LV裝火炬，高珠做獎牌，巴黎奧運會的老錢們很奢很拼
文、編輯：Cardi C，來源：外灘TheBund
史上最時髦的一屆奧運會
巴黎做得到嗎？
今年即將舉行的巴黎奧運會，可能不是花錢最多的一屆，但毫無疑問會是最“奢”的一屆。
自打全球最大奢侈品集團LVMH宣布豪擲1.5億歐元贊助巴黎奧運會后，不只LVMH旗下所有大牌，而是整個法國時尚產業都被調動起來了。
幾乎每個再小的環節，都是由宇宙大牌在把控，為了奧運各司其職——
LOUIS VUITTON經典花紋皮箱裝著火炬，皇室御用珠寶Chaumet設計的獎牌，Berluti打造的開閉幕式禮服，潮牌新貴Pigalle的運動員服裝，刺繡來自香奈兒Lesage工作室，賓客用酒則被Mo?t & Chandon和Hennessy包圓……
站在巴黎主場，法國老錢們三軍用命，把這場全球體育盛事當做最重要的面子工程來辦。使出渾身解數，同時還要做到盡量低調不喧賓奪主。當然，這本來就是法奢老錢們最擅長的事。
一、LV的棋盤紋行李箱
裝著Chaumet的獎牌
還記得此前LVMH宣布成為巴黎奧運會高級合作伙伴時，發布了一段非常法式趣味的宣傳片，名為《La Misson（使命）》。
視頻里呈現的，就是各個品牌的藝術家、工匠們，收到一封飛來的信件，打開一看，其中就寫著“Mission”的字樣。大家被動員起來，向著同一個使命進發。
在其后幾個月內，隨著重要的奧運相關設計的公布，當初畫下的藍圖正在一點點被填滿。
先是奧運火炬的登場，讓人眼前一亮。設計者是在MOMA、蓬皮杜、巴黎裝飾藝術博物館都有館藏作品的設計大師Mathieu Lehanneur。
這支不銹鋼火炬的香檳色，來自金銀銅三種獎牌顏色的融合。
對稱設計表達“平等”，對應這次歷史首屆男女運動員比例相等的奧運會；流線型的線條代表著“和平”，讓火炬作為團結的象征；火炬下半部分的漣漪來自塞納河，象征著主辦地“巴黎”這座城市。
LOUIS VUITTON延續以往世界杯、NBA等運動盛會的獎杯箱傳統，為火炬定制了特別版的行李箱。這個箱子除了外表的經典棋盤格之外，內部設計也很巧妙，在底部和上蓋上有精準的圓形插口，可以將火炬穩固存放。在每座城市巡回展示、圣火接力時，它將起到至關重要的作用。
在官方展示中，獎牌的行李箱當然也來自LOUIS VUITTON。他們專門設計了一個巨大的Trunk行李箱，用Monogram帆布包裹，黃銅封口，可容納468枚獎牌。
此次的奧運獎牌從外觀到設計理念都很驚艷，來自珠寶品牌Chaumet。Chaumet是公認的“隱形頂奢”，很少做廣告。創始人是拿破侖的御用珠寶匠，設計了約瑟芬的冠冕。
在這次的設計中，在每一枚金銀銅獎牌中間，都鑲嵌了六角形的原鐵材料，來自埃菲爾鐵塔修繕過程中保存下來的鐵片，讓運動健兒帶一片真正的“巴黎”回家。
獎牌另一面，奧運和殘奧的設計有所不同。奧運獎牌上描繪了勝利女神，殘奧獎牌上則是從艾菲爾鐵塔下仰視的畫面，刻有盲文“巴黎2024”字樣，紀念盲文發明者法國人Louis Braille。
二、潮牌新貴打造運動服
香奈兒手工刺繡
接下來，大家期待的另一個焦點就是開閉幕式上法國代表隊的服裝，此次將由LVMH旗下成衣品牌Berluti負責設計，不久后也將交出答卷，應該不會讓大家失望。
賽場外交給頂奢，賽場內則任由街頭潮牌來發揮想象力，這是非常當代法國的時尚理念。
