ECI@創(chuàng)新案例 |新人來了
ECI Awards 國際數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新組織于 2014 年設(shè)立，是全球數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域首個使用“創(chuàng)新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產(chǎn)品、模式、營銷、MarTech、AI 應(yīng)用、元宇宙、公益、ESG、數(shù)字零售、未來鄉(xiāng)村”等賽道中，極具創(chuàng)新應(yīng)用價值的案例，以及作出創(chuàng)新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業(yè)價值的創(chuàng)新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續(xù)性發(fā)展，體現(xiàn)人文精神的創(chuàng)新，被譽為數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新領(lǐng)域的“諾貝爾獎”。
案例名稱：
新人來了
所獲獎項：
營銷創(chuàng)新類-行業(yè)類-金獎
參賽機構(gòu)：
SG勝加
獲獎品牌：
凱迪拉克
背景：
在凱迪拉克品牌歷史中，其加長禮賓車Brougham一度成為婚慶首選之一。凱迪拉克CT5車型，自2019年推出以來始終堅持「一車兩人」的情侶和小夫妻用車定位，其核心客群正是即將或已經(jīng)步入婚姻的當代新人們。因此凱迪拉克希望以CT5從“婚車”角度切入與消費者進行溝通，強化品牌的相關(guān)場景標簽。
目標：
借勢情人節(jié)節(jié)點，鞏固CT5「一車兩人」的情侶和小夫妻用車定位
強化婚車使用場景，塑造凱迪拉克婚車特有定位，提高目標客群好感度
在情人節(jié)營銷中，凱迪拉克抓住年輕一代婚戀態(tài)度與品牌精神的連接點——勇氣、創(chuàng)造與愛，通過對當代新人「新式婚禮」的記錄與呈現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)大眾對婚禮的舊印象，在喚起共鳴的同時帶來新的啟發(fā)。
本次項目傳播有效提升了品牌的節(jié)點曝光，同時對線上平臺討論和搜索行為導(dǎo)向均有顯著影響， 幫助凱迪拉克進一步建立起與年輕人的情感鏈接、并夯實了CT5的婚車基因與情感標簽。
內(nèi)容上，以一支全新演繹的視頻呈現(xiàn)本次傳播的主張：
凱迪拉克邀請當代新人，由他們描述新式婚禮的樣子——運動會、音樂會和一場旅行，喚起共鳴的同時帶來新的啟發(fā)，即「我也可以改變傳統(tǒng)婚禮」。在這一過程中，凱迪拉克CT5也成為了新式婚禮的重要組成。
同時，溯源歷史強化品牌標簽，通過對每一屆新人婚禮的回顧，找到凱迪拉克在歷史上作為豪華車的經(jīng)典使用場景——婚車，強化消費者對品牌高端定位的記憶和感知。
傳播上，提振聲量+感性種草：
借助主流媒體平臺的核心資源集中擴散，同時通過社交話題（微博#一車兩人 新意相守#，抖音#新意婚禮#）+ 達人內(nèi)容矩陣，以場景化溝通，收獲用戶好感和討論度。線索層面進行精準收割，觸達CT5搜索人群和高潛用戶，并聯(lián)動部分線下經(jīng)銷商提供專屬的婚車官方金融政策及購車禮遇，承接傳播熱度。
通過富有吸引力的創(chuàng)意內(nèi)容和社交傳播，本次營銷活動實現(xiàn)了超預(yù)期的曝光量和點擊率，有效提升了品牌的節(jié)點曝光，同時對社交平臺討論和搜索行為導(dǎo)向均有顯著影響， 幫助凱迪拉克成功建立起與年輕人的情感鏈接、并夯實了CT5的婚車基因與情感標簽。
在情人節(jié)期間收獲了超6.5億曝光和623萬有效點擊，整體PV完成率達197%，CLICK完成率182%。
抖音借勢情人節(jié)熱點進行#新意婚禮#集中曝光，總曝光達1.6億，整體人群資產(chǎn)提升37%，用戶討論主要集中在婚禮、品牌和外觀上。
微博#一車兩人 新意相守#話題引爆情人節(jié)聲量，周均環(huán)比漲幅達 2483%，品牌及車型詞云與婚禮、兩人、新意、情人節(jié)等標簽強相關(guān)。
小紅書內(nèi)容傳播顯著體現(xiàn)了對用戶心智的影響：用戶搜索行為中，品牌相關(guān)上下游詞強勢拉升；用戶從關(guān)注品牌到對比車型競品的大變化，促進購買意向轉(zhuǎn)化。
勝加成立于2003年，目前已發(fā)展為國內(nèi)獨樹一幟的內(nèi)容傳播集團。由多個專業(yè)廠牌，構(gòu)成品牌資產(chǎn)長效管理、產(chǎn)品營銷管理、整合傳播運動、品牌IP管理、沉浸式體驗的內(nèi)容分發(fā)與創(chuàng)作體系。勝加信奉“觀點，用故事表達”的創(chuàng)作準則，致力于為品牌在中國消費升級時代下，中國消費重構(gòu)價值觀與生活方式的關(guān)鍵階段，塑造獨一無二的社會公眾角色，以及完整的品牌傳播體系。
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