R3 | 2024年中國市場KOL營銷：投資增長與策略機遇洞察
在2024年，中國市場的多元化環境為KOL營銷提供了獨特的發展機遇，并突顯了其在市場中的核心價值和地位。隨著消費者對品牌和產品的需求日益多樣化，KOL營銷已成為引領品牌增長的關鍵驅動力之一。
利用獨有的KOL工具KACE和KACE TRACKER數據，R3勝三結合Agency Scope?研究、宏觀經濟數據分析和市場數據，以及對社交媒體動態及商業化平臺的綜合總結，將向營銷決策者提供關于KOL營銷的“三大趨勢”及“三大機會點”的洞察。這些洞察不僅涵蓋了KOL營銷的當前大趨勢和未來發展趨勢，還包括了管理層面的機會點，有助于營銷決策者更好地把握商業機遇。
趨勢一：整體營銷投資放緩趨勢下，KOL營銷投資保持上漲
2024年，中國市場的整體營銷投資預期同比增長率僅為11%，為近四年來的最低水平，這主要是因為對經濟不確定性的擔憂導致企業對營銷投資持謹慎態度。然而，與整體市場不同，KOL營銷投資保持著高速增長。根據R3的預測，2024年中國KOL營銷投資規模的增長率為26%，雖然相比2023年略有放緩，但仍然保持著超過兩位數的高速增長趨勢。這表明了KOL營銷在市場中的重要性愈發凸顯，因為市場主普遍認可其效果。在降低成本并提高效率的背景下，市場主更多地將營銷預算投放到KOL營銷中，希望通過這一渠道尋找市場突破機會。
機會一：KOL營銷管理提升帶來營銷效率提升
KOL營銷對于品牌的重要性愈加凸顯，提升KOL營銷管理、KOL營銷效果評估以及使用策略，有助于品牌整體營銷效率和效果的提升。
趨勢二：KOL營銷是社媒營銷投資的重中之重
KOL營銷仍然是社交媒體營銷的主要投資方向，特別是在內容合作方面，如短視頻和圖文。隨著社媒電商化的興起，品牌自播投入逐漸增加，成為市場關注的焦點。此外，隨著社交搜索的重要性增加，流量搜索廣告成為新的投資重點，市場主計劃將其與KOL營銷結合，以提升整體營銷效果。
機會二：“內容+流量”社媒營銷新公式
隨著平臺流量分配權加大和商業化體系完善，為KOL營銷引入流量和搜索有提振品牌營銷效率，確保品牌流量獲取的確定性。
趨勢三：強勢社交平臺紅利持續，帶動KOL采買價格提升
2024年，隨著整體營銷市場信心下降和KOL競爭激烈，KOL的采購價格漲幅預計穩定，約為13.16%。在社交平臺中，抖音和小紅書的KOL商業認可度最高，漲幅預計分別達到14.38%和11.69%，遠超其他平臺，顯示它們在KOL營銷領域的主導地位。品牌和企業在選擇KOL合作伙伴時，抖音和小紅書將成為首選平臺之一，以獲得更廣泛的市場認可和更高的商業效果。
機會三：針對強勢社交平臺優化KOL營銷策略
2024年，KOL價格漲幅預計趨于平緩，預計為13.16%，略低于2023年的實際漲幅。在社交平臺中，抖音和小紅書的KOL商業認可度最高，預計價格漲幅分別為14.38%和11.69%，遠超其他平臺。這表明抖音和小紅書在KOL營銷領域的地位得到了市場主的廣泛認可，預示著它們在2024年將繼續成為重要的營銷投入平臺。
在激烈的市場競爭和消費者需求不斷變化的背景下，品牌必須緊跟時代潮流，不斷優化KOL營銷策略，以奪取更大的市場份額并保持競爭力。在這個關鍵時刻，選擇與R3勝三合作將成為品牌突破困局、贏得市場的得力助手。我們的專業團隊將在決策效率、投資效率、營銷效果評估等方面提供全方位支持，助您實現市場的長期穩健增長。
R3勝三助力市場主實現KOL營銷管理升級
關于勝三
////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
R3 （勝三）成立至今，我們為全球、亞太及本土市場的 100 多家公司提供了 多方面的咨詢服務，幫助他們提高市場營銷的效率和有效性。
我們擁有來自美洲、亞太、歐洲的優秀行業人才，以及來自拉丁美洲和非洲的合作伙伴。通過與三星、可口可樂、強生、VISA、聯合利華等跨國品牌在全球范圍內的合作，我們積累了涵蓋超過70 個國家的可靠衡量基準數據以及工作流程范本，以幫助跨國客戶更好地應對來自全球市場的挑戰。
如有任何需求，煩請郵件至Teriea Lu – teriea@rthree.com
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）