ECI@創(chuàng)新案例 |a2?微笑行動(dòng)，讓更多孩子可以“益”起笑
ECI Awards 國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎(jiǎng)），由 IECIA / 國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織于 2014 年設(shè)立，是全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域首個(gè)使用“創(chuàng)新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的國際獎(jiǎng)項(xiàng)；ECI Awards 致力于表彰在“產(chǎn)品、模式、營銷、MarTech、AI 應(yīng)用、元宇宙、公益、ESG、數(shù)字零售、未來鄉(xiāng)村”等賽道中，極具創(chuàng)新應(yīng)用價(jià)值的案例，以及作出創(chuàng)新貢獻(xiàn)的個(gè)人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新，更贊賞能夠定義未來，促進(jìn)人類社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展，體現(xiàn)人文精神的創(chuàng)新，被譽(yù)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域的“諾貝爾獎(jiǎng)”。
案例名稱：
a2?微笑行動(dòng)，讓更多孩子
可以“益”起笑
所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：
公益創(chuàng)新類-金獎(jiǎng)
參賽機(jī)構(gòu)：
小紅書
背景：
中國新生兒中：每600個(gè)新生兒中就有1例唇腭裂
45分鐘的手術(shù)+6000元的費(fèi)用就可以讓孩子重獲微笑，但由于科普不足和經(jīng)濟(jì)困難，
唇腭裂兒童依舊會(huì)面臨無法手術(shù)、進(jìn)食困難、語言障礙、社會(huì)歧視等我們無法想象的困難。
品牌背景：
a2?在站內(nèi)作為頭部的奶粉品牌，一直保持深度合作&行業(yè)高站位。
社會(huì)背景：
2023年，a2?微笑行動(dòng)首次牽手小紅書，希望達(dá)成更佳效果。
傳播目標(biāo)：
引起社會(huì)對唇腭裂兒童的關(guān)注，增加新用戶對品牌的好感。
本次傳播創(chuàng)意圍繞一根吸管通過破損的吸管嘗試進(jìn)行吮吸讓用戶切身體驗(yàn)唇腭裂寶寶日常的困難。
線上資源助力，撬動(dòng)品牌號召力
為進(jìn)一步拓展活動(dòng)曝光量，讓更多用戶一起參與挑戰(zhàn)，小紅書通過一系列的黃金資源，為公益活動(dòng)添磚加瓦。通過社區(qū) onebox 和品牌專區(qū)，吸引進(jìn)入活動(dòng)詳情頁，并圍繞「唇腭裂寶寶」、「吸管挑戰(zhàn)玩法」打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過 KOL快速傳遞公益活動(dòng)的核心關(guān)注點(diǎn)。
此外，a2?還巧用小紅書驚喜盒子撬動(dòng)用戶參與。以驚喜盒子觸達(dá)品牌用戶，寄送吸管給用戶，邀請用戶收到吸管后參與挑戰(zhàn)，并發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，在有意義的共同行動(dòng)中，幫助品牌積累用戶口碑，并放大公益活動(dòng)的聲量。
線下擴(kuò)散熱度，讓微笑行動(dòng)循環(huán)
除了線上的公益活動(dòng)，a2?在北京、上海、廣州、深圳、蘇州五大城市，邀請高端商超發(fā)起線下活動(dòng)，號召用戶參與吸管挑戰(zhàn)，參與線上公益話題。通過打通 O2O 的循環(huán)鏈路，在線下讓用戶看見微笑行動(dòng)，并回流線上活動(dòng)陣地，深度關(guān)注兔唇寶寶。
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