ECI@創新案例 |超過那個勾
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
案例名稱：
超過那個勾
所獲獎項：
營銷創新類-方式類-銀獎
參賽機構：
W
獲獎品牌：特步
背景：
2022年，特步提出#世界跑鞋·中國特步#戰略升級策略，并于九月舉行品牌升級發布會。面對品牌升級，我們認為此次Campaign有幾項挑戰:
產品屢獲全球大獎，但在消費者層面的品牌認知卻并不清晰。
品牌logo設計長期不被市場認可，被認為是對世界級運動品牌的模仿。
產品雖收獲專業運動員認可，但普通消費者卻對其缺乏了解。
我們通過策略思維，推導出一句話創意:人生就是一場勾叉交錯、超越自我的馬拉松。我們邀請謝霆鋒與韓寒兩位跑者出鏡，
他們在影片中超越勾與叉，象征特步敢與Nike同臺競技的信心。
他們超越過往的自己后選擇更難跑的路，象征特步敢于超越自己的決心。
我們從特步品牌logo:X出發，希望打造特步品牌的全新含義。
特步的標志性logo以往被消費者認為有否定的含義，以及對Nike標志的模仿。我們認為要扭轉消費者的刻板認知，需要正面迎接世界級勁敵:Nike。所以特步不僅需要敢超世界級對手Nike，也要趕超過去的自己。
我們提出#敢超世界·趕超自己#的策略思考，協助特步實現品牌升級。
影片+top view全網曝光量1200萬+，朋友圈曝光1000萬。
微博話題#世界跑鞋中國特步#閱讀量破2億。
成功助力特步品牌升級戰略發布會順利進。助跑民族運動品牌跑向世界。
由亞太區知名品牌營銷專家和行業領袖：李三水創立于2015年，總部設立在中國上海。于紐約、倫敦、迪拜、新加坡、吉隆坡、溫哥華，以及中國廣州、西安、沈陽等。世界范圍內相關分公司與辦事處總計員工近280人，經歷5年發展，截止2022年榮獲國際國內一線獎項近719項，被Campaign雜志評選為2020亞太區最具創意的廣告公司20強，被「第一財經」周刊連續評為中國商業創新50強單位。
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