vivo X Fold3系列新品發布會幕后全紀錄
Brand：vivo
Event：vivo X Fold3系列新品發布會
Agency：Meanwell Advertising
視覺&現場導演團隊：Super-BonfireKeynote
視覺全案制作：SanYang Studio
導播團隊：SUNSHINE Video Media
視頻創意執行：TIMA
視頻拍攝執行：VST
外場視覺裝置：OUTPUTEvent
date：2024年3月26日前言：
2024年3月26日，vivo X Fold3系列新品發布會在上海世博中心舉行，到場的2200多名嘉賓和千萬線上用戶一同見證了全新一代折疊旗艦vivo X Fold3系列的面世。vivo X Fold3系列發布會當天預售五分鐘，就超越了X Fold2一周的銷量。
作為vivo的忠實合作伙伴，本次發布會從創意策劃到落地執行，由邁德好全案負責。邁德好團隊沒有辜負vivo的信任，憑借豐富的經驗和敏銳的洞察力，將vivo的品牌理念與新品特性完美融合，為vivo X Fold3系列新品的成功發布保駕護航。
● 發布會亮點回顧 ●
創意誕生
邁德好站在客戶的角度，從Fold3系列的目標和人群出發，充分吃透產品輕薄可靠和旗艦體驗的賣點，我們非常明確，本次發布會不僅要講好產品、講好品牌，還要做好人群攻堅。講好產品就是要講好X Fold3輕薄且強大的產品功能，通過反復強調來增強X Fold3用戶的心智建設。其次通過專業圈層背書講好品牌故事。最后是要做好人群攻堅，根據用戶偏好定制化內容，進而打動蘋果華為人群。為客戶提供新鮮的創意和解決方案，是邁德好一直以來的追求。
發布會前，我們就先給大家賣了個關子，相信大家都看到了凡爾撒吐槽小屏幕手機，展望新時代大屏新趨勢的視頻，不禁讓所有人好奇這么輕還那么強的手機什么樣呀，吊足了大家胃口。
● 撒貝寧預熱視頻 ●
我們將本次發布會的核心概念定為“這么輕 還那么強”，希望通過強烈的對比和反差感，讓大家感受到X Fold3輕薄可靠兼具的特性。因此，無論是暖場型號字，還是創意視頻，我們在策劃時都特別注意展現輕與強的對比。
● vivo X Fold3型號字 ●
● vivo X Fold3亮相視頻 ●
X Fold3隨綢緞如巨物般一路掠過上海城市上空，整個城市被折疊于屏幕之中，手機像蝴蝶般輕扇翅膀，降落于發布會現場。不僅如此，我們還通過幾支創意視頻，更直觀地來說明X Fold3的產品實力。
● 掌上飛燕視頻 ●
通過現代科技完美復刻古代名畫，實力再現掌上飛燕。舞蹈演員在X Fold3上完美演繹，即使小撒一個沒拿穩，手機摔下來，X Fold3依舊完好無損。
● 低溫更比常溫強 ●
大屏零下20度和直板旗艦零上20度續航對比，優勢明顯。
舞臺設計
從發布會主題出發，我們想呈現一個可以體現出輕與強反差的視覺效果。同時為了讓現場觀眾感受到輕與強的對比，體現輕的部分我們設計了一組自然環境中出現的數字，而在強的部分則重點隱喻了鉸鏈，屏幕，藍海電池等。我們充分利用頂部長屏與正屏的結合優勢，通過裸眼3D技術，將畫面以立體且逼真的方式呈現出來，讓觀眾身臨其境地感受到輕與強的碰撞。現場配合上燈光，如同4D影院一般沉浸，為每一位觀眾都帶來獨特的感受，線上觀眾也可以看到最完美的裸眼視效。我們不僅要為發布會營造一個震撼的開場，還想進一步凸顯vivo品牌在技術創新與視覺呈現方面的領先地位。視覺風格上也盡量采用真實質感的渲染，在羽毛幻化山脈、風吹草地、海面浪花、水面冒泡、隕石砸地等運用了大量的HOUDINI特效模擬，力圖達到真實的沖擊力效果，這也是我們使用最多特效場景的一次，因為真實的場景都需要自然的模擬解算。
