大數據起底羽絨服行業輕奢新貴“加拿大鵝”
近日，加拿大鵝因新門店開業、保護動物組織抵制、劫匪當街扒衣搶加拿大鵝、發布財報和網易考拉加拿大鵝涉假風波等事件再度引發輿論關注。2019年，在“啥是佩奇”一夜刷屏的同時，公眾也在頻頻發問“加拿大鵝到底是什么”。
加拿大鵝到底是只什么“鵝”
從前兩年開始，加拿大國寶級“鵝”開始進軍中國，雖然動輒幾千元的炒作高價，但一批批俊男靚女依然甘愿放棄美麗凍人的穿衣標準，紛紛投入羽絨服懷抱。因奉行“從不降價”，加拿大鵝由此被視為“羽絨服界的愛馬仕”，名人帶貨更是讓其風靡全球。
在中國消費者的支持下，加拿大鵝近兩年其股價和關注度都在不斷飆升。經新浪輿情通統計，2019年1月31日，因微博知名互聯網資訊博主@天涯歷知幸 發布微博稱“羽絨服5000塊以下的根本沒法穿，再怎么不講究，至少也要買件加拿大鵝吧？”引發網友關注轉發。與此同時，當天“劫匪當街扒衣搶加拿大鵝”的輿情消息也在微博傳播，使得當日輿情信息量突破4萬條。
新輿情通輿情監測統計，在2018年2月18日至2019年2月18日期間，全網共產生114萬條信息，其中微博平臺共產生輿情信息101.7萬條，占比高達89.2%，成為有關“加拿大鵝”信息的主要傳播平臺。
從關鍵詞云來看，除“加拿大鵝”、“goose”、“羽絨”等詞匯外，“保暖”、“品牌”、“派克”、“千塊”、“好看”等詞也位列其中，側面說明網友對加拿大鵝品質、品牌、服裝類型、價格等方面的關注；其中“波司登”、“阿瑪尼”等其他品牌等詞匯從側面說明有網友拿“加拿大鵝”與這些品牌做比較。
加拿大鵝走上微博營銷之路
為了更好地進軍中國市場，加拿大鵝在2018年9月開通了官方微博，走上了微博營銷道路。據數據統計，截至2019年2月18日，@CanadaGoose加拿大鵝 僅有2.6萬個粉絲，共發布98條微博，主動轉發6條微博，收獲4千余個轉發和7千余個評論。以此來看，相較其他微博賬號，@CanadaGoosee加拿大鵝 雖更新微博頻率不高，但其互動效果卻相對較好。
而在此期間，微博共產生330余個相關微博話題，其中微博話題#加拿大鵝暴跌#所受關注較高，閱讀量高達2.3億，對其產生的影響最大。
加拿大鵝品牌效應顯著
加拿大鵝最早是在1957年由波蘭移民Sam Tick所創立，專注于冬季戶外運動系列產品。加拿大冬季的嚴寒催生了保暖服飾發展的需求，加拿大鵝就以其保暖功能，成為了科研、探險工作和冰雪運動者的標配。之后，隨著該品牌在不少好萊塢電影出鏡，走進了名人明星的衣櫥，演變成潮流的標志。2018年年初，阿里巴巴董事長馬云在出席瑞士達沃斯全世界經濟論壇時就身穿加拿大鵝。對此，經新浪輿情通數據統計，品牌效應以0.46的熱度成為了網友關注加拿大鵝的首因，與此同時，質量上乘、款式新穎和流行因素也在網友的考慮范圍之內。
眾所周知，加拿大鵝的價格并不便宜，動輒1000美元起，然而昂貴的價格也沒能抵擋住國內消費者的熱情。從關注用戶齡分布來看，有經濟基礎的30-49歲中年人更青睞加拿大鵝。
從關注用戶男女比例分析來看，男性占比達51.85%，女性占比為48.15%，兩者相差不大。
經新浪輿情通數據輿情分析，在加拿大鵝所有產品類型中，羽絨服以1.235的熱度領先其他產品。同時，除世界聞名的羽絨服外，加拿大鵝的配飾及夾克關注度也相對較高，分別以0.159和0.087的熱度排在二三位。
近幾年加拿大鵝在中國不斷擴張，不僅入駐天貓奢侈品頻道賣得火熱，實體店也經營得風生水起。據多家媒體報道，加拿大鵝北京旗艦店在開業當天也迎來了搶購熱潮，顧客甚至需要排隊才能入內選購。經新浪輿情通數據統計發現，在加拿大鵝購買渠道熱度排行中，門店購物和電商網購最受關注，其熱度遠超代購和出國購買。
加拿大鵝PK波司登 敗于美譽度
國內外羽絨服品牌數不勝數，除加拿大鵝外，作為國內知名的專業羽絨服制造商，波司登的大眾品牌定位早已深入人心，其羽絨服單價要遠低于加拿大鵝，所以銷量很好的波司登讓很多人拿來與加拿大鵝作比較。經新浪輿情通數據統計，在國內外羽絨服品牌中，加拿大鵝以1.34的熱度排在首位，而國產品牌波司登則以0.99的熱度排在第二位。
由于加拿大鵝負面風波一直不斷，每年都會因為活剝鴨鵝、殘殺郊狼，受到保護動物組織強烈的呼吁抵制，2018年聲浪尤甚；又因加拿大鵝售價不菲，穿著者成為了搶劫犯的重點目標……結果就是，加拿大鵝股價下跌。相比之下，本土品牌波司登卻表現搶眼股價同期漲幅近14%，創出五年來新高。經數據統計，在2019年1月1日至2019年2月18日期間，本土品牌波司登美譽度高達97.67%，高于加拿大鵝16個百分點。
綜上來看，雖然加拿大鵝的關注度相對較高，但因其負面信息較多使其品牌美譽度相對較低。一個品牌不光要做好各類營銷、產品定位，還要維護好品牌聲譽和口碑，讓品牌的量變變成質變，更好地取得市場最終的話語權。
本文所有數據均來源新浪輿情通（https://www.yqt365.com/goToNewGeneralizeMain.action?searchFrom=0&logonOrRegister=0&webGamesType=41&industryType=0）點擊鏈接查看更多行業大數據分析報告
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