ECI@創新案例 | FILA FUSION：用芝士觸發未來
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
案例名稱：
FILA FUSION：用芝士觸發未來
所獲獎項：
營銷創新類-行業類-金獎
參賽機構：
Carnivo
獲獎品牌：
FILA
背景：
2022年復古跑鞋仍就是小紅書潮流圈的流量密碼，品牌資產雄厚的各大運動潮牌紛紛推出基于品牌復古鞋型的新鞋款。旨在引領青年潮流文化的FILA FUSION同樣傳承了70年代復古跑鞋風格，發布Cheese芝士鞋。
挑戰：
如何為芝士鞋在Z時代心目中打造除外觀之外的認知記憶點與趣味話題點，從一眾復古跑鞋中脫穎而出，是本次戰役的主要挑戰。
目標：
以未來的概念賦能復古鞋型，深化FILA FUSION新世代潮流品牌形象。
用更有趣和年輕化的方式溝通，收獲Z世代好感度。
深度種草芝士鞋，在小紅書站內掀起聲量，并持續收割。
用從Z世代社交話題中生長出來的創意內容賦能產品與內容，輕松對話Z世代。
不同于常規鞋款聚焦于外觀的種草方式，FILA FUSION抓住時下年輕人在焦慮情緒中尋求積極性解壓的心態，用“芝士觸發未來”的創意概念吸引年輕人參與內容互動與分享，同時整合小紅書上碎片化的場景種草筆記，統一輸出“芝士鞋”的社交記憶點，實現銷售轉化。
芝士，除了熱量還有什么？FILA FUSION芝士鞋突破常規芝士概念，洞悉當代年輕人的消極自救心態，以“預測未來”俘獲Z時代焦點：
趣味玩法+創意禮盒+頂流號召力，三重亮點疊滿爆款buff
歐陽娜娜vlog率先釋出芝士片玩法，深度種草限量芝士鞋禮盒，開啟全民預言家熱潮
KOL優質內容吸引+UGC真實內容分享，有效種草芝士鞋
明星代言人蔡徐坤上身展示，激發粉絲興趣，多達人多場景展示芝士鞋穿搭，為用戶假期穿搭需求提供參考,實現高實用性種草。
線下聯名甜品門店，將芝士進行到底
芝士鞋聯合滬上知名甜品店推出秋日限定芝士下午茶，為媒體、KOL、會員、消費者制造打卡勝地，反哺線上內容。
微博發布21條，互動總數94,500，閱讀總數3,653,773
微信互動總數2,762，閱讀總數37,578
抖音互動總數2,137，播放總數524,682
小紅書互動總數15,495，閱讀總數487,135
視頻號發布條數2，互動總數772，播放總數11,047
總閱讀：470W+，總互動：11W+
“芝士鞋”上市后，小紅書站內原生筆記很快破百，相關閱讀量高達90.7萬，品牌微信指數超3800萬，全平臺總閱讀量超470萬。全民預言家熱潮實現小紅書站內聲量持續收割。
Carnivo是行業領先的整合營銷代理機構，被稱為廣告界的創意游樂園。我們用傳播前置的策略方法，創造形態各異且行之有效的創意內容，讓品牌主告別自嗨，和消費者玩到一起，實現品牌增值和生意增長。
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