強(qiáng)化健康IP，開啟下一個(gè)“新十年”｜“大自然88健康日”再啟新程
全案概括
為了響應(yīng)國家體育總局發(fā)起的第五屆8月8日全民健康日活動，大自然家居斥巨資打造“健身強(qiáng)心十年計(jì)劃”踐行“普健康生活”的企業(yè)使命，此后，每年8月8日圍繞“健身強(qiáng)心”計(jì)劃開展不同形式的操作簡單的社會活動并將社會活動與促銷活動相結(jié)合。
在健身強(qiáng)心計(jì)劃第十年之際，2023年8月8日，大自然家居將在廣州舉辦“大自然88健康日”發(fā)布會，屆時(shí)，大自然家居將會官宣第二個(gè)十年計(jì)劃，并且，發(fā)布會上將重磅成立“零碳+”聯(lián)盟，邀請倡導(dǎo)低碳環(huán)保的8大品牌參與其中，為廣大消費(fèi)者提供一站式健康家居生活，推動行業(yè)健康升級。此外，現(xiàn)場還將邀請中國全能舞王、街舞冠軍韓宇發(fā)起全國霹靂舞挑戰(zhàn)賽，帶領(lǐng)全民掀起室內(nèi)健康舞蹈風(fēng)潮。
營銷背景及目標(biāo)
隨著家居行業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展及人們健康生活理念的不斷升溫，中國家居行業(yè)逐漸從功能驅(qū)動消費(fèi)轉(zhuǎn)向注重健康、低碳、環(huán)保的階段，消費(fèi)者對家居環(huán)境健康要求變得更高。
2023年，大自然家居將品牌主張從“我愛大自然”升級到“我愛大自然，自然更健康”，把健康提到重要位置。大自然家居把健康貫徹到產(chǎn)品生產(chǎn)的全流程，執(zhí)行6零健康新標(biāo)準(zhǔn)，助力人們構(gòu)建高質(zhì)量全空間健康生態(tài)。
同時(shí)，為了進(jìn)一步促進(jìn)中國健康人居空間的升級，大自然家居以專業(yè)的角度，分析居家環(huán)境優(yōu)劣對人們身心健康的影響，從身體到心理全方位、多層面、深維度地觸及消費(fèi)者健康需求，傳遞大自然家居“健康環(huán)保產(chǎn)品+健康生活方式”的雙健康理念。
營銷策略與創(chuàng)意
此次項(xiàng)目，大自然家居核心希望號召消費(fèi)者開啟積極健康的綠色生活，傳遞大自然家居“健康環(huán)保產(chǎn)品+健康生活方式”的雙健康理念。
同時(shí)，大自然家居“健身強(qiáng)心十年計(jì)劃”進(jìn)行落地執(zhí)行，把“88健身日”品牌IP將進(jìn)一步強(qiáng)化至“大自然88健康日”的心智。
為助力“健身強(qiáng)心十年計(jì)劃”圓滿收官，也為順利開啟下一個(gè)“新十年”。
傳播與執(zhí)行
街舞冠軍韓宇×大自然首發(fā)抖音話題跳舞pk賽
#超接地氣舞出自然#一起跳「88光腳霹靂舞」
抖音優(yōu)質(zhì)KOL&KOC參與跳舞PK賽號召全民加入
達(dá)人矩陣助力大自然88健康日IP的運(yùn)動場景內(nèi)容沉淀
終端門店抖音參與大自然地板霹靂舞PK賽為活動造勢
經(jīng)銷商發(fā)布作品帶動門店客戶共同贏取抖音輕任務(wù)活動獎金
線下落地活動介紹
十年蓄力升級健康理念，多方聯(lián)合構(gòu)建全空間健康生態(tài)
大自然家居攜手中國人生科學(xué)學(xué)會健康傳播專委會秘書長傅泉重磅發(fā)布了《中國國民身心健康現(xiàn)狀》報(bào)告，報(bào)告指出“中國家庭身心健康狀況形式不容樂觀，而家居環(huán)境的優(yōu)劣對人們身心健康有著重要的影響“。大自然家居借以這份專業(yè)報(bào)告的客觀數(shù)據(jù)，向大眾傳遞著綠色環(huán)保家居的必要性與迫切性，帶領(lǐng)更多消費(fèi)者開啟健康綠色的生活方式新體驗(yàn)。
九大品牌成立“零碳+”聯(lián)盟，推進(jìn)“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)
在“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)的大背景下，大自然家居作為健康家居頭部品牌，多年來積極響應(yīng)國家政策，率先提出“零碳+”理念，把企業(yè)發(fā)展和綠色低碳緊密聯(lián)系在一起。
大自然家居與喜臨門家居、洽洽食品、小鵬汽車、文石BOOX、愛瑪科技、立白集團(tuán)、萬和、AMPM全日營等八大綠色品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同成立“零碳+”聯(lián)盟，各大品牌代表圍繞“零碳，我們在行動”等主題進(jìn)行分享，共同探討了綠色健康家居的可能性，為企業(yè)綠色戰(zhàn)略交出一份新時(shí)代答卷。
街舞冠軍韓宇燃爆現(xiàn)場，掀起全民光腳霹靂舞熱潮
大自然家居以“超接地氣·舞出健康”為主題，邀請《這！就是街舞》第一季總冠軍韓宇來到這場“大自然88健康日”發(fā)布會。韓宇身為地板舞大神級人物的他驚喜現(xiàn)身發(fā)布會現(xiàn)場，并從自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)分享了舞蹈與健康的關(guān)系：舞蹈是一種十分積極健康的運(yùn)動，而一個(gè)好的空間會賦予舞蹈更多美好可能。發(fā)布會現(xiàn)場氛圍熱烈，韓宇以簡單易學(xué)的“88光腳霹靂舞”帶領(lǐng)全場觀眾熱情舞動，在充滿律動的舞步中傳遞健康生活的理念。
市場效果
大自然家居“88健康日”為行業(yè)帶來全新玩法與新鮮活力，深度詮釋綠色健康家居，以高品質(zhì)健康家居產(chǎn)品以及踐行身心健康的品牌理念，讓健康、環(huán)保、綠色的“零碳”世界成為新的發(fā)展可能。
其中，大自然88健康日項(xiàng)目，全渠道曝光KPI要求1.1億，實(shí)際完成總1.53億+；
大自然地板自媒體官號漲粉11000個(gè)，實(shí)際完成總70000+；
活動期間留資數(shù)≥1100條，實(shí)際完成總1489+。
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