刷屏！破紀錄！網易文創噠噠愚人節H5憑什么
在剛剛過去的愚人節，你是如何同朋友互動的？
或許你也收到或轉發過一個H5《請拆穿：我的瞎話》，其通過答題猜真假的方式考驗默契及親密度，完美適配愚人節的社交氛圍。
這是由網易文創噠噠出品的又一個爆款，在4月1日刷屏朋友圈，甚至跨平臺引起熱議。微博、小紅書、抖音等社交平臺上，網友們自發分享參與H5的感受、感慨朋友圈被“瞎話”H5刷屏，讓這支H5切切實實成為頂流。
H5出圈到微博等社交平臺
從數據上看，《請拆穿：我的瞎話》H5上線13小時，PV流量就突破了4000萬，次日更是突破8299萬，最高流量峰值達到400萬/小時，總UV超1839萬，不僅刷新網易噠噠H5爆款記錄，也成為網易傳媒2019年以來流量最高的H5。
被業內譽為“爆款收割機”的網易噠噠，曾創造過“2年10次刷屏，3天內2次刷屏”的驕人戰績，其打造的爆款作品多次在虎嗅網、新榜、站酷網等的年度榜單中提名并獲獎。
最近幾年，比起其他新興的內容傳播形式，H5可以說是備受議論，而這次愚人節H5的刷屏，不僅驗證了H5的生命力和可期待性，也再次驗證了網易文創噠噠團隊無限的腦洞創意和爆款制造能力。
網易噠噠此次推出的愚人節H5《請拆穿：我的瞎話》，玩法非常簡單，用戶選擇10句簡單短句，生成自己的專屬個性化測試題，向朋友們快速介紹“我是一個怎樣的人”，吸引朋友圈好友答題猜瞎話or真話，以此考驗默契，并根據正確率對關系親密度進行排名。
盡管形式非常輕量，但多維度的細節都體現了對爆款方法論的應用。
契合節日的創意構思
相比其他節日，用戶在愚人節有更多小心思，比如來回切換的“不希望自己被捉弄”和“去小小捉弄別人”的心理狀態。以此作為創意出發點，分別延伸出“拆穿朋友的謊言”和“說瞎話逗弄朋友”兩種互動方式。
《請拆穿：我的瞎話》就提供了這樣一個輕松引發好友社交、促進相互了解的內容契機，既有契合節日的“瞎話”部分，又有推動社交轉發的互動部分。
與“我”關聯的強參與性
盡管人們普遍不喜歡被貼標簽，但又大多希望了解自己在別人眼里是什么樣的人。基于這種心理，《請拆穿：我的瞎話》著重突出了“自我意識”，本質上是向朋友們快速介紹“我是一個怎樣的人”，判斷對錯的形式只是讓朋友們更認真地揣摩“我是一個怎樣的人”，重要的是能讓自己被看見。
因此，《請拆穿：我的瞎話》能通過生成專屬測試題來激發用戶的參與興趣，滿足用戶自我展示的需要。
拿捏“小心機”的社交貨幣
一個成功的H5，刷屏全靠用戶高度的自主轉發意愿。但這一點不完全依賴玄學，而是可以通過主動設置互動的“小心機”來達成?！墩埐鸫何业南乖挕烦蔀楸畹年P鍵因素之一，就是在這方面做得出彩。
第一層，讓用戶表達自我，調動展示自我、了解關系的情緒；
第二層，設置由朋友來判斷對錯的交互機制，推動用戶轉發社交；
第三層，根據正確率對親密度排名，激發好友的勝負欲，拓展社群互動場景，進一步促成轉發動作。
后臺數據顯示，層層遞進之下，通過一個用戶的分享，可以迅速引發連鎖反應，使得近千人參與到互動中來，完成社交裂變，實現跨圈層傳播，便打造出此次的爆款H5。
一個用戶分享帶動近千個用戶參與
玩法簡單的同時，凸顯個性
H5的底層邏輯就是用體現創意的輕量載體來撬動社交流量，因此操作的簡單是必要的，同時又需要體現個性化。
很多人會誤解H5越復雜炫酷越出彩，但實際上交互復雜的H5由于卡頓幾率、理解門檻更高，用戶流失率和分享欲可能都會受影響。
《請拆穿：我的瞎話》在玩法上就簡明易懂多了，沒有什么門檻，人人能夠上手，同時設置了DIY輸入描述的功能，滿足了用戶的個性化需求，兼具了普遍性和特殊性，能讓更多人參與進來，覆蓋更多用戶群體。
綜合來看，瞎話H5刷屏的背后，離不開網易噠噠創意團隊對社交傳播機制、用戶心理洞察方面的精準把握，更離不開整個團隊在細節上對內容的用心。
刷屏有技巧，持續刷屏的影響力，更能凸顯IP價值。
你在社交渠道看過或玩過的刷屏H5，《滑向童年》、《紀念哈利波特20周年》、《睡姿大比拼》、《測測你的哲學氣質》、《飼養手冊》……其實都來自網易噠噠。
