ECI@創新案例 |爸爸不是主角
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
案例名稱：
爸爸不是主角
所獲獎項：
營銷創新類-行業類-銀獎
參賽機構：
W
獲獎品牌：
勁霸
背景：
勁霸男裝的主要客群，是一群不曾登上舞臺中央，處于經濟結構中底部的創業創富人群。更是如今中國「經濟務實」、「金融為實」規劃中所代表的中小企業主。他們更是中國國民經濟的重要力量和基石。
時值父親節前夕，我們發現如今這幫仍然保持著拼搏精神的創富者。如今卻面臨著和下一代交接班，傳承責任與精神的新問題。天生不同，代溝注定，而又血脈相承的兩代人，要如何接續前行肩負新責任，完成新奮斗呢？
感恩、理解、陪伴……這些都是老生常談的話題。但在W的眼中，父子還有另外一層關系值得被講述，那就是戰友。
「豈曰無衣，與子同袍」，對于創富者和勁行者父子而言，他是兩代父子，更是同袍戰友。在制作團隊和題材選擇上，我們啟用了電影級別的團隊和配置。希望通過一對特殊父子，一個感人故事，一部精良的微電影向所有父親獻禮：一輩子熱愛演戲的父親，專業嚴謹的做造型指導的兒子，以“戲中戲”的方式，展現父子兩代人「兩代父子，同袍戰友」的精神。
我們為他們找到了另一個精神紐帶——勁行者。過往的環境不會再現，曾經的歲月也不將重回；
兩代人勢必將面對不同的問題，給出不同的解題方案。但無論時代如何變化，那些銳意進取，倔強拼搏的創業精神卻不會變。而勁行者，則是對他們狀態與身份的最佳解讀。
對于每一代勁行者而言，生活就是一場戰爭。父子會和不同的敵人短兵相接，也終會向同一方向發起沖鋒。
我們決定與勁霸再次攜手，共同創作一部有關兩代勁行者精神傳承的廣告電影。
平臺曝光量 +4000W
B站單條自然流量 +200W
0成本熱門自傳播
朋友圈曝光 +1000W
由亞太區知名品牌營銷專家和行業領袖：李三水創立于2015年，總部設立在中國上海。于紐約、倫敦、迪拜、新加坡、吉隆坡、溫哥華，以及中國廣州、西安、沈陽等世界范圍內相關分公司與辦事處總計員工近280人，經歷5年發展，截止2022年榮獲國際國內一線獎項近719項，被Campaign雜志評選為2020亞太區最具創意的廣告公司20強，被「第一財經」周刊連續評為中國商業創新50強單位。
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