ECI@創新案例 |青島啤酒《用瓶身為小店打廣告》
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
案例名稱：
青島啤酒《用瓶身為小店打廣告》
所獲獎項：
營銷創新類-行業類-銀獎
參賽機構：
上海天與空廣告有限公司
獲獎品牌：
青島啤酒
背景：
一個城市的飲食文化，是一個城市文化的濃縮，更是人間百態的縮影。城市美食的背后，是味道、是文化認同、是扎根最深的經濟共同體。每個城市都有一些隱匿在街角巷口，卻傳承和代表著當地美食文化，承載著無數當地人平凡生活故事的寶藏美食小 店。它們專注于傳承地道美食，是地方美食文化落地生根之處，也是美食領域未來的國潮代表。然而當下，它們面臨諸多困境：大環境的客觀因素、連鎖餐飲的擴張與沖擊、網紅店風行、自身商業機制不夠成 熟……導致小店們的生存越來越艱難。這些寄托了記憶與情感的煙火氣，如今正在慢慢消失。青島啤酒與這些寶藏小店相伴多年，相信這些小店，同樣有成為下一個百年老字號的潛力；由衷地希望能和這些小 店一起守護心中的地道美食。品牌相信，令國民驕傲的，就是能成為中國潮流的。品牌希望這些小店，能被更多人看到、喜愛，共赴下一個百 年。#敬下一個百年# 作為已走過 120 年的民族企業，青島啤酒始終認為，品牌需肩負起更多的社會責任與民族使命感，去做更多具有社 會價值與意義的事情。
我們邀請了來自全國各地的攝影師，為當地小店店主拍攝國潮大片。不僅如此，我們還配上店名、地址等信息，設計成小廣告貼上青島啤酒的瓶身，以啤酒瓶身為媒介，為這些小店打廣告，希望讓他們能被更多人看見，攜手小店共同邁進下一個百年，并以用瓶身為小店打廣告為話題造勢傳播，讓這些不被大家普遍關注的小店走進大眾視野。
【用瓶身為小店打廣告，助力它們被更多人看見】 這一次，青島啤酒深入上海、江蘇、江西、廣東、遼寧、重慶、四川……眾多省市，尋找當地有特色、充滿城市獨 特記憶和煙火味的寶藏美食小店。小店與美食，本就是組成城市煙火氣不可或缺的部分。 于是，青島啤酒為這些小店精心拍攝了國潮大片，不僅店里的招牌美食得到視角上的完美呈現，小店的地址也被印在瓶身上。用新潮攝影師的鏡頭，讓這些平凡小店呈現出了全新的氣象。 拍攝好的店主大片，以小廣告的方式印刷出來，貼在每一瓶國潮啤酒瓶上。伴隨產品的飲用，讓更多的人發現與喜歡上這些有可能成為下一批百年國潮的寶藏小店們！讓小店老板們為自己代言。
總曝光量：4.4億+
央媒官媒：0.97億+
天與空成立于2013年雙11，由4位頂尖創意人楊燁炘、鄧斌、黃海波、肖坤在上海聯合創立。2013年11月，天與空發布“4A升級版”，引發行業大討論。2017年1月，天與空掛牌新三板，成為中國創意熱店第一股。2017年11月和2019年3月，分別在廣州和北京開設子公司，完成北上廣的布局。
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