2018年，《睡姿大比拼》H5瞄準年輕用戶群體渴望定位自己身份的獨特需求，在技術上使用骨骼動畫作為技術支撐，以達到100%的個性化定制，刷屏后拿下3070萬PV，并被多個品牌模仿和借勢營銷；
2019年，測試類H5《飼養手冊》斬獲2600萬PV，甚至火到海外。
諸如此類還有《我的哲學氣質》獲得2400萬PV，《人生必做100件事》累計2300萬PV，動物保護公益H5《自白》收獲2056萬PV……
業內對于“噠噠出品，必屬精品”的共識，正是來自網易噠噠H5的高爆款率和強內容力。
以網易噠噠去年出品的H5《誰是你的朋友圈鐵粉呢？》為例，從測試內容、交互方式、傳播動力等方面來看都是非常成功的。
《誰是你的朋友圈鐵粉呢？》的主題色接近微信綠，很容易讓人關聯微信朋友圈。在交互過程中，用戶只需要點擊選擇發布頻率、查看時間權限、發布內容類型，即可生成自己的朋友圈年度“綜述”，包括關鍵字、摘要、須知、分享過的內容類型圖標。網易噠噠團隊還基于AI整理了近百個分享類別，可以滿足不同用戶群體需要。
下一步，用戶可以選擇“保存海報”，或轉發給好友，邀請答題測試“誰是你的頭號鐵粉”，以此測試親密度。這就觸發了二次傳播，以一個人的情緒需求引發整個社交鏈條的參與，同樣形成強裂變效應。
近年來，很多創作者感慨H5投入創作需要的時間精力和落地的傳播效果不成正比。
對此，網易噠噠的回應是，不一定要在玩法上做到極致炫酷，輕投入也能造爆款。付諸行動的前提是產生情感共鳴，專注內容才是刷屏的終極方法論。
對于網易噠噠來講，優質的內容和不斷創新的創意，其實是將廣告主需求和用戶需求完美融合的最好媒介，即以“流入內心，隱于無形”的方式 ，實現對用戶的真正觸達。
基于這樣的態度和情懷，網易噠噠根據不同品牌的特點來制定玩法和主題，也將爆款基因延伸到品牌合作領域。
就拿2022年網易噠噠合作云和文旅的H5《來自云和的禮物》來說，這是網易“數字文化+產業煥新”縣域共同富裕項目的一個部分，最終入選#國家發改委 雙創周“共同富?！卑咐埂Ｆ湟浴癝VG交互技術”為技術路線，以“線上實景互動”為創意核心，通過平面手繪、設計、前端技術交互等系列創意與技術流程，展示了云和縣豐富的特色文旅資源，實現讓用戶沉浸式在線體驗云和美景的目的，以大眾喜聞樂見的方式提升該縣影響力，助力云和文旅走向全國。
用戶可以通過在H5展示的云和地圖上互動，通過參與不同地點的民俗活動小游戲，獲得相關的道具物品，操作簡單，兼具了趣味性和科普性，非常適配文旅項目的宣傳，放大了當地IP價值。
在文旅方面，網易噠噠還曾攜手歡樂谷，發布《我的年度FLAG》收獲3300萬PV；在影視方面，合作電視劇《女心理師》推出年度關鍵字測試；在食品領域，合作天味食品推出《陽臺火鍋局在線組建》，用戶可以生成自主搭配的火鍋局海報，底料環節露出品牌產品，實現曝光與傳播......
網易噠噠的H5內容形式在助力品牌共創上也獨具優勢。比如，圍繞王希孟的《千里江山圖》，通過雪佛蘭汽車的行駛路徑，展示千里江山的美景；以動效長圖的形式展現四個主題的香港特色，突出民生銀行的跨境理財功能；在金典娟姍純牛奶聯合大英博物館的營銷案例中，將H5作為創意載體進行聯合品牌營銷......
在網易噠噠多元化創意體系中，除了H5，還包括svg交互條漫、腦洞視頻等形態內容。創意團隊向不同圈層拳拳出擊，力求探索更多未知的方向、觸達更廣闊的人群，憑借精準的用戶洞察力，達到了跨圈層的傳播效果，也因此贏得業界高度認可和多個行業獎項加持。（網易噠噠SVG案例合集，感興趣的話可點擊此處查看）
無論形式如何變化，內容力始終是觸達用戶心智的核心。因此即便是“半命題”的情況下，網易噠噠依然能保持高水準的創作能力，將爆款思維融入品牌共創。
未來，網易文創噠噠仍將以更加開放的態度與更多廣告主引領內容營銷新趨勢，不斷鞏固商業合作體系，繼續憑借強大的爆款內容策劃能力，專業的商業化團隊支持，以及網易傳媒的多端媒體矩陣，實現用戶價值與商業價值的長久雙贏。
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