2024中國智能終端市場國產品牌“三大策略”構建產業韌性
導語：
QuestMobile數據顯示，2023年智能手機市場持續回暖，三四季度的“新機發布潮”，帶動市場出現幾輪購機小高潮；國產廠商實力強勁，從活躍設備數看，2024年2月，華為、Apple、OPPO、vivo、小米、榮耀、三星智能終端活躍數量分別為2.81億臺、2.67億臺、2.3億臺、1.8億臺、1.23億臺、0.86億臺、0.3億臺，國產品牌繼續保持領先位置，尤其是華為，在60后、70后、80后用戶活躍占比分別為26.4%、24.1%、24.1%，均居于第一位。
這背后，下探、上攻兩大策略，正在顯示出效果，一方面，終端廠商采取將旗艦機的配置下放到千元機的做法，讓2000元以下機型活躍占比再次提升至33.2%；另一方面，各品牌也在持續推進高端化，除了“卷”芯片、AI，折疊屏也“拼起了刺刀”，強勢吸引中高端用戶，5000元以上機型活躍占比達到23.5%。
這之外，系統、生態優勢，則是廠商維持用戶粘性的關鍵策略，從換機去向上看，2024年2月，Apple、小米、OPPO、華為、vivo、榮耀用戶換機選擇本品牌的比例分別為53.6%、43.8%、40.4%、35.3%、34.1%、15.2%，相對來說，各家的差距還是比較大的……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
一、各品牌競相推出頗具競爭力的新機型，市場出現多輪購機熱潮
1、2023年國內智能手機市場逐季回暖，9月新機密集發布、雙11“價格戰”以及春節前夕，出現幾輪購機小高潮
2、中國智能手機市場主要參與者格局較為穩定，華為仍為國內市場領導者，蘋果、vivo、小米、榮耀的終端活躍設備數均有不同程度的增長
3、終端廠商將旗艦機擁有的配置功能下放至千元機的做法越來越多見，使用2000元以下機型的用戶占比提升，同時，各廠商積極推進高端化，5000元以上機型占比也有微增
4、國內智能手機市場在三、四季度眾多新機的刺激下重拾增長，高端機帶動行業回暖，華為Mate 60 Pro、小米14等旗艦機型引發用戶購買熱潮
5、2023年換機助手類APP用戶規模全年保持增長態勢，其中，9月發布的iPhone15系列引起消費者搶購，帶動次月iOS換機助手應用流量急速提升
6、國產品牌間競爭進入白熱化階段，“卷配置”“卷價格”的情形下，用戶更愿意嘗試多品牌新產品；蘋果、小米憑借系統、生態優勢，用戶粘性相對較高
7、華為、榮耀在熱門機型的帶動下，用戶品牌忠誠度明顯提升；蘋果在高端機市場受到多個品牌夾擊，造成用戶流失
二、各品牌在不同價位段和年齡段用戶中表現各異，同時積極布局折疊屏及智能汽車領域
1、華為Mate 60系列、折疊屏系列的熱銷，使其在5000元以上機型市場中領先優勢明顯，OPPO、vivo主打中間價位段，紅米成為千元機“性價比之王”
2、華為憑借多價位段產品系列布局，使其在多個年齡段的消費群體中展現出較強的市場領導力，00、90后年輕人群在品牌選擇上更加多元化
3、終端品牌注重在短視頻、內容社交及電商平臺的營銷投放，同時，各品牌根據目標受眾的觸媒特征，選擇不同的媒介渠道作為核心投放陣地
4、各智能終端品牌間的戰火已逐步蔓延至折疊屏市場及智能汽車領域
5、2023年折疊屏手機市場呈現爆發式增長，競爭日益激烈，華為Mate X5激活量突破400萬臺，三星Galaxy Z系列兩款機型也成為消費者的熱門選擇
6、隨著折疊屏技術的成熟和價格的逐漸親民，吸引更廣泛的消費者群體，用戶從“嘗鮮”轉到“常用”；此外，折疊屏強大的影像配置、大屏分屏功能吸引拍照、閱讀愛好者
7、華為通過短片，以更生動形象的方式展示Mate X5的機型亮點，上市當月官方號流量翻倍增長；三星充分利用粉絲經濟，提升傳播效率
8、新能源汽車車主傾向于選擇能夠與汽車車機系統實現更流暢互聯的手機品牌，華為、蘋果憑借成熟的車機互聯生態，成為他們偏好選擇的智能手機品牌
9、在AI、大數據、云計算領域積累了眾多優勢的手機制造商，在手機+車機的生態下“攻城略地”
10、與三位重度玩家不同，OPPO和vivo采取和車企合作開發智能互聯系統的方式進行布局
三、AI正在成為手機市場下一個“必爭之地”
1、智能手機加速邁進AI時代，2024年成為“AI手機”元年，各廠商紛紛加入戰局
2、隨著生成式AI時代的高速發展，手機廠商紛紛擁抱AI，發布自研端側大模型，增強自身的競爭力
3、目前各手機廠商推出的AI功能主要集中在影像處理、智能助手、便捷交互方面，旨在為用戶提供更加高效的使用體驗
4、OPPO、三星突出強調新機型AI技術的應用與創新功能，激發用戶的熱烈討論，上市兩個月OPPO Find X7、三星S24系列激活設備數均突破百萬臺，彰顯出市場對AI手機的強勁需求
5、AIGC APP用戶作為科技先鋒人群，成為AI手機的重要潛在消費者
QuestMobile 2024年2月數據顯示，AIGC APP用戶使用5000元以上終端機型的活躍占比達24%，品牌選擇上更加偏好榮耀、蘋果、小米。
6、當前AIGC行業人群以80、90后男性為主，運動、旅游、理財標簽屬性更加突出
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