vivo X Fold3系列新品發(fā)布會(huì)幕后全紀(jì)錄
Brand：vivo
Event：vivo X Fold3系列新品發(fā)布會(huì)
Agency：Meanwell Advertising
視覺&現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)：Super-BonfireKeynote
視覺全案制作：SanYang Studio
導(dǎo)播團(tuán)隊(duì)：SUNSHINE Video Media
視頻創(chuàng)意執(zhí)行：TIMA
視頻拍攝執(zhí)行：VST
外場(chǎng)視覺裝置：OUTPUTEvent
date：2024年3月26日前言：
2024年3月26日，vivo X Fold3系列新品發(fā)布會(huì)在上海世博中心舉行，到場(chǎng)的2200多名嘉賓和千萬線上用戶一同見證了全新一代折疊旗艦vivo X Fold3系列的面世。vivo X Fold3系列發(fā)布會(huì)當(dāng)天預(yù)售五分鐘，就超越了X Fold2一周的銷量。
作為vivo的忠實(shí)合作伙伴，本次發(fā)布會(huì)從創(chuàng)意策劃到落地執(zhí)行，由邁德好全案負(fù)責(zé)。邁德好團(tuán)隊(duì)沒有辜負(fù)vivo的信任，憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)和敏銳的洞察力，將vivo的品牌理念與新品特性完美融合，為vivo X Fold3系列新品的成功發(fā)布保駕護(hù)航。
● 發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)回顧 ●
創(chuàng)意誕生
邁德好站在客戶的角度，從Fold3系列的目標(biāo)和人群出發(fā)，充分吃透產(chǎn)品輕薄可靠和旗艦體驗(yàn)的賣點(diǎn)，我們非常明確，本次發(fā)布會(huì)不僅要講好產(chǎn)品、講好品牌，還要做好人群攻堅(jiān)。講好產(chǎn)品就是要講好X Fold3輕薄且強(qiáng)大的產(chǎn)品功能，通過反復(fù)強(qiáng)調(diào)來增強(qiáng)X Fold3用戶的心智建設(shè)。其次通過專業(yè)圈層背書講好品牌故事。最后是要做好人群攻堅(jiān)，根據(jù)用戶偏好定制化內(nèi)容，進(jìn)而打動(dòng)蘋果華為人群。為客戶提供新鮮的創(chuàng)意和解決方案，是邁德好一直以來的追求。
發(fā)布會(huì)前，我們就先給大家賣了個(gè)關(guān)子，相信大家都看到了凡爾撒吐槽小屏幕手機(jī)，展望新時(shí)代大屏新趨勢(shì)的視頻，不禁讓所有人好奇這么輕還那么強(qiáng)的手機(jī)什么樣呀，吊足了大家胃口。
● 撒貝寧預(yù)熱視頻 ●
我們將本次發(fā)布會(huì)的核心概念定為“這么輕 還那么強(qiáng)”，希望通過強(qiáng)烈的對(duì)比和反差感，讓大家感受到X Fold3輕薄可靠兼具的特性。因此，無論是暖場(chǎng)型號(hào)字，還是創(chuàng)意視頻，我們?cè)诓邉潟r(shí)都特別注意展現(xiàn)輕與強(qiáng)的對(duì)比。
● vivo X Fold3型號(hào)字 ●
● vivo X Fold3亮相視頻 ●
X Fold3隨綢緞如巨物般一路掠過上海城市上空，整個(gè)城市被折疊于屏幕之中，手機(jī)像蝴蝶般輕扇翅膀，降落于發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。不僅如此，我們還通過幾支創(chuàng)意視頻，更直觀地來說明X Fold3的產(chǎn)品實(shí)力。
● 掌上飛燕視頻 ●
通過現(xiàn)代科技完美復(fù)刻古代名畫，實(shí)力再現(xiàn)掌上飛燕。舞蹈演員在X Fold3上完美演繹，即使小撒一個(gè)沒拿穩(wěn)，手機(jī)摔下來，X Fold3依舊完好無損。
● 低溫更比常溫強(qiáng) ●
大屏零下20度和直板旗艦零上20度續(xù)航對(duì)比，優(yōu)勢(shì)明顯。
舞臺(tái)設(shè)計(jì)
從發(fā)布會(huì)主題出發(fā)，我們想呈現(xiàn)一個(gè)可以體現(xiàn)出輕與強(qiáng)反差的視覺效果。同時(shí)為了讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾感受到輕與強(qiáng)的對(duì)比，體現(xiàn)輕的部分我們?cè)O(shè)計(jì)了一組自然環(huán)境中出現(xiàn)的數(shù)字，而在強(qiáng)的部分則重點(diǎn)隱喻了鉸鏈，屏幕，藍(lán)海電池等。我們充分利用頂部長(zhǎng)屏與正屏的結(jié)合優(yōu)勢(shì)，通過裸眼3D技術(shù)，將畫面以立體且逼真的方式呈現(xiàn)出來，讓觀眾身臨其境地感受到輕與強(qiáng)的碰撞。現(xiàn)場(chǎng)配合上燈光，如同4D影院一般沉浸，為每一位觀眾都帶來獨(dú)特的感受，線上觀眾也可以看到最完美的裸眼視效。我們不僅要為發(fā)布會(huì)營(yíng)造一個(gè)震撼的開場(chǎng)，還想進(jìn)一步凸顯vivo品牌在技術(shù)創(chuàng)新與視覺呈現(xiàn)方面的領(lǐng)先地位。視覺風(fēng)格上也盡量采用真實(shí)質(zhì)感的渲染，在羽毛幻化山脈、風(fēng)吹草地、海面浪花、水面冒泡、隕石砸地等運(yùn)用了大量的HOUDINI特效模擬，力圖達(dá)到真實(shí)的沖擊力效果，這也是我們使用最多特效場(chǎng)景的一次，因?yàn)檎鎸?shí)的場(chǎng)景都需要自然的模擬解算。
