉

點(diǎn)擊即可閱讀

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。