就在上個月，法國隊運動員的賽場服裝發布，由街頭服飾新貴Pigalle和老牌“法國公雞” Le Coq Sportif合力打造，前者負責設計，后者來加工生產。
主設計師是Pigalle的創始人Stéphane Ashpool，他將“復古運動”作為設計主題，借助法國國旗三色，來詮釋每項運動中古典美和簡約時尚的結合。
他和團隊針對每項運動的不同功能，在運動員的幫助設計下給出了各自方案。每件賽場服裝的共同點是，紅白藍三種顏色在身前柔和交織。
其中在領口和胸前位置，紅藍向兩邊暈開，留出白底亮色，這是為了讓運動員在登上領獎臺后，獎牌能在胸口顯得更耀眼奪目。
在一些以白色為主色調的服裝中，設計師為了增添亮點，專門邀請了香奈兒旗下的高級工坊 Lesage，來為每件衣服做手工刺繡。
這套服裝還包括訓練服、外套、正裝等，部分場外穿著的大廓形外套、短夾克等非常有街頭潮流感，還會量產向公眾出售。
Stéphane Ashpool說，不想設計得太過張揚，或是變成“行走的法國國旗”，實穿性是第一位的。
“我想讓這些衣服不只是留在賽場，而是可以讓大家把它們變成自己的衣服。”
除了運動員服裝之外，志愿者怎么穿也是每屆奧運會的看點。這次在巴黎，志愿者服裝交給了讓大家倍感親切的迪卡儂。
不久前，迪卡儂公布了15套志愿者官方服裝，包括T恤、戶外防曬服、防水外套、馬甲背心、遮陽帽等。
并沒有過多的花哨設計，而是品牌一貫的實用主義風格，經典的灰綠配色，很有“工作人員”的友好既視感。
要在短時間內為4.5萬名志愿者提供服裝，并不是一件容易的事。迪卡儂這次的另一個設計重點就在于，這些志愿者服裝都由再生材料制作，比如回收聚酯和回收聚酰胺，分別會做成上衣和褲子。
三、愛馬仕藝術家畫海報
法蘭西不只奢侈品
另外，不得不提的還有在上個月引起廣泛討論的那幅巴黎奧運會手繪海報。
這幅海報的作者Ugo Gattoni，是21世紀法國最炙手可熱的插畫師之一，最擅長的就是通過細膩的筆觸描繪城市細節。
此前，他還受邀為愛馬仕進行絲巾圖案的創作，以及為品牌創作過動畫短片《HIPPOPOLIS》，反響十分熱烈。
此次他手繪的奧運海報，在有限畫幅之內融入了整個巴黎的標志性景觀，把體育場構建成了色彩斑斕的烏托邦世界。除了肉眼可見的巨大建筑外，細節處還藏著無數的彩蛋和體育人物，有人將它比喻為巴黎版的“清明上河圖”，十分貼切。
值得一提的是，這次幾乎所有在奧運會中出錢出力的法國品牌，無論老錢們還是新貴，都有了一個共識，那就是“低調”。
LVMH集團大公子Antoine此前就表示過，這次的首要任務是傳達集團作為傳統手工藝傳播者的使命，同時要避免過度的品牌Logo展示，因為這樣反而會有損品牌的形象。
在剛才看到這些奧運相關設計中，大家也都默契地把自家的Logo低調處理，簡單露出一下就好，甚至不特地表明身份。
某種程度上來說，這也是一種老牌底氣，無需多言，用設計和風格代替品牌來說話。
畢竟，奧運五環才是這整個項目最重要的Logo。如果一切順利，巴黎奧運會將為之后的世界級體育賽事主辦方樹立一個相當正面的榜樣。
作者公眾號：外灘TheBund（ID：the-Bund）
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