● 倒計(jì)時(shí)&開場(chǎng)視頻 ●
時(shí)間倒數(shù)之間，多種輕盈的場(chǎng)景變化映射，視覺與聽覺呈現(xiàn)極致輕薄的靜謐沉浸，每一次倒數(shù)都是一場(chǎng)驚艷的視覺奇遇，宏觀與微觀細(xì)節(jié)交相呼應(yīng)，呈現(xiàn)出輕與強(qiáng)的巧妙反差感。此外，巨大的天屏制作起來也有很多挑戰(zhàn)，因?yàn)橐疹櫖F(xiàn)場(chǎng)觀眾和線上觀眾的視角，很多內(nèi)容不能做到天屏上，否則現(xiàn)場(chǎng)90%的觀眾看到的都是畸變的畫面，因此整體設(shè)計(jì)和制作過程，都針對(duì)天屏的尺寸設(shè)計(jì)了很多畫面。同時(shí)天屏本身相對(duì)于主屏幕比較窄，所以最好的方案是可以呈現(xiàn)出一些類似于天井，天門等奇景。直播呈現(xiàn)
作為擁有大量大型發(fā)布會(huì)直播經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)播團(tuán)隊(duì)，上善影像依舊一絲不茍，謹(jǐn)慎認(rèn)真對(duì)待。發(fā)布會(huì)準(zhǔn)備階段，上善不斷和客戶、導(dǎo)演溝通，以求更好地滿足客戶需求，并和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)打好配合。直播的切換邏輯、切換節(jié)奏、鏡頭景別，甚至包括登臺(tái)嘉賓的講話節(jié)奏和內(nèi)容翻頁(yè)節(jié)奏等都要無數(shù)次的彩排，進(jìn)而保證能通過鏡頭帶動(dòng)觀眾去了解本次發(fā)布會(huì)的產(chǎn)品亮點(diǎn)以及嘉賓的情緒。
正如上善一直堅(jiān)持的原則“從客戶出發(fā)，從產(chǎn)品出發(fā)，從觀眾出發(fā)”，上善不斷切換視角，力求形成一種專門為本次發(fā)布會(huì)誕生的切換邏輯。視覺創(chuàng)新
發(fā)布會(huì)視覺區(qū)別于常規(guī)傳播物料，最大的特點(diǎn)在于舞臺(tái)形式的多變。如何玩出舞臺(tái)的空間感，如何讓產(chǎn)品在這樣的屏幕上最大視覺化，是我們重點(diǎn)考慮的。這次vivo X Fold3系列發(fā)布會(huì)舞臺(tái)，是擁有極具視覺觀感沖擊力的巨型四面屏，最為特殊的部分是來自壓迫感極大的大尺寸天幕，SanYang Studio繼上次X100五面屏的嘗試后，這次在制作上更加成熟，F(xiàn)old組的創(chuàng)意小伙伴們?cè)谶^去將近3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，經(jīng)過與客戶，與內(nèi)部，與制作的反復(fù)碰撞，終于讓三星級(jí)現(xiàn)場(chǎng)大視覺裸眼完美落地！每次挑戰(zhàn)不一樣的視覺是SanYang Stuido創(chuàng)新DNA的激發(fā)。
● keynote展示視頻 ●
在整體風(fēng)格上，不僅要做到調(diào)性統(tǒng)一，也需要在視覺上有創(chuàng)新和質(zhì)感，fold首次挑戰(zhàn)的淺色調(diào)，對(duì)于線下發(fā)布會(huì)的屏幕挑戰(zhàn)非常大，讓產(chǎn)品在淺色調(diào)的基礎(chǔ)上“這么輕，又那么強(qiáng)”，創(chuàng)意和細(xì)節(jié)質(zhì)感拉滿，實(shí)現(xiàn)真正旗艦級(jí)的高效果呈現(xiàn)。
發(fā)布會(huì)外場(chǎng)精彩回顧
外場(chǎng)的巨大裝置是本次一大亮點(diǎn)，我們想讓到場(chǎng)觀眾第一時(shí)間感受到強(qiáng)烈的視覺沖擊和震撼感。裝置采用了獨(dú)特的造型，巨大的手指仿佛從地面升起，上方穩(wěn)穩(wěn)地托著vivo X Fold3系列手機(jī)。這種設(shè)計(jì)既與產(chǎn)品本身相呼應(yīng)，又具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感。同時(shí)，裝置的色彩和材質(zhì)也經(jīng)過了精心選擇，與vivo的品牌形象相得益彰，營(yíng)造出一種高端、科技的氛圍。
發(fā)布會(huì)展區(qū)以極致與輕薄，展示超強(qiáng)的藝術(shù)性沉浸式體驗(yàn)，帶動(dòng)到場(chǎng)嘉賓全面了解產(chǎn)品實(shí)力，再一次加深了“這么輕，那么強(qiáng)”的產(chǎn)品認(rèn)知。我們想用最強(qiáng)的科技，筑一場(chǎng)最輕盈的空間，通過藝術(shù)呈現(xiàn)產(chǎn)品軟硬實(shí)力，進(jìn)而強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差異化。
感謝vivo的信任與支持，邁德好始終秉承感恩與敬畏之心，深知每一個(gè)細(xì)節(jié)都關(guān)乎品牌形象的呈現(xiàn)，因此從活動(dòng)策劃到現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，每一環(huán)節(jié)都精益求精，力求完美。未來邁德好依舊會(huì)不斷提升和成長(zhǎng)，為客戶提供更精彩的創(chuàng)意和靠譜的解決方案，不斷超越自己。
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