● 倒計時&開場視頻 ●
時間倒數之間，多種輕盈的場景變化映射，視覺與聽覺呈現極致輕薄的靜謐沉浸，每一次倒數都是一場驚艷的視覺奇遇，宏觀與微觀細節交相呼應，呈現出輕與強的巧妙反差感。此外，巨大的天屏制作起來也有很多挑戰，因為要照顧現場觀眾和線上觀眾的視角，很多內容不能做到天屏上，否則現場90%的觀眾看到的都是畸變的畫面，因此整體設計和制作過程，都針對天屏的尺寸設計了很多畫面。同時天屏本身相對于主屏幕比較窄，所以最好的方案是可以呈現出一些類似于天井，天門等奇景。直播呈現
作為擁有大量大型發布會直播經驗的導播團隊，上善影像依舊一絲不茍，謹慎認真對待。發布會準備階段，上善不斷和客戶、導演溝通，以求更好地滿足客戶需求，并和導演團隊打好配合。直播的切換邏輯、切換節奏、鏡頭景別，甚至包括登臺嘉賓的講話節奏和內容翻頁節奏等都要無數次的彩排，進而保證能通過鏡頭帶動觀眾去了解本次發布會的產品亮點以及嘉賓的情緒。
正如上善一直堅持的原則“從客戶出發，從產品出發，從觀眾出發”，上善不斷切換視角，力求形成一種專門為本次發布會誕生的切換邏輯。視覺創新
發布會視覺區別于常規傳播物料，最大的特點在于舞臺形式的多變。如何玩出舞臺的空間感，如何讓產品在這樣的屏幕上最大視覺化，是我們重點考慮的。這次vivo X Fold3系列發布會舞臺，是擁有極具視覺觀感沖擊力的巨型四面屏，最為特殊的部分是來自壓迫感極大的大尺寸天幕，SanYang Studio繼上次X100五面屏的嘗試后，這次在制作上更加成熟，Fold組的創意小伙伴們在過去將近3個月的時間內，經過與客戶，與內部，與制作的反復碰撞，終于讓三星級現場大視覺裸眼完美落地！每次挑戰不一樣的視覺是SanYang Stuido創新DNA的激發。
● keynote展示視頻 ●
在整體風格上，不僅要做到調性統一，也需要在視覺上有創新和質感，fold首次挑戰的淺色調，對于線下發布會的屏幕挑戰非常大，讓產品在淺色調的基礎上“這么輕，又那么強”，創意和細節質感拉滿，實現真正旗艦級的高效果呈現。
發布會外場精彩回顧
外場的巨大裝置是本次一大亮點，我們想讓到場觀眾第一時間感受到強烈的視覺沖擊和震撼感。裝置采用了獨特的造型，巨大的手指仿佛從地面升起，上方穩穩地托著vivo X Fold3系列手機。這種設計既與產品本身相呼應，又具有強烈的藝術感。同時，裝置的色彩和材質也經過了精心選擇，與vivo的品牌形象相得益彰，營造出一種高端、科技的氛圍。
發布會展區以極致與輕薄，展示超強的藝術性沉浸式體驗，帶動到場嘉賓全面了解產品實力，再一次加深了“這么輕，那么強”的產品認知。我們想用最強的科技，筑一場最輕盈的空間，通過藝術呈現產品軟硬實力，進而強調產品的差異化。
感謝vivo的信任與支持，邁德好始終秉承感恩與敬畏之心，深知每一個細節都關乎品牌形象的呈現，因此從活動策劃到現場執行，每一環節都精益求精，力求完美。未來邁德好依舊會不斷提升和成長，為客戶提供更精彩的創意和靠譜的解決方案，不斷超越自己。
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