ECI@創新案例 |超吉社交頭號玩家—王老吉X微博春節社交營銷
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
案例名稱：
超吉社交頭號玩家—王老吉X微博春節社交營銷
所獲獎項：
營銷創新類-方式類-銅獎
參賽機構：
上海蘊世廣告傳媒有限公司
獲獎品牌：
王老吉
背景：
2023 年，政府呼吁大家自我健康管理，從而帶來消費者最期盼“吉祥”的一年。
情緒焦慮疫情放開時殷切祈禱自己、家人“健康” 。
無腦囤貨“健康”有利的產品引起瘋搶、一度斷貨。
目標：
品牌大曝光
品牌吉文化傳播
將王老吉“吉祥”具像化，貼近用戶生活，通過與“健康”強綁定，強化王老吉的健康功能屬性，實現品牌大曝光與吉文化傳播。
三大升級：
品牌升級調整傳播信息；
產品升級六吉吉言罐；
傳播升級打出健康吉祥優勢。
第一步：調整品牌傳播核心信息，從用戶的身體切實需求出發，強化王老吉健康功能屬性認知；
第二步：推出自帶社交屬性的限定吉言罐，從精神層面傳播健康吉祥，邀請六大明星共創深化吉文化；
第三步：借微博節日&民生熱點平臺，踩準春節節日期盼健康吉祥情緒點與疫情開放自我健康管理需求點，打出王 老吉健康吉祥優勢，實現品牌吉文化傳播。
蘊世iNSPIRE，品牌和生意成長的營銷伙伴。我們全面整合媒體、創意、內容和電子商務，在品牌、文化和人性之間激發共鳴，為雄心勃勃的企業創造商業影響力和長期價值。
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