斬獲2024金璨獎“年度新零售營銷獎”，一鹿新車助力車企營銷破圈
3月28日,第七屆ADMIC汽車數(shù)字化&營銷創(chuàng)新峰會在上海舉行,活動同期舉辦2024年金璨獎頒獎典禮。經(jīng)過來自國內(nèi)外頂尖行業(yè)代表、數(shù)字營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)與媒體、學(xué)術(shù)界專家的多輪專業(yè)評審,大搜車旗下一鹿新車直播中心憑借在“長安啟源A07上市直播營銷”中的亮眼表現(xiàn)斬獲“年度新零售營銷獎”。
作為垂直于汽車領(lǐng)域的數(shù)字化及營銷創(chuàng)新賽事,金璨獎由iDigital China與行業(yè)協(xié)會、汽車及營銷數(shù)字化專業(yè)媒體與權(quán)威代表共同發(fā)起,至今已成功舉辦六屆。今年的金璨獎以“革新立意,數(shù)創(chuàng)格局”為主題,眾多汽車行業(yè)優(yōu)秀主機(jī)廠、經(jīng)銷商、電商平臺、造車新勢力、未來出行公司、數(shù)字營銷技術(shù)、行業(yè)媒體平臺和廣告代理公司及媒體代表與行業(yè)優(yōu)秀領(lǐng)軍人物出席,共同見證了榮耀時刻。
“場景撬動+多元溝通”,讓營銷精準(zhǔn)錨定人群
當(dāng)前,“內(nèi)卷”已成為新能源汽車市場的發(fā)展基調(diào),2023年9月,長安汽車全新序列啟源的首款車型A07正式上市,該車是品牌開啟數(shù)智新汽車戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步,市場認(rèn)知度亟待提升,同期還有小鵬G9、零跑C01增程版等多車型上市,中大型汽車的混戰(zhàn)一觸即發(fā),長安啟源A07該如何打好這場“硬仗”?
為助力長安啟源A07實(shí)現(xiàn)營銷突圍,一鹿新車有針對性的通過“場景撬動+多元溝通”的布局策略,打破傳統(tǒng)上市發(fā)布會的單向輸出,通過“全域下訂”的線上直播場景直接面向消費(fèi)者進(jìn)行平視化的溝通,在完成品牌營銷場景拓維的同時,借助達(dá)人私域流量,成功聚攏大眾視線,達(dá)成了“產(chǎn)品發(fā)布-強(qiáng)勢種草-訂單轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。
此次直播,一鹿新車將長安啟源A07目標(biāo)人群的興趣偏好進(jìn)行了拆解分析,整合矩陣資源,為其打造專屬抖音直播間場景,做到內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配觸達(dá),有效激發(fā)用戶的認(rèn)知共鳴。具體而言,對于增換購人群,從實(shí)用角度出發(fā)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)車型的可靠有保障;對于潮流人群,從科技角度出發(fā)全面介紹車型的智能科技感;對于新購車人群,從性價(jià)比角度出發(fā)主要輸出車型的經(jīng)濟(jì)與實(shí)惠。
數(shù)據(jù)顯示,一鹿新車為長安啟源A07打造的三個直播間均達(dá)成爆款成績,場觀超過百萬,互動量近百萬。通過現(xiàn)場的真實(shí)互動,消費(fèi)者對車型有了更直接的了解,在線預(yù)約試駕人數(shù)超出預(yù)期,為提升長安啟源A07的市場認(rèn)知度和成交轉(zhuǎn)化提供了有力支撐。
挖掘全域數(shù)字化機(jī)遇,引領(lǐng)新車新零售營銷
在全面數(shù)字化的趨勢下,新零售行業(yè)如何借助新媒體實(shí)現(xiàn)高效獲客,成了當(dāng)前最值得思考的問題。而一鹿新車是汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺大搜車旗下品牌,聚焦于汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化媒體平臺與新車新零售兩大核心業(yè)務(wù),以強(qiáng)大的市場洞察力和營銷創(chuàng)新力,正在給出屬于短視頻和直播時代的解決方案。
汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化媒體平臺方面,一鹿新車搭建的專業(yè)汽車MCN機(jī)構(gòu)擁有千萬和百萬粉絲級別的汽車頭部達(dá)人,如“毒辣車評”、“一鹿有車-會長”、“撩車教授”等,以及千余名汽車達(dá)人,致力于幫助消費(fèi)者更好地購買和使用汽車,以及為汽車主機(jī)廠提供整合營銷、內(nèi)容營銷、效果營銷方面的服務(wù)。
新車新零售方面,一鹿新車擁有遍布全國的一鹿新車直購工廠店以及10余個本地化直播基地,持續(xù)為廣大消費(fèi)者提供屬地化、高性價(jià)比、高效透明的汽車消費(fèi)服務(wù)。
此次一鹿新車“長安啟源A07上市直播營銷”能從眾多案例中脫穎而出,獲得專業(yè)評委的全方位認(rèn)可,再次印證了品牌在新零售營銷上的綜合實(shí)力和競爭優(yōu)勢,更是對未來堅(jiān)定探索創(chuàng)新的激勵,一鹿新車將在新零售營銷賽道上持續(xù)發(fā)力,助力車企觸達(dá)破局新路徑,提振生意新增長。
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