ECI@創新案例 |科學知鮮活，自然有答案
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
案例名稱：
科學知鮮活，自然有答案
所獲獎項：
營銷創新類-行業類-銅獎
參賽機構：
知乎
獲獎品牌：
君樂寶
背景：
市場及受眾：
從早餐桌上的一杯奶到嬰幼兒的奶粉，乳制品，成為當前中國家庭消費不可缺少的部分。
隨著國民消費水平及健康飲食理念的提升，我國人均奶制品的消耗量正逐年提升。與此同時，人們對奶制品的需求也由「喝上奶」變為「喝好奶」。《2023中國奶商指數報告》顯示，「品質至上」成為乳品消費的新趨勢，營養成分、奶源地和口感成為消費者決策的重要依據。
品牌理念升級：
面對日漸龐大的乳制品市場與消費者的高品質需求，作為國內乳業頭部品牌之一的君樂寶，正式啟動「科學營養，鮮活力量」的品牌戰略，以期用科學的營養方案，在助推國人健康升級的同時，實現品牌發展道路的進階。
營銷目標：
打響君樂寶品牌聲量；
使消費者對君樂寶的「科學營養」產生深刻認知；
在國民健康理念升級的背景下，消費者對于飲食健康的關注度越來越高，尤其是對于喝好奶這件事情更是愈發重視。君樂寶順應這一趨勢，提出了“科學營養，鮮活力量”的品牌戰略，旨在為消費者提供更加科學、健康、營養的產品。
如何使消費者對君樂寶的「科學營養」產生深刻認知？耳聽為虛，眼見為實。君樂寶用三支兼具腦洞和專業科普的視頻，向消費者直觀地展示了品牌的科學硬實力，并聯合食品領域的專業答主，用「真知識」為君樂寶的科學營養證言。
最終，君樂寶「科學營養」認知深入人心。「君樂寶」話題下，「安全」「鮮活」等關鍵詞被高頻提及。
Step1:造聲勢
三支新奇實驗引發品牌「新」引力。站內外資源集中 & 強勢引爆創意視頻熱度，點燃全網關注，實驗視頻 & 金句可二次編輯并授權品牌，助力全網擴散。
Step2:塑認知
跨界專業答主多元知識輸出，花式傳遞君樂寶科學實力。特邀知乎專業答主，多輸出元知識，花式傳遞品牌核心觀念。
Step3:提影響
線上多方聯動，傳遞「科學營養」核心價值；線下傳播擴容聲量，打造破圈影響力。
知乎，中文互聯網最大的問答社區和創作者聚集的原創內容平臺，于 2011 年 1 月正式上線，以「讓人們更好地分享知識、經驗和見解，找到自己的解答」為品牌使命。截至 2020 年， 已有超過 4000 萬名答主在知乎創作，全站問題總數超過 4400 萬，回答總數超過 2.4 億。目前，知乎已經覆蓋問答社區、會員服務體系「鹽選會員」、搜索、熱榜等一系列產品和服務，并建立了包括圖文、視頻、直播等在內的多元媒介形式。2021 年 1 月 13 日，知乎將品牌 slogan 從 「有問題，上知乎」更新為「有問題，就會有答案」。
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